ASIGNATURA-DIRECCIÓN COMERCIAL II

Código	9107	Descripción
Crdts. Teor.	4,5	Decisiones de política comercial. El mercado: técnicas aplicables. Estrategia comercial "Marketing-mix". Precios, distribución, promoción y política de producto.
Crdts. Pract.	1,5
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 7,5 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
ECONOMÍA FINANCIERA, CONTABILIDAD Y MARKETING	COMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS	4,5	1,5

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas - plan 2001

Licenciatura en Economía - plan 2001

PROGRAMA DERECHO + ADE

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Esta asignatura es incompatible, por tener contenidos equivalentes, con las asignaturas siguientes:
Código	Asignatura
4436	INVESTIGACION DE MERCADOS
8376	INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
10080	INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
4714	DIRECCION COMERCIAL II
7258	INVESTIGACIÓN COMERCIAL
4728	INVESTIGACION DE MERCADOS

Grupo (*)	Número
Matriculados (2009-10)
1	89
2	81
3	65
4	53
5	90
51	45
TOTAL	423

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

(*) 5: GRUPO 5 - CAS

(*) 51: Grupo DADE - CAS

Ofertada como libre elección (2009-10)
Número máximo de alumnos:	15
Plazas disponibles	15
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Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
Horario (2009-10)
CLASE TEÓRICA	1	01/02/2010	21/05/2010	L	13:00	15:00	A1/1-56M
	1	01/02/2010	21/05/2010	M	12:00	13:00	A1/1-56M
	2	01/02/2010	21/05/2010	L	16:00	18:00	A1/0-19X
	2	01/02/2010	21/05/2010	V	18:30	19:30	A1/0-19X
	3	01/02/2010	21/05/2010	L	11:00	12:00	A1/1-58M
	3	01/02/2010	21/05/2010	M	13:00	15:00	A1/1-58M
	4	01/02/2010	21/05/2010	L	19:00	21:00	A1/0-03M
	4	01/02/2010	21/05/2010	X	17:30	18:30	A1/0-03M
	5	01/02/2010	21/05/2010	J	11:30	12:30	A1/0-02M
	5	01/02/2010	21/05/2010	V	12:30	14:30	A1/0-02M
	51	01/02/2010	21/05/2010	L	09:00	10:00	DE/1-18P
	51	01/02/2010	21/05/2010	M	09:00	11:00	DE/1-18P
CLASE PRÁCTICA (LRU)	11	01/02/2010	21/05/2010	J	10:30	11:30	A1/1-56M
	12	01/02/2010	21/05/2010	X	13:30	14:30	A1/1-56M
	21	01/02/2010	21/05/2010	X	19:00	20:00	A1/0-19X
	22	01/02/2010	21/05/2010	X	20:00	21:00	A1/1-41P
	31	01/02/2010	21/05/2010	X	11:00	12:00	A1/1-58M
	32	01/02/2010	21/05/2010	X	13:30	14:30	A1/1-58M
	41	01/02/2010	21/05/2010	J	15:30	16:30	A1/0-03M
	42	01/02/2010	21/05/2010	M	20:00	21:00	A1/0-03M
	51	01/02/2010	21/05/2010	J	10:30	11:30	A1/0-02M
	511	01/02/2010	21/05/2010	L	10:00	11:00	DE/1-18P
	52	01/02/2010	21/05/2010	J	12:30	13:30	A1/0-02M

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
	2: GRUPO 2 - CAS
	3: GRUPO 3 - CAS
	4: GRUPO 4 - CAS
	5: GRUPO 5 - CAS
	51: Grupo DADE - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	21: GRUPO P21 - CAS
	22: GRUPO P22 - CAS
	31: GRUPO P31 - CAS
	32: GRUPO P32 - CAS
	41: GRUPO P41 - CAS
	42: GRUPO P42 - CAS
	51: GRUPO P51 - CAS
	511: Grupo DADE - CAS
	52: GRUPO P52 - CAS

Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
Grupos de matricula (2009-10)
1	2do.	M	CAS	desde A hasta D
2	2do.	T	CAS	desde E hasta J
3	2do.	M	CAS	desde K hasta O
4	2do.	T	CAS	desde P hasta T
5	2do.	M	CAS	desde V hasta Z
51	2do.	D	CAS	desde - hasta -

