Codi	9103	Descripció
Crdts. Teor.	4	DECISIONS DE POLÍTICA COMERCIAL. EL MERCAT: TÈCNIQUES APLICABLES. ESTRATÈGIA COMERCIAL. MÀRQUETING MIX. PREUS, DISTRIBUCIÓ, PROMOCIÓ I POLÍTICA DE PRODUCTE.
Crdts. Pract.	2
A efectes d'intercanvis en programes de mobilitat, la càrrega d'aquesta assignatura equival a 7,5 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departaments	Àrea	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
MARKETING	COMERCIALITZACIÓ I INVESTIGACIÓ DE MERCATS	4	2

Estudis en què s'imparteix

PROGRAMA DRET + ADE

Llicenciatura en Administració i Direcció d'Empreses - pla 2001

Llicenciatura en Economia - pla 2001

Prerequisitos

Sense incompatibles

Incompatibilitats de matricula per continguts equivalents
Aquesta assignatura és incompatible, per tenir continguts equivalents, amb les següents assignatures:
Codi	Assignatura
9084	INTRODUCCIÓ AL MÀRQUETING
4692	DIRECCIÓ COMERCIAL I
8359	MÀRQUETING TURÍSTIC
7209	DIRECCIÓ COMERCIAL
4670	INTRODUCCIÓ AL MÀRQUETING
4512	DIRECCIÓ COMERCIAL
8999	DIRECCIÓ COMERCIAL

Matriculats (2014-15)
Grup (*)	Nombre
1	18
51	7
TOTAL	25

(*) 1: 1 - CAS

(*) 51: 51 (DADE) - CAS

Oferida com a lliure elecció (2014-15)

Sense departament

Consulta Gràfica d'Horari

Feu clic ací

Horari (2014-15)

Sense horari

Grups de matricula (2014-15)
Grup (*)	Quadrimestre	Torn	Idioma	Distribució (lletra nif)
1	1er.	M	CAS	des de - fins a -
51	1er.	D	CAS	des de - fins a -

(*) 1: 1 - CAS

(*) 51: 51 (DADE) - CAS

Altres distribucions (2014-15)
Grup		Estudi
1	s'assigna a	Llicenciatura en Administració i Direcció d'Empreses - pla 2001
51	s'assigna a	PROGRAMA DRET + ADE

Objectius de l'assignatura / competències (2014-15)

El objetivo primordial de esta asignatura es proporcionar a los alumnos un conocimiento básico del subsistema comercial de la empresa y de sus diversos elementos, en particular, las estrategias de Marketing, la organización y control del Marketing, y su extensión a otras actividades. En ese sentido, esta materia tiene básicamente una orientación estratégica y pretende una formación tendente a analizar los instrumentos que dispone el Marketing para diseñar las acciones que hagan posible alcanzar los objetivos previstos.

Continguts teòrics i pràctics (2014-15)

Programa analítico Tema 1. Decisiones sobre productos. 1. El producto como variable del marketing mix. 2. Dimensiones del producto. 3. Posicionamiento. 4. Clasificación de productos. 5. El ciclo de vida del producto. 6. Decisiones sobre productos. Aplicaciones prácticas Tema 2. Decisiones sobre precio. 1. El precio como variable del marketing mix. 2. Condicionantes en la fijación de precios. 3. Estrategias de precios. 4. Métodos de fijación de precios. Aplicaciones prácticas Tema 3. Decisiones sobre distribución. 1. La distribución como variable del marketing mix. 2. Aspectos básicos del canal de distribución. 3. Elección del canal de distribución. 4. Dinámica de los canales de distribución. 5. Tipología del comercio. 6. Conflictos en el canal de distribución. Aplicaciones prácticas Tema 4. Decisiones sobre comunicación. 1. El mix de comunicación. 2. La venta personal como instrumento del mix de comunicación. 3. La promoción de ventas como instrumento del mix de comunicación. 4. Las relaciones públicas como instrumento del mix de comunicación. 5. La publicidad como instrumento del mix de comunicación. 6. El marketing directo como instrumento del mix de comunicación. Aplicaciones prácticas

Enllaç al programa

Professor/a responsable

Ruiz Conde , Maria Del Enar

Metodologia docent (2014-15)

Classes teòriques i pràctiques

No hay docencia presencial. La preparación de las mismas se deberá llevar a cabo con el material disponible de años anteriores que consta de un libro base, material proporcionado en clase y a través del Campus Virtual y todos los ejemplos, aclaraciones y casos prácticos vistos en clase.

Tipus d'activitats: teòriques i pràctiques

Altres

Las prácticas pueden consistir en resolución de ejercicios, discusión de casos y lecturas, y/o elaboración de trabajos sobre algún aspecto concreto o del tema en su conjunto. En el desarrollo de las clases prácticas el alumno asume un papel claramente activo mientras que el profesor se limita a plantear el objetivo de la práctica, a facilitar el material e instrumentos de análisis necesarios y a controlar el trabajo efectuado por los alumnos.

