Código	10025	Descripción
Crdts. Teor.	3	Estudio teórico-práctico de los procesos de elaboración y construcción de textos publicitarios.
Crdts. Pract.	1,5
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL	COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD	3	1,5

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

Matriculados (2009-10)
Grupo (*)	Número
1	49
2	51
3	73
4	75
TOTAL	248

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Ofertada como libre elección (2009-10)
Número máximo de alumnos:	Sin límite
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Horario (2009-10)
Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
CLASE TEÓRICA	1	01/02/2010	21/05/2010	L	10:00	12:00	A2/E12
	2	01/02/2010	21/05/2010	L	18:00	20:00	A2/E12
	3	01/02/2010	21/05/2010	L	12:00	14:00	A2/A12
	4	01/02/2010	21/05/2010	L	15:00	17:00	A2/E13
CLASE PRÁCTICA (LRU)	11	01/02/2010	21/05/2010	J	10:00	11:00	A2/E12
	12	01/02/2010	21/05/2010	J	11:00	12:00	A2/A11
	21	01/02/2010	21/05/2010	J	18:00	19:00	A2/E12
	22	01/02/2010	21/05/2010	J	19:00	20:00	A2/B11
	31	01/02/2010	21/05/2010	J	13:00	14:00	A2/A12
	32	01/02/2010	21/05/2010	J	12:00	13:00	A2/B11
	41	01/02/2010	21/05/2010	J	17:00	18:00	A2/E13
	42	01/02/2010	21/05/2010	J	16:00	17:00	A2/B11

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
	2: GRUPO 2 - CAS
	3: GRUPO 3 - CAS
	4: GRUPO 4 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	21: GRUPO P21 - CAS
	22: GRUPO P22 - CAS
	31: GRUPO P31 - CAS
	32: GRUPO P32 - CAS
	41: GRUPO P41 - CAS
	42: GRUPO P42 - CAS

Grupos de matricula (2009-10)
Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
1	2do.	M	CAS	desde A hasta D
2	2do.	T	CAS	desde E hasta M
3	2do.	M	CAS	desde N hasta Q
4	2do.	T	CAS	desde R hasta Z

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2009-10)

OBJETIVOS Entre los objetivos básicos que esta asignatura pretende conseguir, cabe destacar los siguientes: 1.Proporcionar una metodología de trabajo aplicada a la redacción publicitaria que facilite el análisis y la óptima comprensión de mensajes persuasivos o disuasorios, así como la elaboración de dichos. 2. Dotar a los alumnos de una sólida base conceptual que les permita desarrollar textos publicitarios EFICACES, desde criterios fundamentados en un tipo de conocimiento específico. 3. Conseguir un grado intermedio de agilidad en el proceso de elaboración, mediante la realización de ejercicios y prácticas individuales o grupales, orientadas a la participación activa en las clases.

Contenidos teóricos y prácticos (2009-10)

METODOLOGÍA Y CONTENIDO DEL PROGRAMA El programa de esta asignatura consta de 3 partes: La unidad docente nº 1, denominada Redacción y Persuasión, comienza con una breve introducción, abordando seguidamente los principios básicos de la escritura creativa. Tras una breve incursión en la publicidad subliminal, se aborda la evolución de la redacción y los fundamentos metodológicos de la redacción publicitaria como herramienta de indudable valor para el anunciante. En el apartado final de este capítulo se contemplan diversos epígrafes, específicamente referidos a la creación nominal de marcas, el eslogan y las estrategias redaccionales, entendidos como áreas de conocimiento esenciales para todo aspirante a copy creativo. La unidad docente nº 2 desarrolla el concepto de Adaptación de los Textos Publicitarios, abordando la imprescindible adecuación de la redacción publicitaria tanto a los medios de comunicación convencionales, como a las nuevas formas. Desde un enfoque estratégico-pragmático, útil para elaborar todo tipo de textos publicitarios, se estudian y analizan las formas que puede adoptar el mensaje textual en los canales visual, auditivo y audiovisual, con especial referencia a los New media (Internet). La 3º y última parte del programa se titula Creación en equipo y creación individual. Este capítulo aporta una visión actual del perfil profesional, evolución y roles que desempeña el copy creativo en el mercado de la comunicación publicitaria, tenga ésta una finalidad comercial, institucional o social. Se enfoca la dinámica de trabajo individual y en equipo, orientado a la producción de ideas eficaces aptas para solucionar la problemática comunicacional del anunciante. A modo de reflexión sobre el ayer y el hoy de la la publicidad, cierra el programa una referencia a algunos de los grandes redactores creativos del siglo XX.

Más información

Profesor/a responsable

PINILLOS LAFFON , ALBERTO

Metodología docente (2009-10)

Clases teóricas y prácticas

Las clases teóricas se impartirán mediante explicaciones apoyadas con una amplia selección de materiales audiovisuales y gráficos, referentes al temario que conforma el programa. Para completar determinados temas se adjuntarán asimismo materiales impresos a modo de lecturas obligatorias.

