UA
   PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN    Año académico       Versión PDF.  Versión PDF para convalidación.
Código7280Descripción
Crdts. Teor.3Técnicas promocionales. Planificación y presupuesto. Medios publicitarios e investigación de audiencias.
Crdts. Pract.1,5
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.


Departamentos y Áreas
DepartamentosÁreaCrdts. Teor.Crdts. Pract.Dpto. Respon.Respon. Acta
MARKETINGCOMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS31,5


Estudios en los que se imparte
Diplomatura en Ciencias Empresariales - plan 2000


Pre-requisitos
Sin incompatibles


Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Esta asignatura es incompatible, por tener contenidos equivalentes, con las asignaturas siguientes:
CódigoAsignatura
8385MARKETING DE LA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
9133MARKETING DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL


Matriculados (2011-12)
Grupo (*)Número
1 111
2 101
3 99
TOTAL 311
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS
(*) 3: GRUPO 3 - CAS


Ofertada como libre elección (2011-12)
Número máximo de alumnos: 15
Plazas disponibles 12
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Consulta Gráfica de Horario
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale aPincha aquí


Horario (2011-12)
ModoGrupo (*)Día inicioDía finDíaHora inicioHora finAula
CLASE TEÓRICA 1 13/09/2011 23/12/2011 M 09:00 11:00 A2/C03
  2 13/09/2011 23/12/2011 L 18:00 20:00 A2/C03
  3 13/09/2011 23/12/2011 J 15:00 17:00 A2/C01
CLASE PRÁCTICA (LRU) 11 13/09/2011 23/12/2011 M 11:00 12:00 A2/E22
  12 13/09/2011 23/12/2011 M 12:00 13:00 A2/E22
  21 13/09/2011 23/12/2011 M 18:00 19:00 A2/E22
  22 13/09/2011 23/12/2011 M 19:00 20:00 A2/E22
  31 13/09/2011 23/12/2011 V 15:00 16:00 GB/INF3
  32 13/09/2011 23/12/2011 V 16:00 17:00 GB/INF3
(*) CLASE TEÓRICA
1: GRUPO 1 - CAS
2: GRUPO 2 - CAS
3: GRUPO 3 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
11: GRUPO P11 - CAS
12: GRUPO P12 - CAS
21: GRUPO P21 - CAS
22: GRUPO P22 - CAS
31: GRUPO P31 - CAS
32: GRUPO P32 - CAS


Grupos de matricula (2011-12)
Grupo (*)CuatrimestreTurnoIdiomaDistribución (letra nif)
1 1er. M CAS desde - hasta -
2 1er. T CAS desde - hasta -
3 1er. M CAS desde - hasta -
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS
(*) 3: GRUPO 3 - CAS


Objetivos de las asignatura / competencias (2011-12)
El objetivo primordial del programa de Publicidad y Promoción consiste en profundizar en el instrumento de la publicidad como elemento que permite transmitir información sobre la oferta comercial al mercado. Para ello, tras situar a la publicidad en el contexto del mix promocional y considerar los fundamentos de la publicidad, se analizan las decisiones propias del desarrollo de las campañas publicitarias, incidiendo en la difusión de las campañas a través de los medios publicitarios. Para alcanzar tales objetivos, la asignatura se imparte combinando clases teóricas y prácticas durante el desarrollo del curso. Así, mientras las primeras se destinan a proporcionar al alumno los conocimientos teóricos a lo largo de los cinco temas que componen el programa teórico, el programa práctico está compuesto por la realización de dos prácticas.


Contenidos teóricos y prácticos (2011-12)
PROGRAMA TEÓRICO ANALÍTICO

TEMA 1. MARKETING Y PROMOCIÓN
1.1. Marketing mix.
1.2. Mix de promoción.
1.3. La publicidad como técnica de promoción.
1.4. Regulación publicitaria.

TEMA 2. FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
2.1. EL proceso de comunicación publicitaria.
2.2. Público objetivo: definición y cuantificación.
2.3. Objetivos publicitarios: cognitivos, afectivos y de exposición.

TEMA 3. MEDIOS Y SOPORTES PUBLCIITARIOS
3.1. Selección de medios: criterios cualitativos.
3.2. Selección de soportes: criterios cuantitativos.
3.3. Diagrama de Christie.

TEMA 4. EL MIX PUBLICITARIO
4.1. Decisiones presupuestarias.
4.2. Decisiones sobre creatividad.
4.3. Decisiones de medios.
4.4. Decisiones sobre eficacia.

