Codi	9129	Descripció
Crdts. Teor.	3	DIMENSIONS ESTRATÈGIQUES: MERCAT, PRODUCTE, COBERTURA GEOGRÀFICA. COMPETÈNCIA. POSICIONAMENT. GRUPS ESTRATÈGICS. ESTRATÈGIA DE MÀRQUETING.
Crdts. Pract.	1,5
A efectes d'intercanvis en programes de mobilitat, la càrrega d'aquesta assignatura equival a 5,62 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departaments	Àrea	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
MARKETING	COMERCIALITZACIÓ I INVESTIGACIÓ DE MERCATS	3	1,5

Estudis en què s'imparteix

Llicenciatura en Administració i Direcció d'Empreses - pla 2001

Llicenciatura en Economia - pla 2001

Prerequisitos

Sense incompatibles

Incompatibilitats de matricula per continguts equivalents
Aquesta assignatura és incompatible, per tenir continguts equivalents, amb les següents assignatures:
Codi	Assignatura
9887	MARKETING ESTRATÈGIC
4622	MÀRQUETING ESTRATÈGIC

Matriculats (2010-11)
Grup (*)	Nombre
3	53
TOTAL	53

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

Oferida com a lliure elecció (2010-11)
Nombre màxim d'alumnes:	15
Places disponibles	13
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Consulta Gràfica d'Horari

Feu clic ací

Horari (2010-11)
Mode	Grup (*)	Data d’inici	Data de finalització	Dia	Hora d’inici	Hora d’fi	Aula
CLASSE TEÒRICA	3	03/02/2011	27/05/2011	X	16:00	18:00	A1/1-26P
CLASSE PRÀCTICA (LRU)	3	03/02/2011	27/05/2011	M	15:00	16:00	A1/1-26P

(*) CLASE TEÓRICA
	3: GRUPO 3 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	3: GRUPO P3 - CAS

Grups de matricula (2010-11)
Grup (*)	Quadrimestre	Torn	Idioma	Distribució (lletra nif)
3	2do.	T	CAS	des de - fins a -

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

Objectius de l'assignatura / competències (2010-11)

Se pretende ser capaz de desarrollar una visión estratégica del marketing, concocer las diferentes herramientas básicas y materias qeu un profesional del marketing debe tener en cuenta en el mundo empresarial.

Continguts teòrics i pràctics (2010-11)

TEMA 1: "EL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN LA ECONOMIA"1. Definición de marketing2. Marketing estratégico y marketing operacional3. Gestión estratégica de mercado4. La misión de la empresa5. Concepto de ventaja competitiva TEMA 2: "ANÁLISIS EXTERNO"1. Análisis del consumidor1.1. Identificación de las necesidades insatisfechas1.2. Un modelo de comportamiento del consumidor2. Análisis del mercado2.1. Segmentación del mercado2.2. Estrategia de posicionamiento3. Análisis de la competencia3.1. Identificación de la competencia3.2. Identificación de grupos estratégicos3.3. Determinación de los objetivos de la competencia3.4. Estructura de la industria o noción de la competencia ampliada3.5. Estimación de los modelos de reacción de la competencia3.6. Balance de orientaciones cliente y competencia3.7. Benchmarking4. Sistema de inteligencia de marketing TEMA 3: "ANÁLISIS INTERNO"1. Puntos fuertes y débiles de la empresa2. La ley de la experiencia2.1. Formulación matemática2.2. Implicaciones estratégicas2.3. Evaluación de las disparidades del coste2.4. Límites de la ley de la experiencia2.5. Matriz de la ventaja competitiva3. Análisis del portafolio3.1. Modelo Boston Consulting Group3.2. Enfoque de General Electric TEMA 4: "ESTRATEGIAS DE NEGOCIO ALTERNATIVAS"1. Estrategias básicas de desarrollo1.1. Estrategia de liderazgo en costes1.2. Estrategia de diferenciación1.3. Estrategia del especialista2. Estrategias de crecimiento2.1. Crecimiento intensivo2.2. Estrategia de integración2.3. Estrategia de crecimiento por diversificación3. Estrategias competitivas3.1. Estrategias del líder3.2. Estrategias del retador3.3. Estrategias del seguidor3.4. Estrategias del especialista4. Otras estrategias4.1. Estrategias del lanzamiento de un nuevo producto4.2. Estrategias de precios4.3. Estrategias de distribución4.4. Estrategias de comunicación4.5. Estrategias de marketing internacional TEMA 5: " EL PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING" 5.1Plan de Marketing General. 5.2. Razones de ser de un Plan Estratégico de Marketing. 5.3.Contenido de una Auditoría de Marketing Estratégico. 5.4.La elección de los objetivos estratégicos y del camino estratégico. 5.5.El análisis del riesgo y la planificación de imprevistos.

