ASIGNATURA-ELABORACIÓN DE TEXTOS PUBLICITARIOS

Código	10025	Descripción
Crdts. Teor.	3	Estudio teórico-práctico de los procesos de elaboración y construcción de textos publicitarios.
Crdts. Pract.	1,5
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL	COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD	3	1,5

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

Grupo (*)	Número
Matriculados (2010-11)
1	61
2	61
3	56
4	54
TOTAL	232

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Ofertada como libre elección (2010-11)
Número máximo de alumnos:	Sin límite
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Consulta Gráfica de Horario
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Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
Horario (2010-11)
CLASE TEÓRICA	1	03/02/2011	27/05/2011	L	10:00	12:00	A2/C04
	2	03/02/2011	27/05/2011	L	18:00	20:00	A2/C04
	3	03/02/2011	27/05/2011	L	12:00	14:00	A2/C11
	4	03/02/2011	27/05/2011	L	15:00	17:00	A2/C11
CLASE PRÁCTICA (LRU)	11	03/02/2011	27/05/2011	J	10:00	11:00	A2/C04
	12	03/02/2011	27/05/2011	J	11:00	12:00	A2/C04
	13	03/02/2011	27/05/2011	J	13:00	14:00	A2/C04
	21	03/02/2011	27/05/2011	J	18:00	19:00	A2/A12
	22	03/02/2011	27/05/2011	J	19:00	20:00	A2/C04
	31	03/02/2011	27/05/2011	J	13:00	14:00	A2/C11
	32	03/02/2011	27/05/2011	J	12:00	13:00	A2/A12
	41	03/02/2011	27/05/2011	J	17:00	18:00	A2/C11
	42	03/02/2011	27/05/2011	J	16:00	17:00	A2/C04

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
	2: GRUPO 2 - CAS
	3: GRUPO 3 - CAS
	4: GRUPO 4 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	13: GRUPO P13 - CAS
	21: GRUPO P21 - CAS
	22: GRUPO P22 - CAS
	31: GRUPO P31 - CAS
	32: GRUPO P32 - CAS
	41: GRUPO P41 - CAS
	42: GRUPO P42 - CAS

Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
Grupos de matricula (2010-11)
1	2do.	M	CAS	desde A hasta D
2	2do.	T	CAS	desde E hasta M
3	2do.	M	CAS	desde N hasta Q
4	2do.	T	CAS	desde R hasta Z

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2010-11)
OBJETIVOS Entre los objetivos básicos que esta asignatura pretende conseguir, cabe destacar los siguientes: 1.Proporcionar una metodología de trabajo aplicada a la redacción publicitaria que facilite el análisis y la óptima comprensión de mensajes persuasivos o disuasorios, así como la elaboración de dichos. 2. Dotar a los alumnos de una sólida base conceptual que les permita desarrollar textos publicitarios EFICACES, desde criterios fundamentados en un tipo de conocimiento específico. 3. Conseguir un grado intermedio de agilidad en el proceso de elaboración, mediante la realización de ejercicios y prácticas individuales o grupales, orientadas a la participación activa en las clases.

Contenidos teóricos y prácticos (2010-11)
La unidad docente nº 1 denominada Redacción y Persuasión, comienza con una breve introducción abordando seguidamente los principios básicos de la escritura creativa. Se analiza la evolución de la redacción y sus fundamentos metodológicos como herramienta de indudable valor para el emisor-anunciante. En el apartado final de este capítulo se contemplan diversos epígrafes, específicamente referidos a la creación nominal de marcas, el eslogan y las estrategias redaccionales, entendidos como áreas de conocimiento esenciales para todo aspirante a copy creativo. La unidad docente nº 2 desarrolla el concepto de Adaptación de los Textos Publicitarios, atendiendo a la imprescindible adecuación de la redacción publicitaria tanto a los medios de comunicación convencionales, como a las nuevas formas. Desde un enfoque estratégico y pragmático, adecuado para elaborar todo tipo de textos publicitarios, se estudian y analizan las formas que puede adoptar el mensaje textual en los canales visual, auditivo y audiovisual, con especial referencia a los New media (Internet). La 3º y última parte del programa se titula Creación en equipo y creación individual. Este capítulo aporta una visión actual del perfil profesional, evolución y roles que desempeña el copy creativo en el mercado de la comunicación publicitaria, sea con finalidades comercial, institucional o social. Se enfoca la dinámica de trabajo individual y en equipo, orientado a la producción de ideas eficaces aptas para solucionar la problemática comunicacional del anunciante. A modo de reflexión sobre el ayer y el hoy de la la publicidad, cierra el programa una referencia a algunos de los grandes redactores creativos del siglo XX y actuales.

Más información

Profesor/a responsable
Pallares Maiques , Maria Jose

Metodología docente (2010-11)
Clases teóricas y prácticas
Las clases teóricas se impartirán mediante explicaciones apoyadas con una amplia selección de materiales audiovisuales y gráficos, referentes al temario que conforma el programa. Para completar determinados temas se adjuntarán asimismo materiales impresos a modo de lecturas obligatorias.

Tipo de actividades: teóricas y prácticas
Trabajos de campo
El curso procurará mantener un desarrollo teórico y aplicativo equilibrado. El tipo de prácticas que se contemplan están orientadas a estimular la creatividad y el interés del alumno hacia todos los aspectos relacionados con el programa de la asignatura. En este sentido los ejercicios se realizarán de forma individual y en grupos de trabajo con exposiciones periódicas en las aulas. También se contempla la realización de algún debate sobre temas de actualidad en comunicación y, en su caso, el análisis de campañas que susciten un especial interés académico y / o profesional, para ser minuciosamente examinadas desde la óptica del redactor publicitario.