Professorat (2014-15)
	Grup	Professor
TEORIA DE 9103	1	Ruiz Conde, Maria Del Enar
	51	Ruiz Conde, Maria Del Enar

Enllaços relacionats

Http:// www.Actualidadeconomica.com

Http:// www.foromarketing.com

Http://blogs.ua.es/intromarketing/

Http://www.aedemo.es

Http://www.controlpublicidad.com

Http://www.ipmark.com

Http://www.marketalia.com

Http://www.marketingdirecto.com

Http://www.social-Marketing.com/index.html

Bibliografia

Ordena pel títol del llibre Ordena pel professor que recomana

Administracion de mercadotecnia Autors: Michael R. Czinkota, Masaaki Kotabe Edició: [México] : Thompson, [2001]. ISBN: 970-686-045-2 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Canales de comercialización Autors: Louis W. Stern ... [et al.] ; traducción, Alejandro Jockl Edició: Madrid [etc.]. ISBN: 84-8322-037-7 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Comunicación comercial : conceptos y aplicaciones Autors: Ignacio A. Rodríguez del Bosque, Javier de la Ballina Ballina, ejemplos y ejercicios Leticia Santos Vijande Edició: Madrid : Civitas, 1998. ISBN: 84-470-1121-6 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Dirección comercial : los instrumentos del marketing Autors: Josefa Parreño Selva, Enar Ruiz Conde, Ana Belén Casado Díaz Edició: [San Vicente del Raspeig]. ISBN: 84-8454-284-X Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Dirección comercial : los instrumentos del marketing Autors: Parreño Selva, Josefa Edició: San Vicente : Editorial Club Universitario , 2005. ISBN: 84-8454-430-3 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] [ Enllaç al recurs bibliogràfic ] Dirección de marketing : décimoquinta edición Autors: Kotler, Philip ; Keller, Kevin Lane Edició: México : Pearson, 2016. ISBN: 9786073236935 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] [ Enllaç al recurs bibliogràfic ] Distribución Comercial : comercialización y retailing Autors: María Dolores De Juan Vigaray Edició: Alicante : Librería Compas, D.L. 2000. ISBN: 84-86776-37-6 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Distribución comercial : opciones estratégicas Autors: José María Sainz de Vicuña Ancin Edició: Madrid . ISBN: 84-7356-150-3 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Dyane : versión 3 : diseño y análisis de encuestas en investigación social y de mercados Autors: Santesmases Mestre, Miguel Edició: Madrid : Pirámide, 2005. ISBN: 8436819705 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] Ejercicios en Internet : suplemento de la obra "Fundamentos de marketing, Undécima edición" , William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker Autors: Drevs, Robert A. Edició: México, D.F. : McGraw-Hill, 2000. ISBN: 970-10-2823-6 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] El plan de marketing en la práctica Autors: Sainz de Vicuña Ancín, José María Edició: Madrid : ESIC, 2018. ISBN: 978-84-17129-74-3 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] [ Enllaç al recurs bibliogràfic ] Estrategia de márketing Autors: O.C. Ferrell, Michael D. Hartline, George H. Lucas, Jr. Edició: México [etc.] : Thompson, [2002]. ISBN: 970-686-198-X Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Estrategias de publicidad y promoción Autors: Tellis, Gerard J. Edició: Madrid : Addison Wesley, 2002. ISBN: 84-7829-047-8 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Fundamentos de marketing Autors: Stanton, William J. ; Etzel, Michael J. ; Walker, Bruce J. Edició: México, D.F. : McGraw-Hill, 2007. ISBN: 978-970-10-6201-9 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] Fundamentos de mercadotecnia Autors: FERNÁNDEZ VALIÑAS, Ricardo Edició: México D.F. : Thompson, 2002. ISBN: 970-686-211-0 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Gestión de precios Autors: Enrique Carlos Diez de Castro ; con la colaboración de Isabel Ma Rosa Díaz, Rosario García Cruz Edició: Madrid . ISBN: 84-7356-136-8 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Investigación de Mercados Autors: Gilbert A. Chuchill Jr. Edició: [México]. ISBN: 970-686-188-2 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing Autors: Lamb, Charles W. Edició: México : International Thomson Editores, 1998. ISBN: 970-686-199-8 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing Autors: Enrique Martín Armario Edició: Barcelona. ISBN: 84-344-2085-6 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing Autors: Martín Armario, Enrique Edició: Barcelona : Ariel, 1993. ISBN: 84-344-2085-6 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] Marketing : conceptos y estrategias Autors: Santesmases Mestre, Miguel Edició: Madrid : Pirámide, 2012. ISBN: 978-84-368-2613-5 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] [ Enllaç al recurs bibliogràfic ] Marketing : crear y mantener clientes en un mundo de comercio-e Autors: William G. Zikmund, Michael d'Amico Edició: [México]. ISBN: 970-686-096-7 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing bancario en la era de la información Autors: José María Barrutia Legarreta Edició: Madrid : Pirámide Esic, [2002]. ISBN: 84-368-1654-4 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing, cuarta edición Autors: Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel Edició: México, D.F.. ISBN: 968-7529-44-X Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing de alimentos ecológicos Autors: Ana Clara Minetti Edició: Madrid : Pirámide [etc.], D.L.2002. ISBN: 84-368-1664-1 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing de clientes : cómo mantener, fidelizar y conseguir nuevos clientes Autors: coordinado por José Daniel Barquero ; coautores, Carlos Llauder Santomá, Fernando Huertas Colomina, Mario Barquero Cabrero Edició: Madrid [etc.]. ISBN: 84-481-3948-8 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing de la formación de directivos : el nuevo directivo en la cultura del aprendizaje Autors: José María Gasalla Edició: Madrid : Pirámide ; Pozuelo de Alarcón (Madrid) ESIC, D.L. 2003. ISBN: 84-368-1717-6 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing de las cajas de ahorros Autors: María del Mar Sarro Edició: Madrid. ISBN: 84-368-1597-1 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing de los servicios Autors: Ildefonso Grande Esteban Edició: Madrid . ISBN: 84-7356-139-2 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing del turismo rural Autors: Blanca García Henche Edició: Madrid. ISBN: 84-368-1753-2 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing directo integrado Autors: Josep Alet Edició: Barcelona . ISBN: 84-8088-045-7 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing ecológico Autors: José V. Calomarde Edició: Madrid : Pirámide, 2000. ISBN: 84-368-1426-6 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing en el cine Autors: Ignacio Redondo Edició: Madrid : Pirámide, 2000. ISBN: 84-368-1427-4 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing farmacéutico Autors: Dolores M. Frías Edició: Madrid. ISBN: 84-368-1428-2 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing financiero Autors: Pedro Embid Herranz, Miguel Martín Dávila, Víctor Zorrilla Fernández Edició: Aravaca (Madrid). ISBN: 84-481-2010-8 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing internacional Autors: Czinkota, Michael R. Edició: México : Pearson Educación, 2002. ISBN: 970-26-0261-0 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] [ Enllaç al recurs bibliogràfic ] Marketing turístico Autors: Serra Cantallops, Antoni Edició: Madrid : Pirámide ESIC, 2002. ISBN: 84-368-1653-6 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing turístico : de lo global a lo local Autors: Robert Lanquar Edició: Barcelona : Ariel, 2001. ISBN: 84-344-3629-9 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Marketing.com y comercio electrónico en la sociedad de la información Autors: Inma Rodríguez Ardura Edició: Madrid : Pirámide ESIC, [2002]. ISBN: 84-368-1655-2 Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Principios de marketing Autors: Geoffrey Randall ; revisión técnica, Salvador Miquel Peris Edició: Madrid. ISBN: 1-86152-668-7 (ed. inglesa) Recomanat per: RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ]

