Codi	9107	Descripció
Crdts. Teor.	4,5	DECISIONS DE POLÍTICA COMERCIAL. EL MERCAT: TÈCNIQUES APLICABLES. ESTRATÈGIA COMERCIAL MÀRQUETING MIX. PREUS, DISTRIBUCIÓ, PROMOCIÓ I POLÍTICA DE PRODUCTE.
Crdts. Pract.	1,5
A efectes d'intercanvis en programes de mobilitat, la càrrega d'aquesta assignatura equival a 7,5 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departaments	Àrea	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
MARKETING	COMERCIALITZACIÓ I INVESTIGACIÓ DE MERCATS	4,5	1,5

Estudis en què s'imparteix

PROGRAMA DRET + ADE

Llicenciatura en Administració i Direcció d'Empreses - pla 2001

Llicenciatura en Economia - pla 2001

Prerequisitos

Sense incompatibles

Incompatibilitats de matricula per continguts equivalents
Aquesta assignatura és incompatible, per tenir continguts equivalents, amb les següents assignatures:
Codi	Assignatura
4714	DIRECCIÓ COMERCIAL II
10080	INVESTIGACIÓ DE MERCATS
4728	INVESTIGACIÓ DE MERCATS
4436	INVESTIGACIÓ DE MERCATS
7258	INVESTIGACIÓ COMERCIAL
8376	INVESTIGACIÓ DE MERCATS

Matriculats (2013-14)
Grup (*)	Nombre
1	52
51	70
69	1
TOTAL	123

(*) 1: 1 - CAS

(*) 51: 51 (DADE) - CAS

(*) 69: APROBADO POR COMPENSACIÓN (APC) - CAS

Oferida com a lliure elecció (2013-14)
Nombre màxim d'alumnes:	Sense màxim
Feu clic ací per a veure a quins estudis s'ofereixen

Consulta Gràfica d'Horari

Feu clic ací

Horari (2013-14)
Mode	Grup (*)	Data d’inici	Data de finalització	Dia	Hora d’inici	Hora d’fi	Aula
CLASSE TEÒRICA	51	27/01/2014	23/05/2014	X	09:00	10:00	DE/1-17M
	51	27/01/2014	23/05/2014	J	13:00	15:00	DE/1-17M
CLASSE PRÀCTICA (LRU)	51	27/01/2014	23/05/2014	X	10:00	11:00	DE/1-17M

(*) CLASE TEÓRICA
	1: 1 - CAS
	51: 51 (DADE) - CAS
	69: APROBADO POR COMPENSACIÓN (APC) - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	1: 1 - CAS
	51: 51 (DADE) - CAS
	69: APROBADO POR COMPENSACIÓN (APC) - CAS

Grups de matricula (2013-14)
Grup (*)	Quadrimestre	Torn	Idioma	Distribució (lletra nif)
1	2do.	M	CAS	des de - fins a -
51	2do.	D	CAS	des de - fins a -
69	Anual	D	CAS	des de - fins a -

(*) 1: 1 - CAS

(*) 51: 51 (DADE) - CAS

(*) 69: APROBADO POR COMPENSACIÓN (APC) - CAS

Altres distribucions (2013-14)
Grup		Estudi
1	s'assigna a	Llicenciatura en Administració i Direcció d'Empreses - pla 2001
51	s'assigna a	PROGRAMA DRET + ADE

Objectius de l'assignatura / competències (2013-14)

Desarrollar un panorama general del proceso de investigación, examinando sus objetivos, etapas y sus interacciones con la Dirección General de Marketing. Describir las fuentes de obtención de datos (técnicas cualitativas y cuantitativas), así como sus ventajas e inconvenientes. Analizar los conceptos de muestreo para determinar el número de elementos de la población a investigar, así como las actividades de trabajo de campo que permitan alcanzar a dichos elementos. Proporcionar y familiarizar al alumno con las herramientas necesarias (análisis estadísticos básicos) para analizar la información anteriormente recogida, y de este modo, poder estar en condiciones de conocer la estructura de un mercado, características de los consumidores, evolución de sus gustos o preferencias y, en general, sobre cualquier aspecto necesario para establecer e implantar políticas de acción comercial.