	Grupo	Profesor/a
Profesores (2010-11)
TEORIA DE 10025	1	Pallares Maiques, Maria Jose
	2	VAQUERO FORNER, JUAN FRANCISCO
	3	Pallares Maiques, Maria Jose
	4	ORBEA MIRA, JESÚS
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 10025	11	Pallares Maiques, Maria Jose
	12	Pallares Maiques, Maria Jose
	13	VAQUERO FORNER, JUAN FRANCISCO
	21	VAQUERO FORNER, JUAN FRANCISCO
	22	VAQUERO FORNER, JUAN FRANCISCO
	31	Pallares Maiques, Maria Jose
	32	Pallares Maiques, Maria Jose
	41	ORBEA MIRA, JESÚS
	42	ORBEA MIRA, JESÚS

Enlaces relacionados

http://dialnet.unirioja.es/

http://elestereotipomemata.blogspot.com.es/

http://majoenlaces.blogspot.com

http://majoenlaces.blogspot.com.es/

http://publitv.com

http://www.alu.ua.es/a/apl27/

http://www.briefblog.com.mx

http://www.cervantesvirtual.com

http://www.dat.etsit.upm.es/~mmonjas/acentos.html

http://www.ehratas.com/

http://www.enriquedans.com/

http://www.fundeu.es

http://www.iberlibro.com/

http://www.internomen.com

http://www.nameworks.es/

http://www.oepm.es

http://www.publicidadaerea.org/jornadas.htm

http://www.publicolegiocv.es/

http://www.reefviews.com

http://www.spoonch.com/

http://www.t-de-p.com/

http://www.territoriocreativo.es/

http://www.uc3m.es/uc3m/web/recomendaciones.html

http://www.villafane.com

Bibliografía

Cómo crear marcas poderosas a través del naming
Autor(es):	Martín Álvarez, Enrique
Edición:	Elche : Kiu, 2002.
ISBN:	84-607-5297-6
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Confesiones de un publicitario
Autor(es):	OGILVY, David
Edición:	Barcelona : Oikos Tau, 1990.
ISBN:	84-281-0684-3
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Diccionario de marketing
Autor(es):	José Ramón Sánchez Guzmán
Edición:	Madrid : Acento, cop. 2003.
ISBN:	84-483-0772-0
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Eficacia probada : frases que movieron las cajas registradoras del siglo XX.
Autor(es):	RAVENTOS RABINAT, José María
Edición:	Barcelona : Mediterránea Books, 2001.
ISBN:	84-931703-5-6
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

El libro rojo de la publicidad : ideas que mueven montañas
Autor(es):	Bassat, Luis
Edición:	Barcelona : Random House Mondadori, 2003.
ISBN:	84-9759-309-X
Recomendado por:	ORBEA MIRA, JESUS
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Guía del redactor publicitario : método para el análisis y la creación
Autor(es):	Manuel Cerezo Arriaza
Edición:	Barcelona.
ISBN:	84-8045-012-6 (contracub.)
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La cocina de la escritura
Autor(es):	Cassany, Daniel
Edición:	Barcelona : Anagrama , 1998.
ISBN:	84-339-1392-1
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La comunicación activa : publicidad sólida
Autor(es):	Marcal Moliné
Edición:	Madrid [etc.].
ISBN:	84-234-0737-3
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO

La fuerza de la publicidad : saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza
Autor(es):	Moliné, Marçal
Edición:	Madrid [etc] : McGraw Hill, 2000.
ISBN:	84-481-2821-4
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Manual del redactor publicitario
Autor(es):	Mariano Ramiro Castellblanque
Edición:	MADRID : ESIC, 2005.
ISBN:	84-7356-431-6
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Mi vida en publicidad y publicidad científica
Autor(es):	HOPKINS, Claude C.
Edición:	México : MacGraw-Hill, 1991.
ISBN:	968-422-873-2
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Nominología : Cómo diseñar, seleccionar y proteger nombres de marca
Autor(es):	Enrique Martín Álvarez
Edición:	Madrid : Fundación Confemetal, 2005.
ISBN:	84-96169-55-3 ; 978-84-96169-55-5
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria
Autor(es):	REY FUENTES, Juan
Edición:	Barcelona : Paidós, 2004.
ISBN:	978-84-493-0443-9
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

20 claves para hacer equipo : como trabajar con éxito en publicidad
Autor(es):	OCAÑA, Fernando
Edición:	Barcelona : B, S.A., 2003.
ISBN:	84-666-0978-4
Recomendado por:	PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Fechas de exámenes oficiales (2010-11)
Estudio: B154
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales	-1	08/06/2011	15:00	18:00	A2/C11 A2/C13 A2/C12	-
Periodo extraordinario de julio	-1	11/07/2011	11:30	14:30	A2/C12 A2/C13	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2010-11)
Evaluación continua, examen final
Se controlará sistemáticamente la asistencia a las clases prácticas y, junto con la nota obtenida en el examen final del curso, se evaluarán los trabajos obligatorios y voluntarios realizados por los alumnos.


ELABORACIÓN DE TEXTOS PUBLICITARIOS	Año académico