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

(*) 5: GRUPO 5 - CAS

(*) 51: Grupo DADE - CAS

Grupo		Estudio
Otras distribuciones (2009-10)
1	Se le impide a	PROGRAMA DERECHO + ADE
2	Se le impide a	PROGRAMA DERECHO + ADE
3	Se le impide a	PROGRAMA DERECHO + ADE
4	Se le impide a	PROGRAMA DERECHO + ADE
5	Se le impide a	PROGRAMA DERECHO + ADE
51	Se le asigna a	PROGRAMA DERECHO + ADE

Objetivos de las asignatura / competencias (2009-10)
Desarrollar un panorama general del proceso de investigación, examinando sus objetivos, etapas y sus interacciones con la Dirección General de Marketing. Describir las fuentes de obtención de datos (técnicas cualitativas y cuantitativas), así como sus ventajas e inconvenientes. Analizar los conceptos de muestreo para determinar el número de elementos de la población a investigar, así como las actividades de trabajo de campo que permitan alcanzar a dichos elementos. Proporcionar y familiarizar al alumno con las herramientas necesarias (análisis estadísticos básicos) para analizar la información anteriormente recogida, y de este modo, poder estar en condiciones de conocer la estructura de un mercado, características de los consumidores, evolución de sus gustos o preferencias y, en general, sobre cualquier aspecto necesario para establecer e implantar políticas de acción comercial.

Contenidos teóricos y prácticos (2009-10)
PARTE PRIMERA. ASPECTOS FUNDAMENTALES DE LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL Tema 1. Introducción a la Investigación Comercial Tema 2. El proceso de Investigación Comercial PARTE SEGUNDA. OBTENCIÓN DE DATOS Tema 3. Fuentes de información Tema 4. Investigación exploratoria: métodos cualitativos y de observación Tema 5. Investigación descriptiva: métodos de encuesta Tema 6. Diseño de cuestionarios Tema 7. Investigación causal: experimentación comercial PARTE TERCERA. ASPECTOS BÁSICOS DEL MUESTREO Y DEL TRABAJO DE CAMPO Tema 8. Muestreo Tema 9. Trabajo de campo y preparación de los datos PARTE CUARTA. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN Tema 10. Análisis estadístico univariante y bivariante de la información

Más información

Profesor/a responsable
Mas Ruiz , Francisco Jose

Metodología docente (2009-10)
Clases teóricas y prácticas
El planteamiento básico del aspecto didáctico del programa se apoya en una participación activa de los alumnos en las clases impartidas por el profesor. Las explicaciones teóricas se acompañarán de casos ilustrativos mientras que en las clases de experimentalidad se desarrollarán actividades de prácticas y problemas sobre las diferentes partes del programa. Eventualmente se desarrollarán sesiones de trabajo monográficas con la colaboración de profesores y profesionales invitados que proporcionarán un aspecto práctico o novedoso sobre materias específicas. Trabajos del curso: Con carácter optativo, los alumnos podrán realizar durante el curso académico estudios de mercado relacionados con cualquier estrategia de Marketing, con el objeto de profundizar en las distintas etapas de la investigación. Dichos trabajos serán individuales y no podrán realizarse en grupo. Previamente, deberán someterlo a la consideración del profesor de la asignatura, presentando una propuesta del mismo antes del 10 de abril, donde constarán los objetivos, fuentes de datos, metodología de investigación y fecha de presentación de resultados.

