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   CREATIVIDAD PUBLICITARIA II    Año académico       Versión PDF.  Versión PDF para convalidación.
Código10020Descripción
Crdts. Teor.2,5Estudio de las estrategias y procesos encaminados a la creación y realización de mensajes publicitarios en los distintos soportes y medios de comunicación.
Crdts. Pract.2
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.


Departamentos y Áreas
DepartamentosÁreaCrdts. Teor.Crdts. Pract.Dpto. Respon.Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIALCOMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD2,52


Estudios en los que se imparte
Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002


Pre-requisitos
Sin incompatibles


Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos


Matriculados (2011-12)
Grupo (*)Número
1 79
2 60
3 71
4 37
TOTAL 247
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS
(*) 3: GRUPO 3 - CAS
(*) 4: GRUPO 4 - CAS


Ofertada como libre elección (2011-12)
Número máximo de alumnos: Sin límite
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Consulta Gráfica de Horario
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale aPincha aquí


Horario (2011-12)
ModoGrupo (*)Día inicioDía finDíaHora inicioHora finAula
CLASE TEÓRICA 1 01/02/2012 25/05/2012 L 12:00 14:00 A2/C11
  2 01/02/2012 25/05/2012 M 18:00 20:00 A2/C11
  3 01/02/2012 25/05/2012 L 10:00 12:00 A2/C12
  4 01/02/2012 25/05/2012 V 18:00 20:00 A2/C12
CLASE PRÁCTICA (LRU) 11 01/02/2012 25/05/2012 M 08:00 09:00 A2/C11
  12 01/02/2012 25/05/2012 M 09:00 10:00 A2/C11
  21 01/02/2012 25/05/2012 X 17:00 18:00 A2/C11
  22 01/02/2012 25/05/2012 X 18:00 19:00 A2/C11
  31 01/02/2012 25/05/2012 J 12:00 13:00 A2/C12
  32 01/02/2012 25/05/2012 J 13:00 14:00 A2/C12
  41 01/02/2012 25/05/2012 M 16:00 17:00 A2/C12
  42 01/02/2012 25/05/2012 M 17:00 18:00 A2/C12
(*) CLASE TEÓRICA
1: GRUPO 1 - CAS
2: GRUPO 2 - CAS
3: GRUPO 3 - CAS
4: GRUPO 4 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
11: GRUPO P11 - CAS
12: GRUPO P12 - CAS
21: GRUPO P21 - CAS
22: GRUPO P22 - CAS
31: GRUPO P31 - CAS
32: GRUPO P32 - CAS
41: GRUPO P41 - CAS
42: GRUPO P42 - CAS


Grupos de matricula (2011-12)
Grupo (*)CuatrimestreTurnoIdiomaDistribución (letra nif)
1 2do. M CAS desde - hasta -
2 2do. T CAS desde - hasta -
3 2do. M CAS desde - hasta -
4 2do. T CAS desde - hasta -
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS
(*) 3: GRUPO 3 - CAS
(*) 4: GRUPO 4 - CAS


Objetivos de las asignatura / competencias (2011-12)
El alumno, al terminar el programa, debe acumular los conocimientos y habilidades necesarios para:

1-Elaborar el concepto de la comunicación publicitaria.

2-Adaptar el concepto a los distintos medios de difusión.

3-Realizar el seguimiento en la producción de los materiales definitivos.


Contenidos teóricos y prácticos (2011-12)
Unidad 1-Estrategia y creatividad
Tema 1-De la estrategia publicitaria a la estrategia creativa

1-Introducción
2-Definición y funciones
3-Tipología de las estrategias creativas
4-Requisitos básicos de las instrucciones creativas

Unidad 1-Estrategia y creatividad
Tema 2-Evolución histórica de las estrategias creativas

1-Introducción
2-Copy Strategy
3-USP
4-Creative Strategy
5-Impacto emocional
6-Star Strategie
7-Disrupción

Unidad 2-Conceptualización
Tema 3-Modelos de trabajo creativo

1-Modelos basados en el aprendizaje:
1.1-Fundamentación
1.2-Modelo AIDA
1.3-Modelo DAGMAR