TEMA 5. FUENTES DE INFORMACIÓN. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
5.1. Los medios publicitarios.
5.2. Tarifas, difusión y audiencia publicitaria.
5.3. La agencia de publicidad: funciones y tipología.

PROGRAMA PRÁCTICO ANALÍTICO

Práctica I
Título: Estudio de los Medios Publicitarios.
Objetivo: Investigar la audiencia de los diferentes medios publicitarios (prensa, radio, televisión, cine e Internet) a partir del estudio realizado por el EGM.
Realización: Se utilizará la aplicación informática Dyane versión 3 de análisis de encuestas en investigación social y de mercados.

Práctica II
Título: Selección de Soportes Publicitarios.
Objetivo: Conocer los instrumentos utilizados por el sector publicitario para asesorar a los anunciantes sobre los espacios publicitarios idóneos en los que insertar sus mensajes publicitarios.
Realización: Se trabajará con la hoja de cálculo Excel para programar los criterios de selección de soportes.


Más información
Profesor/a responsable
Calderon Martínez , Aurora


Metodología docente (2011-12)
Clases teóricas
La metodología docente a emplear en las clases teóricas será básicamente la lección magistral participativa. Para su impartición se utilizarán presentaciones sobre la totalidad de los contenidos del programa TEÓRICO. Asimismo, los alumnos dispondrán, con antelación a la celebración de la clase, de dicho material en el campus virtual.


Tipo de actividades: teóricas y prácticas
Otras

Los conocimientos teóricos se complementan con el programa PRÁCTICO compuesto de dos prácticas a desarrollar a lo largo del curso que permiten clarificar y profundizar en los aspectos tratados inicialmente a nivel teórico, así como aplicar los conocimientos teóricos aprendidos a situaciones reales de la actividad publicitaria.
Así, la primera de ellas introduce al alumno en la investigación publicitaria. Para ello se hace uso de la aplicación informática Dyane de investigación y análisis de datos con información de audiencias de los medios publicitarios.
La segunda, proporciona un instrumento práctico de gestión publicitaria, y consiste en programar en la hoja de cálculo los diferentes instrumentos de selección de espacios publicitarios, con el objeto de ayudar en el proceso de toma de decisiones sobre los vehículos en los que insertar los mensajes publicitarios de un hipotético anunciante.


Profesores (2011-12)
Grupo Profesor/a
TEORIA DE 72801Calderon Martínez, Aurora
Rujas Rodríguez, Sonia
2AZNAR MIRALLES, JOSE MARIA
Calderon Martínez, Aurora
3Calderon Martínez, Aurora
DIAZ MAS, EDUARDO
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 728011Calderon Martínez, Aurora
12Calderon Martínez, Aurora
21DIAZ MAS, EDUARDO
22DIAZ MAS, EDUARDO
31AZNAR MIRALLES, JOSE MARIA
32AZNAR MIRALLES, JOSE MARIA
Enlaces relacionados
http://www.aimc.es
http://www.anuncios.com
http://www.controlpublicidad.com
http://www.foromarketing.com
http://www.infoadex.com
http://www.ipmark.com
http://www.iup.es/marketingdireccioncomercial.php
http://www.odec.es
http://www.ojd.es
http://www.sofresam.com
http://www.uv.es/~accuenca/doctorado/doctorado.htm


Bibliografía

Comercio electrónico, publicidad y marketing en Internet
Autor(es):Daniel Burgos, Luz De-León
Edición:Madrid [etc.] : McGraw-Hill, D.L. 2001.
ISBN:84-481-2864-8
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Comunicación comercial : conceptos y aplicaciones
Autor(es):Ignacio A. Rodríguez del Bosque, Javier de la Ballina Ballina, ejemplos y ejercicios Leticia Santos Vijande
Edición:Madrid : Civitas, 1998.
ISBN:84-470-1121-6
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Comunicaciones de marketing : planificación y control
Autor(es):Enrique Carlos Díez de Castro, Enrique Martín Armario, Manuel Jesús Sánchez Franco
Edición:Madrid : Pirámide, cop. 2002.
ISBN:84-368-1610-2
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Curso de publicidad
Autor(es):Ma Angeles González Lobo
Edición:Madrid .
ISBN:84-87553-96-6
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Diccionario de términos de marketing, publicidad y medios de comunicación : inglés-español spanish-english
Autor(es):Enrique Alcaraz Varó, Brian Hughes y Miguel Ángel Campos
Edición:Barcelona : Ariel, 1999.
ISBN:84-344-0515-6
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Eficacia publicitaria: teoria y practica
Autor(es):SANCHEZ FRANCO, Manuel Jesús
Edición:Madrid : McGraw Hill, 1999.
ISBN:84-481-2451-0
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