Tipo de actividades: teóricas y prácticas
Otras
CLASES PRÁCTICAS: Tema 2. EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL 2.3. Estimación del valor de la información · Problemas (3 sesiones) Tema 4. INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: MÉTODOS CUALITATIVOS Y DE OBSERVACIÓN 4.2. Técnicas de grupo · Grupo de discusión (1/2 sesión): "Opinión sobre la telefonía móvil" · Grupo nominal (1 sesión): "Mejora de los servicios de la Universidad" ·"Brainstorming" (1/2 sesión): "Promoción de un nuevo centro de ocio" 4.4. Técnicas proyectivas • Asociación de palabras, frases incompletas, conclusión de historias, TAT y test de caricaturas (1/2 sesión): "Imagen de McDonalds" Tema 6. DISEÑO DE CUESTIONARIOS 6.2. Etapas en la elaboración del cuestionario · Elaboración de cuestionario (1 sesión): "Viabilidad de un quiosco de prensa en la zona de embarque del aeropuerto" 6.4. Escalas básicas de medición y 6.5. Escalas de medición múltiples · Problemas (1 sesión) Tema 7. INVESTIGACIÓN CAUSAL: EXPERIMENTACIÓN COMERCIAL 7.3. Proceso de experimentación comercial • Experimento comercial del expositor de insecticida (1 sesión) 7.4. Tipos de diseños experimentales · Problemas (1 sesión) Tema 8. MUESTREO 8.4. Determinación del tamaño de la muestra · Problemas (1 sesión) Tema 10. ANÁLISIS ESTADÍSTICO UNIVARIANTE Y BIVARIANTE DE LA INFORMACIÓN 10.2. Análisis univariante: Contraste de hipótesis · Problemas (1 sesión)

	Grupo	Profesor/a
Profesores (2009-10)
TEORIA DE 9107	1	Berna Pastor, Maria Nayade
		Sancho Esper, Franco Manuel
	2	Palos Ugarte, Luisa
	3	Mas Ruiz, Francisco Jose
	4	Palos Ugarte, Luisa
	5	López Barreiro, Marta Maria
	51	Mas Ruiz, Francisco Jose
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 9107	11	Sancho Esper, Franco Manuel
	12	Sancho Esper, Franco Manuel
	21	Palos Ugarte, Luisa
	22	Palos Ugarte, Luisa
	31	Mas Ruiz, Francisco Jose
	32	Mas Ruiz, Francisco Jose
	41	Berna Pastor, Maria Nayade
	42	López Barreiro, Marta Maria
	51	López Barreiro, Marta Maria
	511	Mas Ruiz, Francisco Jose
	52	López Barreiro, Marta Maria

Enlaces relacionados

http://iup.es/marketingdireccioncomercial.php

http://www.acnielsen.es

http://www.aedemo.es

http://www.cit.ua.es

http://www.comercial.ua.es

http://www.consumo-inc.es/informes/interior/estudios/estudios.htm

http://www.defcm.ua.es/mmarketing.asp

http://www.ine.es

http://www.iup.es/masterturismoygestion.php

http://www.odec.es

http://www.tesigandia.com

http://www.uv.es/acuenca/doctorado/doctorado.htm

Bibliografía

Aplicaciones de investigación comercial
Autor(es):	Elena Abascal, Ildefonso Grande
Edición:	Madrid .
ISBN:	84-7356-104-X
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Aplicaciones de investigación comercial : casos prácticos
Autor(es):	ABASCAL FERNÁNDEZ, Elena ; GRANDE ESTEBAN, Ildefonso
Edición:	Madrid : Esic, 1994.
ISBN:	978-84-7356-104-4
Recomendado por:	MAS RUIZ, FRANCISCO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Diseño y elaboración de cuestionarios para la investigación comercial
Autor(es):	Vidal Díaz de Rada
Edición:	Pozuelo de Alarcón : ESIC Editorial, 2001.
ISBN:	84-7356-278-X
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Diseño y tratamiento estadístico de encuestas para estudios de mercado
Autor(es):	Julián Santos Peñas ... [et.al]
Edición:	Madrid : Centro de Estudios Ramón Areces, [1999].
ISBN:	84-8004-381-6
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

DYANE : versión 2 : diseño y análisis de encuestas en investigación social y de mercados
Autor(es):	Miguel Santesmases Mestre
Edición:	Madrid : Pirámide, D.L. 2001.
ISBN:	84-368-1557-2
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

