ASIGNATURA-INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Código	10028	Descripción
Crdts. Teor.	3	Análisis de audiencias. Motivaciones y marketing. Análisis y selección de soportes y medios para la planificación de la difusión publicitaria.
Crdts. Pract.	3
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 7,5 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL	COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD	3	3

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

Grupo (*)	Número
Matriculados (2008-09)
1	116
2	89
3	105
TOTAL	310

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

Ofertada como libre elección (2008-09)
Número máximo de alumnos:	Sin límite
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Consulta Gráfica de Horario
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Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
Horario (2008-09)
CLASE TEÓRICA	1	15/09/2008	25/11/2008	X	12:00	14:00	A2/A11
	1	26/11/2008	23/12/2008	X	12:00	14:00	A2/E11
	2	15/09/2008	23/12/2008	X	15:00	17:00	A2/E11
	3	15/09/2008	23/12/2008	X	10:00	12:00	A2/E13
CLASE PRÁCTICA (LRU)	11	15/09/2008	23/12/2008	M	10:00	12:00	0039PB052
	12	15/09/2008	23/12/2008	M	12:00	14:00	0039PB052
	21	15/09/2008	23/12/2008	M	15:00	17:00	0039PB052
	22	15/09/2008	23/12/2008	L	15:00	17:00	0039PB052
	31	15/09/2008	23/12/2008	L	12:00	14:00	0039PB052
	32	15/09/2008	23/12/2008	L	10:00	12:00	0039PB052

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
	2: GRUPO 2 - CAS
	3: GRUPO 3 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	21: GRUPO P21 - CAS
	22: GRUPO P22 - CAS
	31: GRUPO P31 - CAS
	32: GRUPO P32 - CAS

Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
Grupos de matricula (2008-09)
1	1er.	M	CAS	desde A hasta G
2	1er.	T	CAS	desde H hasta R
3	1er.	M	CAS	desde S hasta Z

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2008-09)
- Al finalizar el curso el alumno debe ser capaz de: (Objetivos generales de carácter informativo) 1. Dominar la terminología básica y específica de la investigación y planificación en medios publicitarios 2. Conocer el proceso de trabajo específico de la planificación 3. Comprender y aplicar los criterios para seleccionar medios y soportes 4. Conocer las fuentes de información existentes en España relacionadas con la planificación e investigación de audiencias 5. Identificar los modelos y herramientas para evaluar y seleccionar planes (Competencias instrumentales) 1. Seleccionar e interpretar adecuadamente la información producida por las fuentes de información 2. Dada una situación, aplicar los criterios y análisis específicos más convenientes para seleccionar los medios, soportes y planes 3. Elaborar planes de medios sencillos y bajo argumentación que respondan a los objetivos de publicidad y de medios (Competencias interpersonales) 4. Emitir juicios críticos, constructivos y rigurosos, desde los valores profesionales y científicos 5. Proyectar los intereses ajenos, fundamentalmente de los agentes involucrados en el trabajo de investigación y planificación 6. Aplicar criterios que no dañen la sensibilidad social y valores para un comportamiento ético 7. Trabajar en equipo (Competencias sistémicas) 1. Relacionar los conceptos con las variables frecuentemente utilizadas en la investigación y planificación de medios y con su aplicación práctica 2. Integrar varios tipos de fuentes secundarias para la selección de soportes y planes 3. Desarrollar la capacidad innovadora que permita crear fórmulas más eficaces para llegar al mismo objetivo

Contenidos teóricos y prácticos (2008-09)
I PARTE. CONSIDERACIONES GENERALES Tema 1. La investigación en medios publicitarios y los perfiles profesionales Tema 2. Introducción al estudio de las características de los medios desde la planificación Tema 3. Panorama general sobre la oferta de los medios publicitarios en España II PARTE. LA INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS Y EL MERCADO PUBLICITARIO Tema 4. Conceptos previos sobre investigación y medición Tema 5. La investigación de audiencias Tema 6. Introducción al estudio del mercado publicitario III PARTE. LAS ETAPAS DE TRABAJO Y LA SELECCIÓN DE SOPORTES Tema 7. La planificación de los medios publicitarios y sus principales etapas de trabajo Tema 8. Selección de medios y soportes publicitarios: información de un medio y/o soporte Tema 9. Selección de medios y soportes publicitarios: información de varios medios y soportes IV PARTE. LA PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Y LA EFICACIA Tema 10. Conceptos clave para la determinación y selección de planes de medios Tema 11. Determinación y selección de planes de medios: Evaluación de la exposición Tema 12. La eficacia publicitaria y el control publicitario

Más información

Profesor/a responsable
Papi Galvez , Natalia

Metodología docente (2008-09)
Clases teóricas y prácticas
Las sesiones teóricas y prácticas de carácter presencial recogen dos tipos de metodologías para satisfacer los anteriores objetivos: Lecciones Magistrales Participativas y Prácticas en grupo. A. La principal función de las Lecciones Magistrales Participativas es proporcionar información y promover actividades en horas de teoría para ayudar a la comprensión y construcción de los contenidos del programa. B. Las prácticas son un refuerzo de los contenidos proporcionados en las sesiones teóricas, pero también ayudan a satisfacer los objetivos de carácter formativo. Se traducen en productos específicos susceptibles de ser evaluados. Al ser grupales, además, promueven el trabajo cooperativo y ayuda a desarrollar las capacidades interpersonales y sistémicas.