2-Modelos basados en las motivaciones:
2.1-Fundamentación
2.2-Tipología de las motivaciones
2.3-El eje psicológico de la comunicación
2.4-El concepto de la comunicación
2.5-El manifiesto básico

3-Modelos basados en la experiencia profesional:
3.1-Fundamentación
3.2-Tipologías

Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios
Tema 4-Creatividad en medios impresos

1-Características básicas del medio
2-Los elementos visuales
3-Los elementos verbales:
3.1-El titular
3.2-El cuerpo de texto
3.3-El slogan
4-Espacios en los medios impresos
5-La producción en los medios impresos

Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios
Tema 5-Creatividad en Televisión

1-Características básicas del medio
2-La imagen
3-El sonido
4-Los efectos especiales
5-Los espacios en televisión
6-La producción en televisión

Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios
Tema 6-Creatividad en Radio

1-Características básicas del medio
2-La imagen a través de las palabras
3-La imagen a través de los sonidos
4-Espacios en radio
5-La producción en radio

Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios
Tema 7-Creatividad en la red

1-Características básicas del medio:
1.1-Flujo
1.2-Funcionalidad
1.3-Feedback

2-Espacios en internet

3-La producción: el webmaster

Unidad 4-Evaluación de la creatividad
Tema 8-La evaluación de la creatividad

1-La eficacia en publicidad
2-Tipos de investigación:
2.1. Metodologías pretest y postest
2.2. Técnicas cognitivas: Notoriedad y recuerdo.
2.2. Técnicas afectivas: Persuasión y agrado.
2.3. Técnicas conativas: Intención de compra.
3-El papel de la creatividad en la eficacia publicitaria




Más información
Profesor/a responsable
ORBEA MIRA , JESÚS


Metodología docente (2011-12)
Clases teóricas y prácticas


Tipo de actividades: teóricas y prácticas
Otras
Prácticas en grupo


Profesores (2011-12)
Grupo Profesor/a
TEORIA DE 100201VAQUERO FORNER, JUAN FRANCISCO
2VEGA MERINO, LUCIA DE LA
3ORBEA MIRA, JESÚS
Poveda Salva, Miquel
4PIÑOL JUAN, YOLANDA
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 1002011VEGA MERINO, LUCIA DE LA
12VAQUERO FORNER, JUAN FRANCISCO
21Poveda Salva, Miquel
22Poveda Salva, Miquel
31ROS SELVA, JAUME
32ROS SELVA, JAUME
41Poveda Salva, Miquel
42Poveda Salva, Miquel
Enlaces relacionados
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Bibliografía

Creatividad y comunicación persuasiva
Autor(es):Ricarte Bescos, José María
Edición:Barcelona ; Castellón ; Valencia : Universidad Autónoma de Barcelona,Universitat Jaume I, Universitat de València, 1998.
ISBN:84-490-1222-8 (UAB)
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Disrupción: desafiar los convencionalismos y estimular el mercado
Autor(es):DRU, Jean Marie
Edición:Madrid : Eresma&Celeste, 1997.
ISBN:84-8211-122-1
Recomendado por:POVEDA SALVA, MIGUEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

El nuevo posicionamiento
Autor(es):TROUT, Jack; RIVKIN, Steve
Edición:Madrid : McGraw-Hill, 1996.
ISBN:84-481-0516-8
Recomendado por:POVEDA SALVA, MIGUEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Historia de la publicidad
Autor(es):EGUIZÁBAL MAZA, Raúl
Edición:Madrid : Eresma & Celeste Ediciones, 1998.
ISBN:978-84-8211-160-5
Recomendado por:POVEDA SALVA, MIGUEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La clave del éxito
Autor(es):GLADWELL, Malcolm
Edición:Madrid : Taurus, 2007.
ISBN:978-84-306-0634-4
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La comunicación activa : publicidad sólida
Autor(es):Moliné, Marçal
Edición:Barcelona : Deusto, [2003].
ISBN:84-234-2111-2
Recomendado por:POVEDA SALVA, MIGUEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