DYANE, diseño y análisis de encuestas en investigación social y de mercados
Autor(es):	Miguel Santesmases Mestre
Edición:	Madrid .
ISBN:	84-368-1110-0
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Fundamentos y técnicas de investigacion comercial
Autor(es):	Grande Esteban, Ildefonso
Edición:	Madrid : Esic, 2017.
ISBN:	978-84-17024-40-6
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Gestión pública : fundamentos, técnicas y casos
Autor(es):	ALBI IBAÑEZ, Emilio ; GONZÁLEZ-PÁRAMO MARTÍNEZ-MURILLO, José Manuel ; LÓPEZ i CASANOVAS, Guillem
Edición:	Barcelona : Ariel, 1997.
ISBN:	978-84-344-2125-7
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

INVESTIGACION COMERCIAL
Autor(es):	MORENO-MANZANARO MARTINEZ
Edición:	MADRID : MC GRAW HILL, 2005.
ISBN:	84-481-9925-1
Recomendado por:	PALOS UGARTE, LUISA (*1)

Investigación comercial : 22 casos prácticos y un apéndice teórico
Autor(es):	María Angeles González Lobo
Edición:	Madrid : ESIC, 2000.
ISBN:	84-7356-258-5
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de marketing : fundamentos
Autor(es):	Luque Martínez, Teodoro
Edición:	Barcelona : Ariel, 1997.
ISBN:	978-84-344-2125-9
Recomendado por:	MAS RUIZ, FRANCISCO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de Mercados
Autor(es):	Gilbert A. Chuchill Jr.
Edición:	[México].
ISBN:	970-686-188-2
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados
Autor(es):	William G. Zikmund ; traducción, Miguel Ángel Sánchez Carrión, Concepción Verania de Parres Cárdenas ; revisión técnica, Marcela Benassini Félix
Edición:	México [etc.] : Prentice Hall Hispanoamericana, 1998.
ISBN:	970-17-0050-3
Recomendado por:	LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados
Autor(es):	Ronald M. Weiers ; traducción, Rosa María Rosas Sánchez ; revisión técnica, Marcela Benassini Félix
Edición:	México [etc].
ISBN:	968-880-066-X
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados
Autor(es):	Miquel, Salvador
Edición:	Madrid : MacGraw-Hill, 1996.
ISBN:	84-481-0738-1
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Enlace al recurso bibliográfico ]