El lenguaje de la publicidad
Autor(es):Antonio Ferraz Martínez
Edición:Madrid : Arco Libros, 2001.
ISBN:84-7635-130-5
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

El libro de la publicidad gráfica : 13` Festival Publicitario de San Sebastián
Autor(es):
Edición:Barcelona : Folio : Asociación Española de Agencias de Publicidad, D.L. 2000.
ISBN:84-413-1405-5
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

El libro rojo de la publicidad : ideas que mueven montañas
Autor(es):Bassat, Luis
Edición:Barcelona : Random House Mondadori, 2003.
ISBN:84-9759-309-X
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad
Autor(es):Eminlio Martínez Ramos
Edición:Madrid.
ISBN:84-7600-728-0
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Estrategias de publicidad y promoción
Autor(es):Tellis, Gerard J.
Edición:Madrid : Addison Wesley, cop. 2002.
ISBN:84-7829-047-8
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Estructura de la actividad publicitaria : la industria de la publicidad de la "A" a la "Z": España: un caso extrapolable
Autor(es):CASTELLBLANQUE, Mariano R.
Edición:Barcelona : Paidós, 2001.
ISBN:84-493-1055-5
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Gestión de la comunicación comercial
Autor(es):Pedro Reinares Lara, Sergio Calvo Fernández
Edición:Madrid [etc.] : McGraw-Hill, D.L. 1999.
ISBN:84-481-2313-1
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Guía ANA para la gestión de medios
Autor(es):Herbert Zeltner
Edición:Madrid : Eresma & Celeste Ediciones, 1997.
ISBN:84-8211-089-6
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Impacto económico de la publicidad en España
Autor(es):
Edición:Madrid : Asociación Española de Anunciantes, D.L. 1999.
ISBN:84-930456-0-8
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La actividad publicitaria en Internet : cómo los anunciantes utilizan la red para satisfacer sus objetivos de márketing y comunicación
Autor(es):Montse Lavilla Raso
Edición:Madrid : Ra-ma, 2002.
ISBN:84-7897-504-7
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La comunicación publicitaria
Autor(es):Enrique Ortega
Edición:Madrid : Pirámide, 1997.
ISBN:84-368-1019-8
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La comunicación publicitaria
Autor(es):Enrique Ortega
Edición:Madrid.
ISBN:84-368-1906-3
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La creación publicitaria desde la estrategia de marketing
Autor(es):JOANNIS, Henri
Edición:Bilbao : Deusto, 1996.
ISBN:84-234-1428-0
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La fuerza de la publicidad : saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza
Autor(es):Marçal Moliné ; Director de arte Javier de Inocencio
Edición:Madrid [etc] : McGraw Hill, D.L. 2000.
ISBN:84-481-2821-4
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La fuerza de la publicidad : saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza
Autor(es):Marçal Moliné ; coord. Javier Castro ; Art Director Javier de Inocencio
Edición:Madrid.
ISBN:84-8036-499-8
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discusión y el análisis de datos
Autor(es):Pere Soler Pujals ; con la colaboración de M. Andreu, S. Isidro y M. Rodríguez ; presentación de María del Pilar González
Edición:Barcelona [etc.] : Paidós, 1997.
ISBN:84-493-0428-8
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Las técnicas de comunicación en la empresa
Autor(es):Nicki Stanton
Edición:Madrid [etc.] : Deusto, 1989.
ISBN:84-234-0789-6
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Los anuncios por dentro
Autor(es):Álvaro Gurrea
Edición:Bilbao : Universidad del País Vasco, Servicio Editorial, D. L. 1999.
ISBN:84-8373-201-7
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Manual de planificación de medios
Autor(es):GONZÁLEZ LOBO, María Angeles
Edición:Madrid : ESIC, 2008.
ISBN:978-84-7356-523-3
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] [ Enlace al recurso bibliográfico ]

