Código	10071	Descripción
Crdts. Teor.	1	Análisis de campañas publicitarias. Iniciación a la realización.
Crdts. Pract.	3,5
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL	COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD	1	3,5

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

Matriculados (2011-12)
Grupo (*)	Número
1	19
TOTAL	19

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

Ofertada como libre elección (2011-12)
Número máximo de alumnos:	Sin límite
Pincha aquí para ver a qué estudios se oferta

Consulta Gráfica de Horario

Pincha aquí

Horario (2011-12)

Sin horario

Grupos de matricula (2011-12)
Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
1	2do.	M	CAS	desde - hasta -

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2011-12)

El alumno, al terminar el programa, debe acumular los conocimientos y habilidades necesarios para: 1. Identificar, a través del análisis, los objetivos de la comunicación publicitaria. 2. Seleccionar la información del anunciante referida a consumidor, producto y mercado. 3. Elaborar la estrategia creativa más adecuada según el contexto en que se produce la comunicación publicitaria.

Contenidos teóricos y prácticos (2011-12)

Tema 0: La publicidad en el marco de la comunicación Tema 1:Del anunciante a la agencia publicitaria 1.1-¿Quién es el emisor de la publicidad? 1.2-Subordinación de las decisiones estratégicas en las empresas 1.3-La contratación de la agencia publicitaria 1.4-Tipología general de las agencias 1.5-La estrategia publicitaria: formulación básica Tema 2:La sintonía con el público objetivo 2.1-La importancia de investigar sobre el receptor de la comunicación 2.2-La investigación psicosocial del receptor 2.3-El contexto social del receptor 2.4-La incorporación de los resultados al mensaje publicitario Tema 3:La creatividad como solución estratégica 3.1-¿Información, persuasión o seducción? 3.2-La creatividad como proceso: del problema a la solución 3.3-La creatividad como producto específico de la agencia publicitaria 3.4-De la estrategia creativa al concepto publicitario Tema 4: La difusión del mensaje 4.1-Qué entendemos por medios publicitarios 4.2-Medios gráficos 4.3-Medios audiovisuales 4.4-Otros medios

Más información

Profesor/a responsable

ORBEA MIRA , JESÚS

Metodología docente (2011-12)

Clases teóricas y prácticas

SIN DOCENCIA

Tipo de actividades: teóricas y prácticas

Otras

Las cuatro prácticas evaluables tienen un objetivo final común: la elaboración de la estrategia creativa de una campaña publicitaria como documento previo a la fase de creación de la misma. Para ello, los alumnos partirán de un briefing real, elaborado por el anunciante y seleccionado por el profesor para, en fases sucesivas, ir cumplimentando las etapas habituales en la práctica profesional y que están determinadas por el programa de contenidos teóricos: Práctica 1: Investigación sobre el anunciante, el mercado y la competencia. Práctica 2: Investigación sobre el receptor. Práctica 3: Investigación sobre el mensaje. Práctica 4: Elaboración de la estrategia creativa

Profesores (2011-12)
	Grupo	Profesor/a
TEORIA DE 10071	1	ORBEA MIRA, JESÚS

Enlaces relacionados

Sin Datos

Bibliografía

Ordenar por título del libro Ordenar por profesor que lo recomienda

Creatividad y comunicación persuasiva Autor(es): Ricarte Bescos, José María Edición: Barcelona ; Castellón ; Valencia : Universidad Autónoma de Barcelona,Universitat Jaume I, Universitat de València, 1998. ISBN: 84-490-1222-8 (UAB) Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Dirección de arte Autor(es): Oejo Montano, Eduardo Edición: Madrid : Eresma & Celeste, 1998. ISBN: 84-8211-175-2 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] El proceso de creación publicitaria : planteamiento, concepción y realización de los mensajes Autor(es): Joannis, Henri Edición: Madrid : Deusto, 1992. ISBN: 84-234-0644-X Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La fuerza de la publicidad Autor(es): MOLINÉ, Marçal Edición: Madrid : Mc Graw Hill , 2000. ISBN: 84-481-2821-4 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] Los efectos de la publicidad Autor(es): León,José Luis Edición: Barcelona : Ariel, 1996. ISBN: 84-344-1266-7 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Lovemarks : el futuro más allá de las marcas Autor(es): Roberts, Kevin Edición: Barcelona : Urano, 2005. ISBN: 84-95787-80-6 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Manual de creatividad publicitaria Autor(es): Hernández Martínez, Caridad Edición: Madrid : Síntesis, 1999. ISBN: 84-7738-694-3 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Fechas de exámenes oficiales (2011-12)
Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Estudio: B154
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre)	-1	03/10/2011				-
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales	-1	14/06/2012	09:00	12:00	CI/1005	-
Periodo extraordinario de julio	-1	06/07/2012	14:30	17:30	A2/A22	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2011-12)

No especificado

La calificación del alumno se realizará mediante la evaluación de las prácticas.