Continguts teòrics i pràctics (2013-14)

PARTE PRIMERA. ASPECTOS FUNDAMENTALES DE LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL Tema 1. Introducción a la Investigación Comercial Tema 2. El proceso de Investigación Comercial PARTE SEGUNDA. OBTENCIÓN DE DATOS Tema 3. Fuentes de información Tema 4. Investigación exploratoria: métodos cualitativos y de observación Tema 5. Investigación descriptiva: métodos de encuesta Tema 6. Diseño de cuestionarios Tema 7. Investigación causal: experimentación comercial PARTE TERCERA. ASPECTOS BÁSICOS DEL MUESTREO Y DEL TRABAJO DE CAMPO Tema 8. Muestreo Tema 9. Trabajo de campo y preparación de los datos PARTE CUARTA. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN Tema 10. Análisis estadístico univariante y bivariante de la información

Enllaç al programa

Professor/a responsable

Sancho Esper , Franco Manuel

Metodologia docent (2013-14)

Classes teòriques i pràctiques

El planteamiento básico del aspecto didáctico del programa se apoya en una participación activa de los alumnos en las clases impartidas por el profesor. Las explicaciones teóricas se acompañarán de casos ilustrativos mientras que en las clases de experimentalidad se desarrollarán actividades de prácticas y problemas sobre las diferentes partes del programa. Eventualmente se desarrollarán sesiones de trabajo monográficas con la colaboración de profesores y profesionales invitados que proporcionarán un aspecto práctico o novedoso sobre materias específicas. Trabajos del curso: Con carácter optativo, los alumnos podrán realizar durante el curso académico estudios de mercado relacionados con cualquier estrategia de Marketing, con el objeto de profundizar en las distintas etapas de la investigación. Dichos trabajos serán individuales y no podrán realizarse en grupo. Previamente, deberán someterlo a la consideración del profesor de la asignatura, presentando una propuesta del mismo antes del 10 de abril, donde constarán los objetivos, fuentes de datos, metodología de investigación y fecha de presentación de resultados.

Tipus d'activitats: teòriques i pràctiques

Altres

CLASES PRÁCTICAS: Tema 2. EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL 2.3. Estimación del valor de la información · Problemas (3 sesiones) Tema 4. INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: MÉTODOS CUALITATIVOS Y DE OBSERVACIÓN 4.2. Técnicas de grupo · Grupo de discusión (1/2 sesión): "Opinión sobre la telefonía móvil" · Grupo nominal (1 sesión): "Mejora de los servicios de la Universidad" ·"Brainstorming" (1/2 sesión): "Promoción de un nuevo centro de ocio" 4.4. Técnicas proyectivas • Asociación de palabras, frases incompletas, conclusión de historias, TAT y test de caricaturas (1/2 sesión): "Imagen de McDonalds" Tema 6. DISEÑO DE CUESTIONARIOS 6.2. Etapas en la elaboración del cuestionario · Elaboración de cuestionario (1 sesión): "Viabilidad de un quiosco de prensa en la zona de embarque del aeropuerto" 6.4. Escalas básicas de medición y 6.5. Escalas de medición múltiples · Problemas (1 sesión) Tema 7. INVESTIGACIÓN CAUSAL: EXPERIMENTACIÓN COMERCIAL 7.3. Proceso de experimentación comercial • Experimento comercial del expositor de insecticida (1 sesión) 7.4. Tipos de diseños experimentales · Problemas (1 sesión) Tema 8. MUESTREO 8.4. Determinación del tamaño de la muestra · Problemas (1 sesión) Tema 10. ANÁLISIS ESTADÍSTICO UNIVARIANTE Y BIVARIANTE DE LA INFORMACIÓN 10.2. Análisis univariante: Contraste de hipótesis · Problemas (1 sesión)