Investigación de mercados
Autor(es):	Miquel, Salvador
Edición:	Madrid : McGraw-Hill, 1996.
ISBN:	84-481-0738-1
Recomendado por:	MAS RUIZ, FRANCISCO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados : administración y métodos
Autor(es):	Walter B. Wentz
Edición:	México [etc.].
ISBN:	968-24-0915-2
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados : obtención de información
Autor(es):	Angel Fernández Nogales
Edición:	Madrid .
ISBN:	84-470-0969-6
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados : principios y dinámica
Autor(es):	por Gerald Zaltman, Philip D. Burger ; prólogo por Josep Ma. Oroval y Planas
Edición:	Barcelona.
ISBN:	84-255-0574-7
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados : un enfoque aplicado
Autor(es):	Thomas C. Kinnear, James R. Taylor ; traducción, Antonio José Godoy ; con la asesoría de Orión traducciones Ltda ; revisión técnica Juan Gonzalo Londoño
Edición:	México [etc.].
ISBN:	968-451-169-8
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados : un enfoque aplicado
Autor(es):	Thomas C. Kinnear, James R. Taylor ; traducción, Gloria Elizabeth Rosas Lopetegui, Marco Antonio Tiznado Santana ; revisión técnica Juan Gonzalo Londoño
Edición:	Santafé de Bogotá [etc.].
ISBN:	958-600-124-5
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados : un enfoque aplicado
Autor(es):	Malhotra, Naresh K.
Edición:	México : Pearson, 2004.
ISBN:	970-26-0491-5
Recomendado por:	MAS RUIZ, FRANCISCO (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados : un enfoque práctico
Autor(es):	Naresh K. Malhotra ; traducción Verania de Parres Cárdenas ; revisión técnica Marcela Benassini Félix
Edición:	México [etc.] : Prentice Hall Hispanoamericana, 1997.
ISBN:	968-880-844-X
Recomendado por:	LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados contemporánea
Autor(es):	Carl McDaniel, Roger Gates
Edición:	México, D.F. [etc.] : International Thompson, cop. 1999.
ISBN:	968-7529-57-1
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de mercados y estrategia de marketing
Autor(es):	BELLO ACEBRON, Laurentino ; VÁZQUEZ CASIELLES, Rodolfo ; TRESPALACIOS GUTIÉRREZ, Juan Antonio
Edición:	Madrid : Civitas, 1996.
ISBN:	84-470-0776-6
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Investigación en marketing
Autor(es):	Enrique Díez de Castro, Javier Landa Bercebal
Edición:	Madrid .
ISBN:	84-470-0444-9
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación integral de mercados : un enfoque para el siglo XXI
Autor(es):	José Nicolás Jany Castro
Edición:	Santafé de Bogotá [etc.] : McGraw-Hill, 2000.
ISBN:	958-41-0104-8
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación y análisis de mercado
Autor(es):	Donald R. Lehmann
Edición:	Mexico [etc.].
ISBN:	968-26-1141-5
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La investigación comercial como soporte del márketing
Autor(es):	Ramón Pedret, Laura Sagnier, Francesc Camp
Edición:	Bilbao : Deusto, D.L. 2000.
ISBN:	84-234-1738-7
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La investigación de mercados en un entorno de marketing
Autor(es):	William R. Dillon, Thomas J. Madden, Neil H. Firtle
Edición:	Madrid [etc.] .
ISBN:	84-481-0845-0
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La investigación en marketing
Autor(es):	coordinan, Josefina Martínez Gastey ... [et al.]
Edición:	Barcelona : AEDEMO, [2000].
ISBN:	84-8211-281-3 (o.c.)
Recomendado por:	MAS RUIZ, FRANCISCO
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La investigación en marketing
Autor(es):	coordinan, Josefina Martínez Gastey ... [et al.]
Edición:	Barcelona.
ISBN:	84-8211-280-5 (v.2)
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La investigación motivacional en márketing y publicidad
Autor(es):	Pere Soler
Edición:	Madrid [etc.].
ISBN:	84-234-0900-7
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La investigación motivacional en márketing y publicidad
Autor(es):	Pere Soler
Edición:	Madrid [etc.].
ISBN:	84-234-1094-3
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La práctica de la investigación comercial
Autor(es):	Francisco Serrano Gómez
Edición:	Madrid.
ISBN:	84-7356-061-2
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Los fundamentos del marketing y algunos métodos de investigación comercial
Autor(es):	SANZ DE LA TAJADA, Luis Ángel
Edición:	Madrid : ESIC, 1974.
ISBN:	84-7356-004-3 (v. 1) // 84-7356-005-1 (v. 2)
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Manual de investigación comercial
Autor(es):	Enrique Ortega Martínez
Edición:	Madrid : Pirámide, 1998.
ISBN:	84-368-0517-8
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing : aplicaciones en investigación comercial
Autor(es):	Javier Landa Bercebal ... [et al.]
Edición:	Madrid : Pirámide, [2002].
ISBN:	84-368-1651-X
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing : investigación comercial
Autor(es):	Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal
Edición:	Madrid : Pirámide, [2002].
ISBN:	84-368-1713-3
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing bancario en la era de la información
Autor(es):	José María Barrutia Legarreta
Edición:	Madrid : Pirámide Esic, [2002].
ISBN:	84-368-1654-4