Tipo de actividades: teóricas y prácticas
Otras
Las prácticas se desarrollan siguiendo las guías de prácticas que son facilitadas a través del Campus Virtual. Se recomienda a los alumnos que consulten con frecuencia la Intranet de la Universidad de Alicante (Campus Virtual) y lean detenidamente toda la información facilitada.

	Grupo	Profesor/a
Profesores (2008-09)
TEORIA DE 10028	1	Papi Galvez, Natalia
	2	Papi Galvez, Natalia
	3	Papi Galvez, Natalia
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 10028	11	Papi Galvez, Natalia
	12	Papi Galvez, Natalia
	21	Escandell Poveda, Raquel
	22	Escandell Poveda, Raquel
	31	Papi Galvez, Natalia
	32	Papi Galvez, Natalia

Enlaces relacionados

http://es.nielsen.com

http://www.agenciasdemedios.com/

http://www.aimc.es/

http://www.ampemedios.es/

http://www.comscore.com

http://www.cuende.com

http://www.iabspain.net/

http://www.infoadex.es

http://www.infoadex.es/

http://www.introl.es/html/home.htm

http://www.kantarmedia.es/

http://www.ojd.es/

Bibliografía

Audiencias en Internet
Autor(es):	Lamas, Carlos
Edición:	Santiago de Compostela, Noviembre : Congreso Iberoamericano de Periodismo Digital,, 2004.
ISBN:	No disponible
Recomendado por:	PAPI GALVEZ, NATALIA

Eficacia publicitaria: teoria y practica
Autor(es):	Sánchez Franco, Manuel Jesús
Edición:	Madrid : McGraw Hill, 1999.
ISBN:	84-481-2451-0
Recomendado por:	PAPI GALVEZ, NATALIA (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad
Autor(es):	Martínez Ramos, Emilio
Edición:	Madrid : Akal, 1992.
ISBN:	84-7600-728-0
Recomendado por:	PAPI GALVEZ, NATALIA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La comunicación publicitaria
Autor(es):	Ortega, Enrique
Edición:	Madrid : Pirámide, 2004.
ISBN:	84-368-1019-8
Recomendado por:	PAPI GALVEZ, NATALIA (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

La eficacia de los planes de medios: Apuntes para un modelo general
Autor(es):	Lamas, Carlos
Edición:	Bilbao, Febrero : 15º Seminario AEDEMO de Televisión, , 1999.
ISBN:	No disponible
Recomendado por:	PAPI GALVEZ, NATALIA

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Fechas de exámenes oficiales (2008-09)
Estudio: B154
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre)	-1	07/11/2008	09:00	12:00	0030PS002	-
Periodo ordinario para asignaturas de primer semestre	-1	08/01/2009	15:00	18:00	A2/C02 A2/C03 A2/C04 A2/C01	-
Periodo extraordinario de julio	-1	29/06/2009	18:00	21:00	A2/A01 A2/A02	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2008-09)
No especificado
Evaluación del aprendizaje por varios procedimientos. Para superar la asignatura el estudiante debe extraer una Nota Final igual o superior a 5,0. Además, las profesoras pueden establecer otros requisitos mínimos sujetos a la asistencia de clases prácticas, que serán expuestos en una sesión informativa sobre la asignatura el primer día de clase y publicados en el Campus Virtual. La calificación es numérica (0,0-10,0). El aprendizaje de los/as estudiantes se evalúa atendiendo a dos procedimientos: Examen final y Prácticas. A. El Examen Final pretende evaluar fundamentalmente los conocimientos adquiridos correspondientes a la información expuesta y trabajada en las sesiones teóricas. La prueba puede contener preguntas cerradas, preguntas cortas abiertas y supuestos prácticos a resolver. Las características específicas de la prueba serán facilitadas por los profesores en la sesión informativa y publicadas en el Campus Virtual. La Nota del Examen Final constituirá el 60% de la Nota Final. B. Las prácticas son evaluadas por separado. La Nota de las Prácticas es la media de estas calificaciones que se calcula sumando la nota obtenida en cada una de las prácticas entregadas, dividido entre el número de prácticas totales que debieron ser entregadas. Constituye un 10% de la Nota Final.


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