Código	10021	Descripción
Crdts. Teor.	3	Análisis de audiencias. Motivaciones y marketing. Análisis y selección de soportes y medios para la planificación de la difusión publicitaria.
Crdts. Pract.	3
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 7,5 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL	COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD	3	3

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

Matriculados (2008-09)
Grupo (*)	Número
1	62
2	76
3	49
4	79
TOTAL	266

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Ofertada como libre elección (2008-09)
Número máximo de alumnos:	Sin límite
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Consulta Gráfica de Horario

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Horario (2008-09)
Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
CLASE TEÓRICA	1	15/09/2008	23/12/2008	M	12:00	14:00	A2/E12
	2	15/09/2008	23/12/2008	V	16:00	18:00	A2/E12
	3	15/09/2008	23/12/2008	M	10:00	12:00	A2/E12
	4	15/09/2008	23/12/2008	V	18:00	20:00	A2/E13
CLASE PRÁCTICA (LRU)	11	15/09/2008	23/12/2008	X	10:00	12:00	A2/E12
	12	15/09/2008	23/12/2008	X	12:00	14:00	A2/B12
	21	15/09/2008	23/12/2008	J	16:00	18:00	A2/E12
	22	15/09/2008	23/12/2008	J	18:00	20:00	A2/B12
	31	15/09/2008	23/12/2008	J	10:00	12:00	A2/A12
	32	15/09/2008	23/12/2008	J	12:00	14:00	A2/B11
	41	15/09/2008	23/12/2008	J	18:00	20:00	A2/E13
	42	15/09/2008	23/12/2008	J	16:00	18:00	A2/B11

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
	2: GRUPO 2 - CAS
	3: GRUPO 3 - CAS
	4: GRUPO 4 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	21: GRUPO P21 - CAS
	22: GRUPO P22 - CAS
	31: GRUPO P31 - CAS
	32: GRUPO P32 - CAS
	41: GRUPO P41 - CAS
	42: GRUPO P42 - CAS

Grupos de matricula (2008-09)
Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
1	1er.	M	CAS	desde A hasta D
2	1er.	T	CAS	desde E hasta M
3	1er.	M	CAS	desde N hasta Q
4	1er.	T	CAS	desde R hasta Z

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2008-09)

El alumno, al terminar el programa, debe haber logrado los conocimientos y habilidades necesarios para: 1.Establecer los objetivos de la comunicación publicitaria. 2. 2. Desarrollar y organizar la información del anunciante referida a consumidor, producto y mercado. 3. Estructurar la estrategia de la comunicación publicitaria en sus dos vertientes: estrategia creativa y estrategia de medios.

Contenidos teóricos y prácticos (2008-09)

BLOQUE I. Fundamentos históricos de la estrategia 1. Construcción histórica de la estrategia 2. La estrategia como disciplina científica BLOQUE II. La estrategia en publicidad 3. El planner 4. Briefing 5. La estrategia publicitaria. Función, tipos y elementos 6. El posicionamiento BLOQUE III. Técnicas de comunicación y vehículos de transmisión 7. Estrategia creativa 8. Estrategia de medios Lecturas obligatorias • •Sun Tzu, El arte de la guerra (para directivos), Gestión 2000, Barcelona, 1999. • • Gladwell, Malcolm, La clave del éxito, Taurus, Madrid, 2007. • •Ries, Al y Trout, Jack, Las 22 leyes inmutables del marketing, Mc Graw Hill, Madrid, 2001. •

Más información

Profesor/a responsable

Fernández Poyatos , Maria Dolores

Metodología docente (2008-09)