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing de alimentos ecológicos
Autor(es):	Ana Clara Minetti
Edición:	Madrid : Pirámide [etc.], D.L.2002.
ISBN:	84-368-1664-1
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing de clientes : cómo mantener, fidelizar y conseguir nuevos clientes
Autor(es):	coordinado por José Daniel Barquero ; coautores, Carlos Llauder Santomá, Fernando Huertas Colomina, Mario Barquero Cabrero
Edición:	Madrid [etc.].
ISBN:	84-481-3948-8
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing de la formación de directivos : el nuevo directivo en la cultura del aprendizaje
Autor(es):	José María Gasalla
Edición:	Madrid : Pirámide ; Pozuelo de Alarcón (Madrid) ESIC, D.L. 2003.
ISBN:	84-368-1717-6
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing de las cajas de ahorros
Autor(es):	María del Mar Sarro
Edición:	Madrid.
ISBN:	84-368-1597-1
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing del turismo rural
Autor(es):	Blanca García Henche
Edición:	Madrid.
ISBN:	84-368-1753-2
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing ecológico
Autor(es):	José V. Calomarde
Edición:	Madrid : Pirámide, 2000.
ISBN:	84-368-1426-6
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing en el cine
Autor(es):	Ignacio Redondo
Edición:	Madrid : Pirámide, 2000.
ISBN:	84-368-1427-4
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing farmacéutico
Autor(es):	Dolores M. Frías
Edición:	Madrid.
ISBN:	84-368-1428-2
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing turístico
Autor(es):	Serra Cantallops, Antoni
Edición:	Madrid : Pirámide ESIC, 2002.
ISBN:	84-368-1653-6
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing.com y comercio electrónico en la sociedad de la información
Autor(es):	Inma Rodríguez Ardura
Edición:	Madrid : Pirámide ESIC, [2002].
ISBN:	84-368-1655-2
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Metodología para la investigación en marketing y dirección de empresas
Autor(es):	coordinador, Francisco José Sarabia Sánchez
Edición:	Madrid : Pirámide, 1999.
ISBN:	84-368-1342-1
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Métodos multivariantes para la investigación comercial : Teoría, aplicaciones y programación BASIC
Autor(es):	Ildefonso Grande Esteban y Elena Abascal Fernández
Edición:	Barcelona.
ISBN:	84-344-2035-X
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Prácticas de investigación de mercados : siete investigaciones completas
Autor(es):	Pere Soler, Agustín Perdiguer
Edición:	Bilbao [etc.].
ISBN:	84-234-1054-4
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Prácticas de marketing
Autor(es):	Agueda Esteban y Eduardo Pérez Gorostegui
Edición:	Barcelona : Ariel, 1991.
ISBN:	84-344-2054-6
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Preparación, tabulación y análisis de encuestas para directivos
Autor(es):	Josep Múria Albiol, Roberto Gil Saura
Edición:	Madrid : ESIC Editorial, 1998.
ISBN:	84-7356-178-3
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Supuestos de investigación comercial
Autor(es):	Francisco José Sarabia Sánchez
Edición:	Murcia [etc.].
ISBN:	84-477-0210-3
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Técnicas de análisis de datos en investigación de mercados
Autor(es):	LUQUE MARTÍNEZ, Teodoro (coord.)
Edición:	Madrid : Pirámide, 2012.
ISBN:	978-84-368-2559-6
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA PALOS UGARTE, LUISA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Temas de investigación comercial
Autor(es):	Mas Ruiz, Francisco José
Edición:	San Vicente Alicante : Editorial Club Universitario, 2022.
ISBN:	978-84-125005-3-0
Recomendado por:	ENGUIX VAÑO, MARIA LOURDES LOPEZ BARREIRO, MARTA MAS RUIZ, FRANCISCO SANCHO ESPER, FRANCO MANUEL
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Fechas de exámenes oficiales (2009-10)
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre)	-1	30/10/2009	12:00	15:00	A1/1-49M	-
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales	-1	31/05/2010	15:00	18:00	A1/0-19X A1/0-06X A1/0-18X A1/0-07X	-
Periodo extraordinario de julio	-1	02/07/2010	14:30	17:30	A1/1-37X A1/1-50X	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

(*) 5: GRUPO 5 - CAS

(*) 51: Grupo DADE - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2009-10)
Examen final
En la 1ª y 2ª convocatoria se realizará un examen final que comprenderá los temas explicados durante el curso y estará compuesto por un test que contendrá cuestiones tanto teóricas como prácticas. Las respuestas incorrectas descontarán de la puntuación en función del número de posibilidades de elección. El trabajo de investigación comercial, en el caso de aprobar el examen, se evaluará con un máximo de un 20% sobre la puntuación total. Dicho trabajo sólo será válido para el curso en el que se haya presentado. La asignatura se superará obteniendo una calificación igual o mayor a 5. La convocatoria extraordinaria de diciembre será evaluada a través de un examen con una parte teórica de preguntas abiertas y escuetas, y una parte práctica que recoja problemas y actividades relacionadas con los temas explicados en el curso.


DIRECCIÓN COMERCIAL II	Año académico