Código	7280	Descripción
Crdts. Teor.	3	Técnicas promocionales. Planificación y presupuesto. Medios publicitarios e investigación de audiencias.
Crdts. Pract.	1,5
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
MARKETING	COMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS	3	1,5

Estudios en los que se imparte

Diplomatura en Ciencias Empresariales - plan 2000

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Esta asignatura es incompatible, por tener contenidos equivalentes, con las asignaturas siguientes:
Código	Asignatura
9133	MARKETING DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL
8385	MARKETING DE LA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

Matriculados (2011-12)
Grupo (*)	Número
1	111
2	101
3	99
TOTAL	311

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

Ofertada como libre elección (2011-12)
Número máximo de alumnos:	15
Plazas disponibles	12
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Consulta Gráfica de Horario

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Horario (2011-12)
Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
CLASE TEÓRICA	1	13/09/2011	23/12/2011	M	09:00	11:00	A2/C03
	2	13/09/2011	23/12/2011	L	18:00	20:00	A2/C03
	3	13/09/2011	23/12/2011	J	15:00	17:00	A2/C01
CLASE PRÁCTICA (LRU)	11	13/09/2011	23/12/2011	M	11:00	12:00	A2/E22
	12	13/09/2011	23/12/2011	M	12:00	13:00	A2/E22
	21	13/09/2011	23/12/2011	M	18:00	19:00	A2/E22
	22	13/09/2011	23/12/2011	M	19:00	20:00	A2/E22
	31	13/09/2011	23/12/2011	V	15:00	16:00	GB/INF3
	32	13/09/2011	23/12/2011	V	16:00	17:00	GB/INF3

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
	2: GRUPO 2 - CAS
	3: GRUPO 3 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	21: GRUPO P21 - CAS
	22: GRUPO P22 - CAS
	31: GRUPO P31 - CAS
	32: GRUPO P32 - CAS

Grupos de matricula (2011-12)
Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
1	1er.	M	CAS	desde - hasta -
2	1er.	T	CAS	desde - hasta -
3	1er.	M	CAS	desde - hasta -

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2011-12)

El objetivo primordial del programa de Publicidad y Promoción consiste en profundizar en el instrumento de la publicidad como elemento que permite transmitir información sobre la oferta comercial al mercado. Para ello, tras situar a la publicidad en el contexto del mix promocional y considerar los fundamentos de la publicidad, se analizan las decisiones propias del desarrollo de las campañas publicitarias, incidiendo en la difusión de las campañas a través de los medios publicitarios. Para alcanzar tales objetivos, la asignatura se imparte combinando clases teóricas y prácticas durante el desarrollo del curso. Así, mientras las primeras se destinan a proporcionar al alumno los conocimientos teóricos a lo largo de los cinco temas que componen el programa teórico, el programa práctico está compuesto por la realización de dos prácticas.

Contenidos teóricos y prácticos (2011-12)

PROGRAMA TEÓRICO ANALÍTICO TEMA 1. MARKETING Y PROMOCIÓN 1.1. Marketing mix. 1.2. Mix de promoción. 1.3. La publicidad como técnica de promoción. 1.4. Regulación publicitaria. TEMA 2. FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD 2.1. EL proceso de comunicación publicitaria. 2.2. Público objetivo: definición y cuantificación. 2.3. Objetivos publicitarios: cognitivos, afectivos y de exposición. TEMA 3. MEDIOS Y SOPORTES PUBLCIITARIOS 3.1. Selección de medios: criterios cualitativos. 3.2. Selección de soportes: criterios cuantitativos. 3.3. Diagrama de Christie. TEMA 4. EL MIX PUBLICITARIO 4.1. Decisiones presupuestarias. 4.2. Decisiones sobre creatividad. 4.3. Decisiones de medios. 4.4. Decisiones sobre eficacia. TEMA 5. FUENTES DE INFORMACIÓN. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 5.1. Los medios publicitarios. 5.2. Tarifas, difusión y audiencia publicitaria. 5.3. La agencia de publicidad: funciones y tipología. PROGRAMA PRÁCTICO ANALÍTICO Práctica I Título: Estudio de los Medios Publicitarios. Objetivo: Investigar la audiencia de los diferentes medios publicitarios (prensa, radio, televisión, cine e Internet) a partir del estudio realizado por el EGM. Realización: Se utilizará la aplicación informática Dyane versión 3 de análisis de encuestas en investigación social y de mercados. Práctica II Título: Selección de Soportes Publicitarios. Objetivo: Conocer los instrumentos utilizados por el sector publicitario para asesorar a los anunciantes sobre los espacios publicitarios idóneos en los que insertar sus mensajes publicitarios. Realización: Se trabajará con la hoja de cálculo Excel para programar los criterios de selección de soportes.

