Código	10071	Descripción
Crdts. Teor.	1	Análisis de campañas publicitarias. Iniciación a la realización.
Crdts. Pract.	3,5
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL	COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD	1	3,5

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

Matriculados (2010-11)
Grupo (*)	Número
1	129
TOTAL	129

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

Ofertada como libre elección (2010-11)
Número máximo de alumnos:	Sin límite
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Consulta Gráfica de Horario

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Horario (2010-11)
Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
CLASE TEÓRICA	1	03/02/2011	27/05/2011	X	14:00	15:00	A2/C12
CLASE PRÁCTICA (LRU)	11	03/02/2011	27/05/2011	V	16:00	18:00	A2/C11
	12	03/02/2011	27/05/2011	J	09:00	11:00	A2/C12
	13	03/02/2011	27/05/2011	V	14:00	16:00	A2/C11

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	13: GRUPO P13 - CAS

Grupos de matricula (2010-11)
Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
1	2do.	M	CAS	desde - hasta -

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2010-11)

El alumno, al terminar el programa, debe acumular los conocimientos y habilidades necesarios para: 1. Identificar, a través del análisis, los objetivos de la comunicación publicitaria. 2. Seleccionar la información del anunciante referida a consumidor, producto y mercado. 3. Elaborar la estrategia creativa más adecuada según el contexto en que se produce la comunicación publicitaria.

Contenidos teóricos y prácticos (2010-11)

Tema 0: La publicidad en el marco de la comunicación Tema 1:Del anunciante a la agencia publicitaria 1.1-¿Quién es el emisor de la publicidad? 1.2-Subordinación de las decisiones estratégicas en las empresas 1.3-La contratación de la agencia publicitaria 1.4-Tipología general de las agencias 1.5-La estrategia publicitaria: formulación básica Tema 2:La sintonía con el público objetivo 2.1-La importancia de investigar sobre el receptor de la comunicación 2.2-La investigación psicosocial del receptor 2.3-El contexto social del receptor 2.4-La incorporación de los resultados al mensaje publicitario Tema 3:La creatividad como solución estratégica 3.1-¿Información, persuasión o seducción? 3.2-La creatividad como proceso: del problema a la solución 3.3-La creatividad como producto específico de la agencia publicitaria 3.4-De la estrategia creativa al concepto publicitario Tema 4: La difusión del mensaje 4.1-Qué entendemos por medios publicitarios 4.2-Medios gráficos 4.3-Medios audiovisuales 4.4-Otros medios

Más información

Profesor/a responsable

ORBEA MIRA , JESÚS

Metodología docente (2010-11)

Clases teóricas y prácticas

La asignatura gira alrededor de un eje: el predominio de la práctica (3,5 créditos) frente a la teoría (1 crédito). Así, las lecciones magistrales servirán para sentar las bases de los conocimientos teóricos necesarios para elaborar las prácticas si bien, en algunos casos, éstos ya habrán sido estudiados en otras asignaturas.

Tipo de actividades: teóricas y prácticas

No especificado

Las cuatro prácticas evaluables tienen un objetivo final común: la elaboración de la estrategia creativa de una campaña publicitaria como documento previo a la fase de creación de la misma. Para ello, los alumnos partirán de un briefing real, elaborado por el anunciante y seleccionado por el profesor para, en fases sucesivas, ir cumplimentando las etapas habituales en la práctica profesional y que están determinadas por el programa de contenidos teóricos: Práctica 1: Investigación sobre el anunciante, el mercado y la competencia. Práctica 2: Investigación sobre el receptor. Práctica 3: Investigación sobre el mensaje. Práctica 4: Elaboración de la estrategia creativa

Profesores (2010-11)
	Grupo	Profesor/a
TEORIA DE 10071	1	ORBEA MIRA, JESÚS
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 10071	11	LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL
	12	ORBEA MIRA, JESÚS
	13	LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL

Enlaces relacionados

Sin Datos

Bibliografía

Ordenar por título del libro Ordenar por profesor que lo recomienda

Adobe InDesign 2 Autor(es): Edición: Madrid. ISBN: 84-415-1427-5 Recomendado por: LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Adobe Photoshop 7 : guía práctica de aprendizaje para profesionales Autor(es): Peio Etxekar Edición: Barcelona. ISBN: 84-96097-21-8 Recomendado por: LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1) Creatividad y comunicación persuasiva Autor(es): Ricarte Bescos, José María Edición: Barcelona ; Castellón ; Valencia : Universidad Autónoma de Barcelona,Universitat Jaume I, Universitat de València, 1998. ISBN: 84-490-1222-8 (UAB) Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Dirección de arte Autor(es): Oejo Montano, Eduardo Edición: Madrid : Eresma & Celeste, 1998. ISBN: 84-8211-175-2 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] El proceso de creación publicitaria : planteamiento, concepción y realización de los mensajes Autor(es): Joannis, Henri Edición: Madrid : Deusto, 1992. ISBN: 84-234-0644-X Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] FreeHand 10 Autor(es): Apolonio, Laura Edición: Madrid : Anaya Multimedia, 2003. ISBN: 84-415-1286-8 Recomendado por: LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La fuerza de la publicidad Autor(es): MOLINÉ, Marçal Edición: Madrid : Mc Graw Hill , 2000. ISBN: 84-481-2821-4 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] Los efectos de la publicidad Autor(es): León,José Luis Edición: Barcelona : Ariel, 1996. ISBN: 84-344-1266-7 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Lovemarks : el futuro más allá de las marcas Autor(es): Roberts, Kevin Edición: Barcelona : Urano, 2005. ISBN: 84-95787-80-6 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Manual de creatividad publicitaria Autor(es): Hernández Martínez, Caridad Edición: Madrid : Síntesis, 1999. ISBN: 84-7738-694-3 Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] The big book of design ideas 3 Autor(es): Carter, David E. Edición: Dades no disponibles. ISBN: 978-0-06-13-7480-7 Recomendado por: LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Fechas de exámenes oficiales (2010-11)
Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales	-1	14/06/2011	09:00	12:00	A2/D12 A2/D11	-
Periodo extraordinario de julio	-1	15/07/2011	17:30	20:30	A2/C13	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2010-11)

Evaluación continua

La calificación del alumno se realizará mediante la evaluación de las prácticas, la presentación en público de las mismas y la asistencia a clase.