(*1) Aquest professor ha recomanat el recurs bibliogràfic a tot l'alumnat de l'assignatura.

Dates d'exàmens oficials (2014-15)
Convocatòria	Grup (*)	Data	Hora d’inici	Hora d’fi	Aules assignades	Observacions:
Proves extraordinarias de finalització d'estudis	-1	18/11/2014				No hay alumnos matriculados en esta convocatoria
Període ordinari per a assignatures de primer semestrre	-1	19/01/2015	09:00	12:00	A1/1-28M	-
Proves extraordinàries de assignatures de grau i màster	-1	11/07/2015	09:00	12:00	A1/1-26P	-

(*) 1: 1 - CAS

(*) 51: 51 (DADE) - CAS

Instruments i criteris d'avaluació (2014-15)

Examen final

El control de los conocimientos adquiridos por los alumnos a lo largo del desarrollo de la asignatura de Dirección Comercia I se plantea del siguiente modo: • Examen final La evaluación de la asignatura troncal se efectúa mediante la realización por parte del alumno de una ÚNICA PRUEBA. En dicha prueba se valorarán tanto los conocimientos teóricos como los prácticos. La parte teórica abarcará el contenido del libro base, artículos, explicaciones y ejemplos; es decir, todo lo que se explica y se comenta en las clases teóricas. La parte práctica abarcará todos los casos, ejercicios y problemas desarrollados en las clases de prácticas (tanto aquellas partes que se hayan visto con soporte informático como sin él). El formato de esta prueba será tipo test, y será necesario obtener en ella una calificación igual o mayor a 5 para superarla.