Marketing y publicidad subliminal : fundamentos y aplicaciones
Autor(es):RIVERA CAMINO, Jaime ; SUTIL MARTÍN, Lucía
Edición:Pozuelo de Alarcón (Madrid) : ESIC, 2004.
ISBN:84-7356-390-5
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Mejorar la eficacia de la publicidad en T.V.
Autor(es):TORO, Juan Manuel de ; RAMAS, Santiago
Edición:Barcelona : Gestión 2000, 2000.
ISBN:84-8088-408-8
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Nuevas formas publicitarias : patrocinio, "product placement", publicidad en Internet
Autor(es):Alfonso Méndiz Noguero
Edición:Málaga : Universidad de Málaga, D.L. 2001.
ISBN:84-7496-770-8
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Ogilvy & publicidad
Autor(es):David Ogilvy ; [traducción, Diorki Traductores ; prólogo, Luis Bassat]
Edición:Barcelona : Folio, 1999.
ISBN:84-413-1121-8
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Ogilvy & publicidad
Autor(es):David Ogilvy
Edición:Barcelona.
ISBN:84-85902-80-7
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Planificación publicitaria
Autor(es):DÍEZ DE CASTRO, Enrique ; MARTÍN ARMARIO, Enrique
Edición:Madrid : Pirámide, 1999.
ISBN:84-368-0704-9
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Planificación y gestión de medios publicitarios
Autor(es):Pérez-Latre, Francisco Javier
Edición:Barcelona : Ariel, 2000.
ISBN:84-344-1280-2
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Publicidad
Autor(es):William F. Arens
Edición:México, D.F. : McGraw-Hill, cop. 2000.
ISBN:970-10-2713-2
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Publicidad : comunicación integral en marketing
Autor(es):Rubén Treviño Martínez ; revisión técnica, Ivonne Raso Arcaute
Edición:México, D.F. : McGraw-Hill, [2001].
ISBN:970-10-2660-8
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Publicidad en Internet
Autor(es):MEEKKER, Mary
Edición:Barcelona : Granica, 2001.
ISBN:978-84-7577-808-2
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Publicidad y promoción [Archivo de ordenador]
Autor(es):Jaime Manera Bassa, Francisco J. Blanco Jiménez, Enrique Pérez del Campo
Edición:[Madrid] : Erica, [1999].
ISBN:84-930617-2-7
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Temas de investigación en medios publicitarios
Autor(es):J. Enrique Bigné, coordinador
Edición:Madrid.
ISBN:84-7356-230-5
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Teoría de la publicidad
Autor(es):José Ramón Sánchez Guzmán
Edición:Madrid : Tecnos, 1993.
ISBN:84-309-2382-9
Recomendado por:CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]
Fechas de exámenes oficiales (2011-12)
ConvocatoriaGrupo (*)fechaHora inicioHora finAula(s) asignada(s)Observ:
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre) -1 16/09/2011 09:00 12:00 A1/1-43S Hora y aula: contactar con el profesor
Periodo ordinario para asignaturas de primer semestre -1 30/01/2012 09:00 12:00 A1/0-18X
A1/0-05G
A1/0-08G
A1/0-19X
-
Periodo extraordinario de julio -1 13/07/2012 17:30 20:30 A2/B01
A2/A02
-
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS
(*) 3: GRUPO 3 - CAS


Instrumentos y criterios de evaluación (2011-12)
Evaluación continua, examen final
La evaluación de la asignatura Publicidad y Promoción se efectúa mediante la realización de una primera prueba correspondiente al programa teórico, y de una segunda prueba de evaluación sobre el programa práctico. Ambas pruebas tienen un peso diferenciado en la calificación global de la asignatura, de modo que la prueba teórica representa un 65% de la calificación global, correspondiendo el 35% restante a la parte práctica. La asignación de las ponderaciones a las partes teórica y práctica se realiza en base a los créditos de docencia atribuidos a las mismas. En consecuencia, la máxima puntuación posible a obtener por el alumno en la parte teórica es de 6,5 puntos y de 3,5 en la parte práctica.
El aprobado de la asignatura se obtiene con una calificación de 5 puntos, exigiéndose unas calificaciones mínimas de 3 puntos en la parte teórica y 1,5 en la parte práctica. La evaluación de la parte teórica se realiza mediante un examen tipo test; por su parte, la parte práctica se evalúa mediante un examen de preguntas cortas planteadas a partir de uno o varios casos prácticos proporcionados al alumno sobre los contenidos tratados en las clases prácticas. Asimismo, la valoración de esta parte práctica se complementa con el seguimiento continuo de la participación activa por parte de los alumnos en el desarrollo de las clases.