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   CREATIVIDAD PUBLICITARIA II    Año académico       Versión PDF.  Versión PDF para convalidación.
Código10020Descripción
Crdts. Teor.2,5Estudio de las estrategias y procesos encaminados a la creación y realización de mensajes publicitarios en los distintos soportes y medios de comunicación.
Crdts. Pract.2
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.


Departamentos y Áreas
DepartamentosÁreaCrdts. Teor.Crdts. Pract.Dpto. Respon.Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIALCOMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD2,52


Estudios en los que se imparte
Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002


Pre-requisitos
Sin incompatibles


Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos


Matriculados (2013-14)
Grupo (*)Número
1 12
TOTAL 12
(*) 1: 1 - CAS


Ofertada como libre elección (2013-14)
Sin departamento
Consulta Gráfica de Horario
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale aPincha aquí


Horario (2013-14)
Sin horario


Grupos de matricula (2013-14)
Grupo (*)CuatrimestreTurnoIdiomaDistribución (letra nif)
1 2do. D CAS desde - hasta -
(*) 1: 1 - CAS


Objetivos de las asignatura / competencias (2013-14)
El alumno, al terminar el programa, debe acumular los conocimientos y habilidades necesarios para:

1-Elaborar el concepto de la comunicación publicitaria.

2-Adaptar el concepto a los distintos medios de difusión.

3-Realizar el seguimiento en la producción de los materiales definitivos.


Contenidos teóricos y prácticos (2013-14)
Unidad 1-Estrategia y creatividad
Tema 1-De la estrategia publicitaria a la estrategia creativa

1-Introducción
2-Definición y funciones
3-Tipología de las estrategias creativas
4-Requisitos básicos de las instrucciones creativas

Unidad 1-Estrategia y creatividad
Tema 2-Evolución histórica de las estrategias creativas

1-Introducción
2-Copy Strategy
3-USP
4-Creative Strategy
5-Impacto emocional
6-Star Strategie
7-Disrupción

Unidad 2-Conceptualización
Tema 3-Modelos de trabajo creativo

1-Modelos basados en el aprendizaje:
1.1-Fundamentación
1.2-Modelo AIDA
1.3-Modelo DAGMAR

2-Modelos basados en las motivaciones:
2.1-Fundamentación
2.2-Tipología de las motivaciones
2.3-El eje psicológico de la comunicación
2.4-El concepto de la comunicación
2.5-El manifiesto básico

3-Modelos basados en la experiencia profesional:
3.1-Fundamentación
3.2-Tipologías

Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios
Tema 4-Creatividad en medios impresos

1-Características básicas del medio
2-Los elementos visuales
3-Los elementos verbales:
3.1-El titular
3.2-El cuerpo de texto
3.3-El slogan
4-Espacios en los medios impresos
5-La producción en los medios impresos

Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios
Tema 5-Creatividad en Televisión

1-Características básicas del medio
2-La imagen
3-El sonido
4-Los efectos especiales
5-Los espacios en televisión
6-La producción en televisión

Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios
Tema 6-Creatividad en Radio

1-Características básicas del medio
2-La imagen a través de las palabras
3-La imagen a través de los sonidos
4-Espacios en radio
5-La producción en radio

Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios
Tema 7-Creatividad en la red

1-Características básicas del medio:
1.1-Flujo
1.2-Funcionalidad
1.3-Feedback

2-Espacios en internet

3-La producción: el webmaster

Unidad 4-Evaluación de la creatividad
Tema 8-La evaluación de la creatividad

1-La eficacia en publicidad
2-Tipos de investigación:
2.1. Metodologías pretest y postest
2.2. Técnicas cognitivas: Notoriedad y recuerdo.
2.2. Técnicas afectivas: Persuasión y agrado.
2.3. Técnicas conativas: Intención de compra.
3-El papel de la creatividad en la eficacia publicitaria






Más información
Profesor/a responsable
ORBEA MIRA , JESÚS


Metodología docente (2013-14)
No especificado
Sin docencia


Tipo de actividades: teóricas y prácticas
No especificado
Sin docencia


Profesores (2013-14)
Grupo Profesor/a
TEORIA DE 100201ORBEA MIRA, JESÚS
Enlaces relacionados
Sin Datos


Bibliografía

Creatividad y comunicación persuasiva
Autor(es):Ricarte Bescos, José María
Edición:Barcelona ; Castellón ; Valencia : Universidad Autónoma de Barcelona,Universitat Jaume I, Universitat de València, 1998.
ISBN:84-490-1222-8 (UAB)
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La clave del éxito
Autor(es):GLADWELL, Malcolm
Edición:Madrid : Taurus, 2007.
ISBN:978-84-306-0634-4
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La radio que convence : manual para creativos y locutores publicitarios
Autor(es):RODERO ANTÓN, Emma ; ALONSO GONZÁLEZ, Carmen María ; FUENTES ABAD, José Ángel de
Edición:Barcelona : Ariel, 2004.
ISBN:978-84-344-1301-6
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Lovemarks : el futuro más allá de las marcas
Autor(es):Kevin Roberts ; prefacio de A. G. Lafley ; [traducción, María Isabel Merino] ; revisión y adaptación de la traducción, Antonio Núñez
Edición:Barcelona.
ISBN:84-95787-80-6
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

¡Maldita publicidad! : más allá del glamour
Autor(es):VIVES FARRÉS, Albert ; BULAT, Sergio
Edición:Barcelona : Península, 2005.
ISBN:978-84-8307-705-4
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Palabras para vender, palabras para soñar : introducción a la redacción publicitaria
Autor(es):REY, Juan
Edición:Barcelona : Paidós, 2004.
ISBN:978-84-493-0443-9
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Si no te ven no existes
Autor(es):OEJO MONTANO, Eduardo
Edición:Madrid : CIE Inversiones Editoriales Dossat-2000, 2004.
ISBN:978-84-933021-8-4
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Si no te ven no existes
Autor(es):OEJO MONTANO, Eduardo
Edición:Madrid : CIE Inversiones Editoriales Dossat-2000, 2004.
ISBN:978-84-933021-8-4
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Teoría de la inteligencia creadora
Autor(es):MARINA, José Antonio
Edición:Barcelona : Anagrama, 2000.
ISBN:978-84-339-6652-0
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Una técnica para producir ideas
Autor(es):YOUNG, James Webb
Edición:Madrid : Eresma, 1982.
ISBN:9788485783045
Recomendado por:ORBEA MIRA, JESUS (*1)
(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.
Fechas de exámenes oficiales (2013-14)
ConvocatoriaGrupo (*)fechaHora inicioHora finAula(s) asignada(s)Observ:
Pruebas extraordinarias de finalización de estudios -1 11/10/2013 -
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales -1 06/06/2014 15:00 18:00 A2/D22 -
Pruebas extraordinarias para asignaturas de grado y máster -1 07/07/2014 14:30 17:30 A2/Z13 -
(*) 1: 1 - CAS


Instrumentos y criterios de evaluación (2013-14)
No especificado
Prácticas o examen final.