Clases teóricas y prácticas

Tipo de actividades: teóricas y prácticas

No especificado

Profesores (2008-09)
	Grupo	Profesor/a
TEORIA DE 10021	1	Fernández Poyatos, Maria Dolores
	2	ORBEA MIRA, JESÚS
	3	Fernández Poyatos, Maria Dolores
	4	LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 10021	11	Fernández Poyatos, Maria Dolores
	12	Fernández Poyatos, Maria Dolores
	21	ORBEA MIRA, JESÚS
	22	ORBEA MIRA, JESÚS
	31	Fernández Poyatos, Maria Dolores
	32	Fernández Poyatos, Maria Dolores
	41	LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL
	42	LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL

Enlaces relacionados

Sin Datos

Bibliografía

Ordenar por título del libro Ordenar por profesor que lo recomienda

El arte de la guerra Autor(es): Sun-Tzu Edición: Madrid : Biblioteca Nueva, 2000. ISBN: 84-7030-744-4 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] El strategic planner : publicidad eficaz de vanguardia : la planificación estratégica publicitaria en España Autor(es): GIQUEL ARRIBAS, Ofelia Edición: Madrid : CIE Dossat 2000, 2003. ISBN: 84-89656-64-9 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La clave del éxito Autor(es): GLADWELL, Malcolm Edición: Madrid : Taurus, 2007. ISBN: 978-84-306-0634-4 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La clave del éxito Autor(es): GLADWELL, Malcolm Edición: Madrid : Taurus, 2007. ISBN: 978-84-306-0634-4 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Los efectos de la publicidad Autor(es): León,José Luis Edición: Barcelona : Ariel, 1996. ISBN: 84-344-1266-7 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Lovemarks : el futuro más allá de las marcas Autor(es): Roberts, Kevin Edición: Barcelona : Urano, 2005. ISBN: 84-95787-80-6 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Planificación y gestión de medios publicitarios Autor(es): Pérez-Latre, Francisco Javier Edición: Barcelona : Ariel, 2000. ISBN: 84-344-1280-2 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Una técnica para producir ideas Autor(es): YOUNG, James Webb Edición: Madrid : Eresma, 1982. ISBN: 9788485783045 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1)

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Fechas de exámenes oficiales (2008-09)
Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Estudio: B154
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre)	-1	23/10/2008				Hora y Aula: contactar con el profesor.
Periodo ordinario para asignaturas de primer semestre	-1	16/01/2009	18:00	21:00	A2/C11 A2/D11 A2/C12 A2/D12	-
Periodo extraordinario de julio	-1	03/07/2009	11:30	14:30	A2/D13 A2/D14	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2008-09)

Evaluación continua, examen final

Se contemplan dos modalidades de evaluación: A) Examen, prácticas en grupo obligatorias, asistencia a clase obligatoria y trabajo final individual obligatorio (10 puntos). - El examen supone el 50% de la calificación de la asignatura, del que hay que superar el 30% de los contenidos para considerarse aprobado. - Las prácticas en clase se desarrollarán en grupo, siendo evaluadas independientemente; su promedio produce una calificación que representa el 25% de la nota final de la asignatura. - El trabajo individual será, asimismo, obligatorio; se entregará el 18 de diciembre y consistirá en el desarrollo de un supuesto práctico (25% del total de la asignatura). El trabajo individual, la asistencia a las clases prácticas, así como la realización, y superación de éstas, son obligatorias para realizar el examen teórico en la convocatoria ordinaria; de no ser así, el alumno pierde la posibilidad de hacer el examen teórico. La nota final será el resultado de la suma del examen teórico (un 3 como mínimo), de las prácticas en grupo (1,5 como mínimo)y del trabajo individual (1,5 como mínimo). De no alcanzar estas puntuaciones mínimas, no cabe la posibilidad de realizar la media. B) Examen (5 puntos), prácticas individuales (1 punto) y trabajo final individual (1 punto); (máximo 7 puntos). La única diferencia con la modalidad A es que la asistencia a clase no se considera obligatoria. Las prácticas y el trabajo se entregarán en las fechas indicadas por el profesor(a); en el caso de incumplimiento de los plazos, decaerá el derecho al examen.