Professorat (2013-14)
	Grup	Professor
TEORIA DE 9107	1	Mas Ruiz, Francisco Jose
		Sancho Esper, Franco Manuel
	51	Mas Ruiz, Francisco Jose
		Sancho Esper, Franco Manuel
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 9107	51	Sancho Esper, Franco Manuel

Enllaços relacionats

http://www.comercial.ua.es

http://www.defcm.ua.es/mmarketing.asp

Bibliografia

Ordena pel títol del llibre Ordena pel professor que recomana

Aplicaciones de investigación comercial : casos prácticos Autors: ABASCAL FERNÁNDEZ, Elena ; GRANDE ESTEBAN, Ildefonso Edició: Madrid : Esic, 1994. ISBN: 978-84-7356-104-4 Recomanat per: MAS RUIZ, FRANCISCO (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Investigación de marketing : fundamentos Autors: Luque Martínez, Teodoro Edició: Barcelona : Ariel, 1997. ISBN: 978-84-344-2125-9 Recomanat per: MAS RUIZ, FRANCISCO (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Investigación de mercados Autors: Miquel, Salvador Edició: Madrid : McGraw-Hill, 1996. ISBN: 84-481-0738-1 Recomanat per: MAS RUIZ, FRANCISCO (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Investigación de mercados : un enfoque aplicado Autors: Malhotra, Naresh K. Edició: México : Pearson, 2004. ISBN: 970-26-0491-5 Recomanat per: MAS RUIZ, FRANCISCO (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] La investigación en marketing Autors: coordinan, Josefina Martínez Gastey ... [et al.] Edició: Barcelona : AEDEMO, [2000]. ISBN: 84-8211-281-3 (o.c.) Recomanat per: MAS RUIZ, FRANCISCO [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Temas de investigación comercial Autors: Mas Ruiz, Francisco José Edició: San Vicente Alicante : Editorial Club Universitario, 2022. ISBN: 978-84-125005-3-0 Recomanat per: MAS RUIZ, FRANCISCO (*1) SANCHO ESPER, FRANCO MANUEL [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ]

(*1) Aquest professor ha recomanat el recurs bibliogràfic a tot l'alumnat de l'assignatura.

Dates d'exàmens oficials (2013-14)
Convocatòria	Grup (*)	Data	Hora d’inici	Hora d’fi	Aules assignades	Observacions:
Proves extraordinarias de finalització d'estudis	-1	12/11/2013				Hora y Aula: contactar con el profesor
Període ordinari per a assignatures de segon semestre i anuals	-1	06/06/2014	15:00	19:00	A1/0-17G A1/0-01G A1/0-19X A1/1-50X A1/1-37X A1/0-24G A1/1-51X A1/0-21G A1/0-18X A1/0-04G A1/0-08G A1/0-06X A1/0-07X A1/0-20G A1/1-36X	-
Proves extraordinàries de assignatures de grau i màster	-1	01/07/2014	14:30	18:30	A2/C03 A2/D02 A2/C04 A2/E11 A2/D13 A2/D14 A2/D01	-

(*) 1: 1 - CAS

(*) 51: 51 (DADE) - CAS

(*) 69: APROBADO POR COMPENSACIÓN (APC) - CAS

Instruments i criteris d'avaluació (2013-14)

Examen final

En la 1ª y 2ª convocatoria se realizará un examen final que comprenderá los temas explicados durante el curso y estará compuesto por un test que contendrá cuestiones tanto teóricas como prácticas. Las respuestas incorrectas descontarán de la puntuación en función del número de posibilidades de elección. El trabajo de investigación comercial, en el caso de aprobar el examen, se evaluará con un máximo de un 20% sobre la puntuación total. Dicho trabajo sólo será válido para el curso en el que se haya presentado. La asignatura se superará obteniendo una calificación igual o mayor a 5. La convocatoria extraordinaria de diciembre será evaluada a través de un examen con una parte teórica de preguntas abiertas y escuetas, y una parte práctica que recoja problemas y actividades relacionadas con los temas explicados en el curso.