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   TALLER DE LA PUBLICIDAD I    Año académico       Versión PDF.
Código10071Descripción
Crdts. Teor.1Análisis de campañas publicitarias. Iniciación a la realización.
Crdts. Pract.3,5
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.


Departamentos y Áreas
DepartamentosÁreaCrdts. Teor.Crdts. Pract.Dpto. Respon.Respon. Acta
Comunicación y Psicología SocialComunicación Audiovisual y Publicidad13,5


Estudios en los que se imparte
Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002


Pre-requisitos
Sin incompatibles


Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos


Matriculados (2009-10)
Grupo (*)Número
1 83
2 50
TOTAL 133
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS


Ofertada como libre elección (2009-10)
Número máximo de alumnos: Sin límite
Pincha aquí para ver a qué estudios se oferta
Consulta Gráfica de Horario
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale aPincha aquí


Horario (2009-10)
ModoGrupo (*)Día inicioDía finDíaHora inicioHora finAula
CLASE TEÓRICA 1 01/02/2010 21/05/2010 V 13:00 14:00 A2/E13
  2 01/02/2010 21/05/2010 X 14:00 15:00 A2/E11
CLASE PRÁCTICA (LRU) 1 01/02/2010 21/05/2010 V 16:00 18:00 A2/E13
  2 01/02/2010 21/05/2010 J 14:00 16:00 A2/E11
(*) CLASE TEÓRICA
1: GRUPO 1 - CAS
2: GRUPO 2 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
1: GRUPO P1 - CAS
2: GRUPO P2 - CAS


Grupos de matricula (2009-10)
Grupo (*)CuatrimestreTurnoIdiomaDistribución (letra nif)
1 2do. M CAS desde - hasta -
2 2do. M CAS desde - hasta -
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS


Objetivos de las asignatura / competencias (2009-10)
El alumno, al terminar el programa, debe acumular los conocimientos y habilidades necesarios para:
1. Identificar, a través del análisis, los objetivos de la comunicación publicitaria.
2. Seleccionar la información del anunciante referida a consumidor, producto y mercado.
3. Elaborar la estrategia creativa más adecuada según el contexto en que se produce la comunicación publicitaria.


Contenidos teóricos y prácticos (2009-10)
Tema 0: La publicidad en el marco de la comunicación

Tema 1:Del anunciante a la agencia publicitaria
1.1-¿Quién es el emisor de la publicidad?
1.2-Subordinación de las decisiones estratégicas en las empresas
1.3-La contratación de la agencia publicitaria
1.4-Tipología general de las agencias
1.5-La estrategia publicitaria: formulación básica

Tema 2:La sintonía con el público objetivo
2.1-La importancia de investigar sobre el receptor de la comunicación
2.2-La investigación psicosocial del receptor
2.3-El contexto social del receptor
2.4-La incorporación de los resultados al mensaje publicitario

Tema 3:La creatividad como solución estratégica
3.1-¿Información, persuasión o seducción?
3.2-La creatividad como proceso: del problema a la solución
3.3-La creatividad como producto específico de la agencia publicitaria
3.4-De la estrategia creativa al concepto publicitario

Tema 4: La difusión del mensaje
4.1-Qué entendemos por medios publicitarios
4.2-Medios gráficos
4.3-Medios audiovisuales
4.4-Otros medios


Más información
Profesor/a responsable
López Ramón , Jesús Ángel


Metodología docente (2009-10)
Clases teóricas y prácticas
La asignatura gira alrededor de un eje: el predominio de la práctica (3,5 créditos) frente a la teoría (1 crédito). Así, las lecciones magistrales servirán para sentar las bases de los conocimientos teóricos necesarios para elaborar las prácticas si bien, en algunos casos, éstos ya habrán sido estudiados en otras asignaturas.


Tipo de actividades: teóricas y prácticas
No especificado
Las cuatro prácticas evaluables tienen un objetivo final común: la elaboración de la estrategia creativa de una campaña publicitaria como documento previo a la fase de creación de la misma. Para ello, los alumnos partirán de un briefing real, elaborado por el anunciante y seleccionado por el profesor para, en fases sucesivas, ir cumplimentando las etapas habituales en la práctica profesional y que están determinadas por el programa de contenidos teóricos:
Práctica 1: Investigación sobre el anunciante, el mercado y la competencia.
Práctica 2: Investigación sobre el receptor.
Práctica 3: Investigación sobre el mensaje.
Práctica 4: Elaboración de la estrategia creativa


Profesores (2009-10)
Grupo Profesor/a
TEORIA DE 100711López Ramón, Jesús Ángel
2ORBEA MIRA, JESUS
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 100711López Ramón, Jesús Ángel
2ORBEA MIRA, JESUS
Enlaces relacionados
Sin Datos


Bibliografía

Adobe InDesign 2
Autor(es):
Edición:Madrid.
ISBN:84-415-1427-5
Recomendado por:LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Adobe Photoshop 7 : guía práctica de aprendizaje para profesionales
Autor(es):Peio Etxekar
Edición:Barcelona.
ISBN:84-96097-21-8
Recomendado por:LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1)

FreeHand 10
Autor(es):Apolonio, Laura
Edición:Madrid : Anaya Multimedia, 2003.
ISBN:84-415-1286-8
Recomendado por:LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

The big book of design ideas 3
Autor(es):Carter, David E.
Edición:Dades no disponibles.
ISBN:978-0-06-13-7480-7
Recomendado por:LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]
(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.
Fechas de exámenes oficiales (2009-10)
ConvocatoriaGrupo (*)fechaHora inicioHora finAula(s) asignada(s)Observ:
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales -1 02/06/2010 15:00 18:00 A2/E12
A2/E13
A2/E14		 -
Periodo extraordinario de julio -1 09/07/2010 08:30 11:30 A2/C02 -
(*) 1: GRUPO 1 - CAS
(*) 2: GRUPO 2 - CAS


Instrumentos y criterios de evaluación (2009-10)
Evaluación continua
La calificación del alumno se realizará mediante la evaluación de las prácticas, la presentación en público de las mismas y la asistencia a clase.