Más información

Profesor/a responsable

Calderon Martínez , Aurora

Metodología docente (2011-12)

Clases teóricas

La metodología docente a emplear en las clases teóricas será básicamente la lección magistral participativa. Para su impartición se utilizarán presentaciones sobre la totalidad de los contenidos del programa TEÓRICO. Asimismo, los alumnos dispondrán, con antelación a la celebración de la clase, de dicho material en el campus virtual.

Tipo de actividades: teóricas y prácticas

Otras

Los conocimientos teóricos se complementan con el programa PRÁCTICO compuesto de dos prácticas a desarrollar a lo largo del curso que permiten clarificar y profundizar en los aspectos tratados inicialmente a nivel teórico, así como aplicar los conocimientos teóricos aprendidos a situaciones reales de la actividad publicitaria. Así, la primera de ellas introduce al alumno en la investigación publicitaria. Para ello se hace uso de la aplicación informática Dyane de investigación y análisis de datos con información de audiencias de los medios publicitarios. La segunda, proporciona un instrumento práctico de gestión publicitaria, y consiste en programar en la hoja de cálculo los diferentes instrumentos de selección de espacios publicitarios, con el objeto de ayudar en el proceso de toma de decisiones sobre los vehículos en los que insertar los mensajes publicitarios de un hipotético anunciante.

Profesores (2011-12)
	Grupo	Profesor/a
TEORIA DE 7280	1	Calderon Martínez, Aurora
		Rujas Rodríguez, Sonia
	2	AZNAR MIRALLES, JOSE MARIA
		Calderon Martínez, Aurora
	3	Calderon Martínez, Aurora
		DIAZ MAS, EDUARDO
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 7280	11	Calderon Martínez, Aurora
	12	Calderon Martínez, Aurora
	21	DIAZ MAS, EDUARDO
	22	DIAZ MAS, EDUARDO
	31	AZNAR MIRALLES, JOSE MARIA
	32	AZNAR MIRALLES, JOSE MARIA

