UNIVERSIDAD DE ALICANTE. FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL.
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas
PROGRAMA DE LA ASIGNATURA ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DEL GABINETE DE COMUNICACIÓN SEGUNDO CICLO. PRIMER CUATRIMESTRE Asignatura optativa. Tres créditos teóricos y un crédito y medio práctico. Cuarenta y cinco horas. Treinta horas teóricas y 10,5 horas de clases prácticas. Contenido: Estudio de la organización y de los procesos de dirección específicos de un Gabinete de Comunicación. Profesora: María Rosa García Mirasierras. e.mail: mr.mirasierras@ua.es
DESARROLLO DEL CURSO
TEMARIO
TEMA 1.-EL GABINETE DE COMUNICACIÓN EN EL SENO DE LA EMPRESA.
1.1.-Gabinete de Comunicación, definición, organigrama, dependencia funcional.
1.2.-Gabinete de Comunicación en el seno de la empresa. Cultura Corporativa. Gestión de los intangibles.
1.3.-Breve historia de la evolución de los Gabinetes de Comunicación en España, desde los gabinetes de prensa a la Comunicación Corporativa.
1.4.-El estado del Corporate en España.
1.5.-Relaciones Públicas versus Comunicación Corporativa.
1.6.-Asociaciones de Directores de Comunicación. Objetivos, estatutos y funciones.
TEMA 2.- ORGANIZACIÓN Y ESTILOS DE DIRECCIÓN EN EL GABINETE Y PRINCIPALES FUNCIONES. PLAN DE COMUNICACIÓN Y MANUAL DE GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN
2.1.-Estilos de Dirección y organización de reuniones
2.2.-Auditoría de Comunicación y Plan de Comunicación.
2.3.-Mapas de Públicos
2.4.-Manual de Gestión de la Comunicación.
TEMA3.- ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Y SUS RESPECTIVAS FORMAS DE COMUNICARLOS. 3.1.-Comunicación Mediática (Gabinete de Prensa).
3.2.-Comunicación Interna
3.3.-Comunicación de Crisis
TEMA 4.- EL GABINETE DE COMUNICACIÓN Y SU PAPEL EN LA GESTIÓN DE COMUNICACIÓN DE LA RESPONSABILID
4.1.-Gestión del Conocimiento.
4.2.-Reputación Corporativa.
4.3.-Responsabilidad Social Corporativa.
TEMA 5.- ÁREA DE GESTIÓN PUB LICITARIA
5.1.-Creación de mensajes publicitarios
5.2.-Gestión publicitaria
5.3.-Tarifas y espacios
5.4.-Publicidad digital.
TEMA 6.- (PRACTICUM). DISEÑO DE UN PROYECTO GLOBAL DE COMUNICACIÓN. Asignatura práctica que se desarrollará a lo largo del cuatrimestre.
6.1.- Diseño y desarrollo de un proyecto de comunicación empresarial o institucional , que basado en una estrategia corporativa, determine la realización de actividades de comunicación , relaciones públicas, protocolo, organización de eventos, publicidad, marketing, web corporativa, a fin de llegar a los públicos de interés para la empresa ( target) y conseguir negocio y notoriedad. |