Enllaç al programa

Professor/a responsable

TOLEDO ALARCON , EVA

Metodologia docent (2010-11)

Classes teòriques i pràctiques

Las clases teóricas se desarrollarán sobre la base de material audiovisual preparado por el profesor y cuyo contenido se encuentra más ampliado en los materiales colgados para el alumno. Las clases prácticas consistirán en la resolución de la práctica propuesta para ese día de entre las colgadas en materiales y otras que el profesor plantee.

Tipus d'activitats: teòriques i pràctiques

No especificat

Professorat (2010-11)
	Grup	Professor
TEORIA DE 9129	3	TOLEDO ALARCON, EVA
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 9129	3	TOLEDO ALARCON, EVA

Enllaços relacionats

http://www.cit.ua.es

http://www.iup.es/masterturismoygestion.php

http://www.uv.es/~accuenca/doctorado/doctorado.htm

Bibliografia

Ordena pel títol del llibre Ordena pel professor que recomana

Como se hace un plan estrategico: la teoria del marketing estrategico Autors: ABASCAL ROJAS, Francisco Edició: Madrid : ESIC, 2004. ISBN: 84-7356-377-8 Recomanat per: TOLEDO ALARCON, EVA (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] Dirección de marketing : décimoquinta edición Autors: Kotler, Philip ; Keller, Kevin Lane Edició: México : Pearson, 2016. ISBN: 9786073236935 Recomanat per: TOLEDO ALARCON, EVA (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] [ Enllaç al recurs bibliogràfic ] Management estratégico del mercado Autors: AAKER, David A. Edició: Barcelona : Hispano europea, 1992. ISBN: 84-255-0770-7 Recomanat per: TOLEDO ALARCON, EVA (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] Marketing estratégico Autors: Lambin, Jean-Jacques Edició: Madrid : McGraw-Hill, 2003. ISBN: 84-481-1611-9 Recomanat per: TOLEDO ALARCON, EVA (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] Marketing estratégico : teoría y casos Autors: MUNERA ALEMÁN, José Luis ; RODRIGUEZ ESCUDERO, Ana Isabel Edició: Madrid : Pirámide, 1998. ISBN: 978-84-368-1111-7 Recomanat per: TOLEDO ALARCON, EVA (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing y tecnologia Autors: SAIZ SAIZ, Jesús ; HERNANDEZ NEIRA, Jose Luis Edició: Madrid : Piramide, 1996. ISBN: 978-84-368-0994-7 Recomanat per: TOLEDO ALARCON, EVA (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ]

(*1) Aquest professor ha recomanat el recurs bibliogràfic a tot l'alumnat de l'assignatura.

Dates d'exàmens oficials (2010-11)
Convocatòria	Grup (*)	Data	Hora d’inici	Hora d’fi	Aules assignades	Observacions:
Estudi: B152
Període ordinari per a assignatures de segon semestre i anuals	-1	02/06/2011	12:00	15:00	A1/0-20G	-
Període extraordinari de juliol	-1	30/06/2011	12:00	15:00	A1/0-22M	-
Estudi: B153
Període ordinari per a assignatures de segon semestre i anuals	-1	02/06/2011	12:00	15:00	A1/0-20G	-
Període extraordinari de juliol	-1	30/06/2011	12:00	15:00	A1/0-22M	-

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

Instruments i criteris d'avaluació (2010-11)

Avaluació contínua, examen final

Se realizará un examen final tipo test. No obstante, a lo largo del curso se realizará un examen eliminatorio de material cuya fecha será anticipada por el profesor y también se permite la entrega voluntaria de las prácticas antes de la resolución en clase. Aquellos alumnos que entreguen todas las prácticas en la fecha prevista (día de su resolución a primera hora) y en ellas se demuestre se ha trabajado, obtendrán 1 punto extra para la calificación final.