La comunicación publicitaria interactiva en Internet
Autor(es):Salas Nestares, María Isabel de
Edición:Valencia : Fundación Universitaria San Pablo C.E.U., 1999.
ISBN:84-95219-03-4
Recomendado por:POVEDA SALVA, MIGUEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La creación publicitaria desde la estrategia de marketing
Autor(es):JOANNIS, Henri
Edición:Bilbao : Deusto, 1996.
ISBN:84-234-1428-0
Recomendado por:POVEDA SALVA, MIGUEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La estrategia de comunicación publicitaria
Autor(es):Soler, Pere
Edición:Barcelona : Feed-back, 1993.
ISBN:No disponible
Recomendado por:POVEDA SALVA, MIGUEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La fuerza de la publicidad
Autor(es):MOLINÉ, Marçal
Edición:Madrid : Anuncios, 1999.
ISBN:84-8036-499-8
Recomendado por:POVEDA SALVA, MIGUEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La radio que convence : manual para creativos y locutores publicitarios
Autor(es):RODERO ANTÓN, Emma ; ALONSO GONZÁLEZ, Carmen María ; FUENTES ABAD, José Ángel de
Edición:Barcelona : Ariel, 2004.
ISBN:978-84-344-1301-6
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Lovemarks : el futuro más allá de las marcas
Autor(es):Kevin Roberts ; prefacio de A. G. Lafley ; [traducción, María Isabel Merino] ; revisión y adaptación de la traducción, Antonio Núñez
Edición:Barcelona.
ISBN:84-95787-80-6
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

¡Maldita publicidad! : más allá del glamour
Autor(es):VIVES FARRÉS, Albert ; BULAT, Sergio
Edición:Barcelona : Península, 2005.
ISBN:978-84-8307-705-4
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Malicia para vender con marca : método paso a paso combinando la técnica del márketing con la astucia de los maestros de la estrategia militar
Autor(es):MOLINÉ, Marçal
Edición:Bilbao : Deusto, 2004.
ISBN:84-2342-110-4
Recomendado por:POVEDA SALVA, MIGUEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Palabras para vender, palabras para soñar : introducción a la redacción publicitaria
Autor(es):REY, Juan
Edición:Barcelona : Paidós, 2004.
ISBN:978-84-493-0443-9
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Si no te ven no existes
Autor(es):OEJO MONTANO, Eduardo
Edición:Madrid : CIE Inversiones Editoriales Dossat-2000, 2004.
ISBN:978-84-933021-8-4
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Si no te ven no existes
Autor(es):OEJO MONTANO, Eduardo
Edición:Madrid : CIE Inversiones Editoriales Dossat-2000, 2004.
ISBN:978-84-933021-8-4
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Teoría de la inteligencia creadora
Autor(es):MARINA, José Antonio
Edición:Barcelona : Anagrama, 2000.
ISBN:978-84-339-6652-0
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Una técnica para producir ideas
Autor(es):YOUNG, James Webb
Edición:Madrid : Eresma, 1982.
ISBN:9788485783045
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.
Fechas de exámenes oficiales (2011-12)
ConvocatoriaGrupo (*)fechaHora inicioHora finAula(s) asignada(s)Observ:
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre) -1 03/10/2011 Hora y aula: contactar con el profesor
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales -1 08/06/2012 18:00 21:00 A2/A02
A2/B01
A2/A01
-
Periodo extraordinario de julio -1 10/07/2012 11:30 14:30 A2/D04
A2/D03
-
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS
(*) 3: GRUPO 3 - CAS
(*) 4: GRUPO 4 - CAS


Instrumentos y criterios de evaluación (2011-12)
Evaluación continua, examen final
La calificación se obtiene del promedio entre las prácticas evaluables y el examen final, con una proporción de 40/60. La asistencia a clases prácticas es obligatoria. La calificación de cualquiera de las dos partes de la asignatura sólo se conserva durante el mismo curso académico.