Enlaces relacionados

http://www.aimc.es

http://www.anuncios.com

http://www.controlpublicidad.com

http://www.foromarketing.com

http://www.infoadex.com

http://www.ipmark.com

http://www.iup.es/marketingdireccioncomercial.php

http://www.odec.es

http://www.ojd.es

http://www.sofresam.com

http://www.uv.es/~accuenca/doctorado/doctorado.htm

Bibliografía

Ordenar por título del libro Ordenar por profesor que lo recomienda

Comercio electrónico, publicidad y marketing en Internet Autor(es): Daniel Burgos, Luz De-León Edición: Madrid [etc.] : McGraw-Hill, D.L. 2001. ISBN: 84-481-2864-8 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Comunicación comercial : conceptos y aplicaciones Autor(es): Ignacio A. Rodríguez del Bosque, Javier de la Ballina Ballina, ejemplos y ejercicios Leticia Santos Vijande Edición: Madrid : Civitas, 1998. ISBN: 84-470-1121-6 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Comunicaciones de marketing : planificación y control Autor(es): Díez de Castro, Enrique Carlos Edición: Madrid : Pirámide, 2002. ISBN: 84-368-1610-2 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Curso de publicidad Autor(es): Ma Angeles González Lobo Edición: Madrid . ISBN: 84-87553-96-6 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Diccionario de términos de marketing, publicidad y medios de comunicación : inglés-español spanish-english Autor(es): Enrique Alcaraz Varó, Brian Hughes y Miguel Ángel Campos Edición: Barcelona : Ariel, 1999. ISBN: 84-344-0515-6 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Eficacia publicitaria: teoria y practica Autor(es): Sánchez Franco, Manuel Jesús Edición: Madrid : McGraw Hill, 1999. ISBN: 84-481-2451-0 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] El lenguaje de la publicidad Autor(es): Antonio Ferraz Martínez Edición: Madrid : Arco Libros, 2001. ISBN: 84-7635-130-5 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] El libro de la publicidad gráfica : 13` Festival Publicitario de San Sebastián Autor(es): Edición: Barcelona : Folio : Asociación Española de Agencias de Publicidad, D.L. 2000. ISBN: 84-413-1405-5 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] El libro rojo de la publicidad : ideas que mueven montañas Autor(es): Bassat, Luis Edición: Barcelona : Random House Mondadori, 2003. ISBN: 84-9759-309-X Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad Autor(es): Martínez Ramos, Emilio Edición: Madrid : Akal, 1992. ISBN: 84-7600-728-0 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Estrategias de publicidad y promoción Autor(es): Tellis, Gerard J. Edición: Madrid : Addison Wesley, 2002. ISBN: 84-7829-047-8 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Estructura de la actividad publicitaria : la industria de la publicidad de la Autor(es): Castellblanque, Mariano Edición: Barcelona : Paidós, 2001. ISBN: 84-493-1055-5 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Gestión de la comunicación comercial Autor(es): Pedro Reinares Lara, Sergio Calvo Fernández Edición: Madrid [etc.] : McGraw-Hill, D.L. 1999. ISBN: 84-481-2313-1 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Guía ANA para la gestión de medios Autor(es): Herbert Zeltner Edición: Madrid : Eresma & Celeste Ediciones, 1997. ISBN: 84-8211-089-6 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Impacto económico de la publicidad en España Autor(es): Edición: Madrid : Asociación Española de Anunciantes, D.L. 1999. ISBN: 84-930456-0-8 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La actividad publicitaria en Internet : cómo los anunciantes utilizan la red para satisfacer sus objetivos de márketing y comunicación Autor(es): Montse Lavilla Raso Edición: Madrid : Ra-ma, 2002. ISBN: 84-7897-504-7 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La comunicación publicitaria Autor(es): Ortega, Enrique Edición: Madrid : Pirámide, 2004. ISBN: 84-368-1019-8 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] La creación publicitaria desde la estrategia de marketing Autor(es): Joannis, Henri Edición: Bilbao : Deusto, 1996. ISBN: 84-234-1428-0 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La fuerza de la publicidad : saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza Autor(es): Marçal Moliné ; Director de arte Javier de Inocencio Edición: Madrid [etc] : McGraw Hill, D.L. 2000. ISBN: 84-481-2821-4 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La fuerza de la publicidad : saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza Autor(es): Marçal Moliné ; coord. Javier Castro ; Art Director Javier de Inocencio Edición: Madrid. ISBN: 84-8036-499-8 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discusión y el análisis de datos Autor(es): Pere Soler Pujals ; con la colaboración de M. Andreu, S. Isidro y M. Rodríguez ; presentación de María del Pilar González Edición: Barcelona [etc.] : Paidós, 1997. ISBN: 84-493-0428-8 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Las técnicas de comunicación en la empresa