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   ESTRATEGIA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA    Año académico       Versión PDF.  Versión PDF para convalidación.
Código10021Descripción
Crdts. Teor.3Análisis de audiencias. Motivaciones y marketing. Análisis y selección de soportes y medios para la planificación de la difusión publicitaria.
Crdts. Pract.3
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 7,5 ECTS.


Departamentos y Áreas
DepartamentosÁreaCrdts. Teor.Crdts. Pract.Dpto. Respon.Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIALCOMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD33


Estudios en los que se imparte
Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002


Pre-requisitos
Sin incompatibles


Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos


Matriculados (2011-12)
Grupo (*)Número
1 76
2 47
3 94
4 38
TOTAL 255
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS
(*) 3: GRUPO 3 - CAS
(*) 4: GRUPO 4 - CAS


Ofertada como libre elección (2011-12)
Número máximo de alumnos: Sin límite
Pincha aquí para ver a qué estudios se oferta
Consulta Gráfica de Horario
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale aPincha aquí


Horario (2011-12)
ModoGrupo (*)Día inicioDía finDíaHora inicioHora finAula
CLASE TEÓRICA 1 13/09/2011 23/12/2011 M 12:00 14:00 A2/C11
  2 13/09/2011 23/12/2011 V 16:00 18:00 A2/C11
  3 13/09/2011 23/12/2011 M 10:00 12:00 A2/C12
  4 13/09/2011 23/12/2011 V 18:00 20:00 A2/C12
CLASE PRÁCTICA (LRU) 11 13/09/2011 23/12/2011 X 10:00 12:00 A2/C11
  12 13/09/2011 23/12/2011 L 08:00 10:00 A2/C11
  21 13/09/2011 23/12/2011 L 15:00 17:00 A2/C11
  22 13/09/2011 23/12/2011 L 17:00 19:00 A2/C11
  31 13/09/2011 23/12/2011 X 08:00 10:00 A2/C12
  32 13/09/2011 23/12/2011 X 10:00 12:00 A2/C12
  41 13/09/2011 23/12/2011 M 19:00 21:00 A2/C12
  42 13/09/2011 23/12/2011 M 17:00 19:00 A2/C12
(*) CLASE TEÓRICA
1: GRUPO 1 - CAS
2: GRUPO 2 - CAS
3: GRUPO 3 - CAS
4: GRUPO 4 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
11: GRUPO P11 - CAS
12: GRUPO P12 - CAS
21: GRUPO P21 - CAS
22: GRUPO P22 - CAS
31: GRUPO P31 - CAS
32: GRUPO P32 - CAS
41: GRUPO P41 - CAS
42: GRUPO P42 - CAS


Grupos de matricula (2011-12)
Grupo (*)CuatrimestreTurnoIdiomaDistribución (letra nif)
1 1er. M CAS desde - hasta -
2 1er. T CAS desde - hasta -
3 1er. M CAS desde - hasta -
4 1er. T CAS desde - hasta -
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS
(*) 3: GRUPO 3 - CAS
(*) 4: GRUPO 4 - CAS


Objetivos de las asignatura / competencias (2011-12)








El alumno, al terminar el programa, debe haber logrado los conocimientos y habilidades necesarios para:

1. Establecer los objetivos de la comunicación publicitaria.
2. Desarrollar y organizar la información del anunciante referida a consumidor, producto y mercado.
3. Estructurar la estrategia de la comunicación publicitaria en sus dos vertientes: estrategia creativa y estrategia de medios.





Contenidos teóricos y prácticos (2011-12)






BLOQUE I. Fundamentos históricos de la estrategia

1. Construcción histórica de la estrategia
2. La estrategia como disciplina científica

BLOQUE II. La estrategia en publicidad
3. La estrategia de márketing. Briefing y posicionamiento.
4. La estrategia publicitaria. El planner

BLOQUE III. Técnicas de comunicación y vehículos de transmisión
5. La estrategia creativa
6. La estrategia de medios



Lecturas obligatorias



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AAKER Y MYERS, Management de la publicidad, Perspectivas prácticas, Barcelona, ESADE, 1993, tomo I, pp. 276-294. (Tema 3).




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JOANNIS, H., La creación publicitaria desde la estrategia de márketing, Bilbao, Deusto, 1996, pp. 17-97. (Temas 3 y 4).

OHMAE, K. La mente del estratega, Madrid, McGraw Hill, 1990, pp. 9-27 y 159-174. (Temas 1 y 2).



•Ries, Al y Trout, Jack, Las 22 leyes inmutables del marketing, Madrid, Mc Graw Hill, 2001.


STEEL, J., Verdades, mentiras y publicidad. El arte de la planificación de cuentas, Madrid, Eresma & Celeste Ediciones, 2000, pp. 41-60. (Tema 4).

Sun Tzu, El arte de la guerra (para directivos), Gestión 2000, Barcelona, 1999.






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Más información
Profesor/a responsable
Fernández Poyatos , Maria Dolores


Metodología docente (2011-12)
Clases teóricas y prácticas


Tipo de actividades: teóricas y prácticas
No especificado


Profesores (2011-12)
Grupo Profesor/a
TEORIA DE 100211CAMPILLO ALHAMA, CONCEPCIÓN
Fernández Poyatos, Maria Dolores
2Martínez Sala, Alba Maria
3Fernández Poyatos, Maria Dolores
4Martínez Sala, Alba Maria
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 1002111ALEMANY MARTINEZ, DOLORES DE LA ENCARNACION
12ALEMANY MARTINEZ, DOLORES DE LA ENCARNACION
21Martínez Sala, Alba Maria
22Martínez Sala, Alba Maria
31Fernández Poyatos, Maria Dolores
32Fernández Poyatos, Maria Dolores
41Martínez Sala, Alba Maria
42Martínez Sala, Alba Maria
Enlaces relacionados
http://www.territorioymarketing.com/index.php/territorio/ecovidrio-una-campana-que-promueve-la-participacion-ciudadana-en-el-reciclado/


Bibliografía
No existen libros recomendados en esta asignatura para este año académico.
Fechas de exámenes oficiales (2011-12)
ConvocatoriaGrupo (*)fechaHora inicioHora finAula(s) asignada(s)Observ:
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre) -1 19/09/2011 -
Periodo ordinario para asignaturas de primer semestre -1 19/01/2012 15:00 18:00 A2/C13
A2/C11
A2/C12
A2/C14
-
Periodo extraordinario de julio -1 12/07/2012 14:30 17:30 A2/D04 -
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS
(*) 3: GRUPO 3 - CAS
(*) 4: GRUPO 4 - CAS


Instrumentos y criterios de evaluación (2011-12)
Evaluación continua, examen final




Examen, y prácticas obligatorias. La calificación se obtiene del promedio entre las prácticas evaluables y el examen, con una proporción 50/50. La asistencia a las clases prácticas es obligatoria.
La nota final será el resultado de la suma del examen teórico (un 2,5 como mínimo) y de las prácticas (2,5 como mínimo). De no alcanzar estas puntuaciones mínimas, no cabe la posibilidad de realizar la media.
La calificación de las dos partes de la asignatura sólo se conserva durante el mismo curso académico.