Autor(es): Nicki Stanton Edición: Madrid [etc.] : Deusto, 1989. ISBN: 84-234-0789-6 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Los anuncios por dentro Autor(es): Álvaro Gurrea Edición: Bilbao : Universidad del País Vasco, Servicio Editorial, D. L. 1999. ISBN: 84-8373-201-7 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Manual de planificación de medios Autor(es): González Lobo, María Angeles Edición: Madrid : ESIC, 2008. ISBN: 978-84-7356-523-3 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] Marketing y publicidad subliminal : fundamentos y aplicaciones Autor(es): RIVERA CAMINO, Jaime ; SUTIL MARTÍN, Lucía Edición: Pozuelo de Alarcón (Madrid) : ESIC, 2004. ISBN: 84-7356-390-5 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Mejorar la eficacia de la publicidad en T.V. Autor(es): TORO, Juan Manuel de ; RAMAS, Santiago Edición: Barcelona : Gestión 2000, 2000. ISBN: 84-8088-408-8 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Nuevas formas publicitarias : patrocinio, "product placement", publicidad en Internet Autor(es): Alfonso Méndiz Noguero Edición: Málaga : Universidad de Málaga, D.L. 2001. ISBN: 84-7496-770-8 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Ogilvy & publicidad Autor(es): David Ogilvy ; [traducción, Diorki Traductores ; prólogo, Luis Bassat] Edición: Barcelona : Folio, 1999. ISBN: 84-413-1121-8 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Ogilvy & publicidad Autor(es): David Ogilvy Edición: Barcelona. ISBN: 84-85902-80-7 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Planificación publicitaria Autor(es): Díez de Castro, Enrique Edición: Madrid : Pirámide, 1999. ISBN: 84-368-0704-9 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] Planificación y gestión de medios publicitarios Autor(es): Pérez-Latre, Francisco Javier Edición: Barcelona : Ariel, 2000. ISBN: 84-344-1280-2 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Publicidad Autor(es): William F. Arens Edición: México, D.F. : McGraw-Hill, cop. 2000. ISBN: 970-10-2713-2 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Publicidad : comunicación integral en marketing Autor(es): Rubén Treviño Martínez ; revisión técnica, Ivonne Raso Arcaute Edición: México, D.F. : McGraw-Hill, [2001]. ISBN: 970-10-2660-8 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Publicidad en Internet Autor(es): Meeker, Mary Edición: Barcelona : Granica, 2001. ISBN: 978-84-7577-808-2 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Publicidad y promoción [Archivo de ordenador] Autor(es): Jaime Manera Bassa, Francisco J. Blanco Jiménez, Enrique Pérez del Campo Edición: [Madrid] : Erica, [1999]. ISBN: 84-930617-2-7 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Temas de investigación en medios publicitarios Autor(es): J. Enrique Bigné, coordinador Edición: Madrid. ISBN: 84-7356-230-5 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Teoría de la publicidad Autor(es): José Ramón Sánchez Guzmán Edición: Madrid : Tecnos, 1993. ISBN: 84-309-2382-9 Recomendado por: CALDERON MARTINEZ, PURIFICACION AURORA [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Fechas de exámenes oficiales (2011-12)
Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Estudio: B301
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre)	-1	16/09/2011	09:00	12:00	A1/1-43S	Hora y aula: contactar con el profesor
Periodo ordinario para asignaturas de primer semestre	-1	30/01/2012	09:00	12:00	A1/0-18X A1/0-19X A1/0-05G A1/0-08G	-
Periodo extraordinario de julio	-1	13/07/2012	17:30	20:30	A2/A02 A2/B01	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2011-12)

Evaluación continua, examen final

La evaluación de la asignatura Publicidad y Promoción se efectúa mediante la realización de una primera prueba correspondiente al programa teórico, y de una segunda prueba de evaluación sobre el programa práctico. Ambas pruebas tienen un peso diferenciado en la calificación global de la asignatura, de modo que la prueba teórica representa un 65% de la calificación global, correspondiendo el 35% restante a la parte práctica. La asignación de las ponderaciones a las partes teórica y práctica se realiza en base a los créditos de docencia atribuidos a las mismas. En consecuencia, la máxima puntuación posible a obtener por el alumno en la parte teórica es de 6,5 puntos y de 3,5 en la parte práctica. El aprobado de la asignatura se obtiene con una calificación de 5 puntos, exigiéndose unas calificaciones mínimas de 3 puntos en la parte teórica y 1,5 en la parte práctica. La evaluación de la parte teórica se realiza mediante un examen tipo test; por su parte, la parte práctica se evalúa mediante un examen de preguntas cortas planteadas a partir de uno o varios casos prácticos proporcionados al alumno sobre los contenidos tratados en las clases prácticas. Asimismo, la valoración de esta parte práctica se complementa con el seguimiento continuo de la participación activa por parte de los alumnos en el desarrollo de las clases.