Tipo de actividades: teóricas y prácticas

Trabajos de campo

El curso procurará mantener un desarrollo teórico y aplicativo equilibrado. El tipo de prácticas que se contemplan están orientadas a estimular la creatividad y el interés del alumno hacia todos los aspectos relacionados con el programa de la asignatura. En este sentido los ejercicios se realizarán de forma individual y en grupos de trabajo con exposiciones periódicas en las aulas. También se contempla la realización de algún debate sobre temas de actualidad en comunicación y, en su caso, el análisis de campañas que susciten un especial interés académico y / o profesional, para ser minuciosamente examinadas desde la óptica del redactor publicitario.

Profesores (2009-10)
	Grupo	Profesor/a
TEORIA DE 10025	1	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
	2	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
	3	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
	4	ORBEA MIRA, JESÚS
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 10025	11	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
	12	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
	21	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
	22	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
	31	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
	32	PINILLOS LAFFON, ALBERTO
	41	ORBEA MIRA, JESÚS
	42	ORBEA MIRA, JESÚS

Enlaces relacionados

http://dialnet.unirioja.es/

http://publitv.com

http://www.alu.ua.es/a/apl27/

http://www.briefblog.com.mx

http://www.cervantesvirtual.com

http://www.dat.etsit.upm.es/~mmonjas/acentos.html

http://www.fundeu.es

http://www.iberlibro.com/

http://www.internomen.com

http://www.nameworks.es/

http://www.oepm.es

http://www.publicidadaerea.org/jornadas.htm

http://www.publicolegiocv.es/

http://www.reefviews.com

http://www.t-de-p.com/

http://www.uc3m.es/uc3m/web/recomendaciones.html

http://www.villafane.com

Bibliografía

Ordenar por título del libro Ordenar por profesor que lo recomienda

Cómo crear marcas poderosas a través del naming Autor(es): Martín Álvarez, Enrique Edición: Elche : Kiu, 2002. ISBN: 84-607-5297-6 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Confesiones de un publicitario Autor(es): OGILVY, David Edición: Barcelona : Oikos Tau, 1990. ISBN: 84-281-0684-3 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Diccionario de marketing Autor(es): José Ramón Sánchez Guzmán Edición: Madrid : Acento, cop. 2003. ISBN: 84-483-0772-0 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Eficacia probada : frases que movieron las cajas registradoras del siglo XX. Autor(es): RAVENTOS RABINAT, José María Edición: Barcelona : Mediterránea Books, 2001. ISBN: 84-931703-5-6 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] El libro rojo de la publicidad : ideas que mueven montañas Autor(es): Bassat, Luis Edición: Barcelona : Random House Mondadori, 2003. ISBN: 84-9759-309-X Recomendado por: ORBEA MIRA, JESUS [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] Guía del redactor publicitario : método para el análisis y la creación Autor(es): Manuel Cerezo Arriaza Edición: Barcelona. ISBN: 84-8045-012-6 (contracub.) Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La cocina de la escritura Autor(es): Cassany, Daniel Edición: Barcelona : Anagrama , 1998. ISBN: 84-339-1392-1 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La comunicación activa : publicidad sólida Autor(es): Marcal Moliné Edición: Madrid [etc.]. ISBN: 84-234-0737-3 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO La fuerza de la publicidad : saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza Autor(es): Moliné, Marçal Edición: Madrid [etc] : McGraw Hill, 2000. ISBN: 84-481-2821-4 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Manual del redactor publicitario Autor(es): Mariano Ramiro Castellblanque Edición: MADRID : ESIC, 2005. ISBN: 84-7356-431-6 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Mi vida en publicidad y publicidad científica Autor(es): HOPKINS, Claude C. Edición: México : MacGraw-Hill, 1991. ISBN: 968-422-873-2 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Nominología : Cómo diseñar, seleccionar y proteger nombres de marca Autor(es): Enrique Martín Álvarez Edición: Madrid : Fundación Confemetal, 2005. ISBN: 84-96169-55-3 ; 978-84-96169-55-5 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria Autor(es): REY FUENTES, Juan Edición: Barcelona : Paidós, 2004. ISBN: 978-84-493-0443-9 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] 20 claves para hacer equipo : como trabajar con éxito en publicidad Autor(es): OCAÑA, Fernando Edición: Barcelona : B, S.A., 2003. ISBN: 84-666-0978-4 Recomendado por: PINILLOS LAFFON, ALBERTO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Fechas de exámenes oficiales (2009-10)
Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre)	-1	18/11/2009				Hora y aula: contactar con el profesor
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales	-1	31/05/2010	12:00	15:00	A2/B11 A2/E12 A2/B12 A2/E14 A2/E11 A2/E13	-
Periodo extraordinario de julio	-1	12/07/2010	11:30	14:30	A2/D11 A2/D12	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2009-10)

Evaluación continua, examen final

Se controlará sistemáticamente la asistencia a las clases prácticas y, junto con la nota obtenida en el examen final del curso, se evaluarán los trabajos obligatorios y voluntarios realizados por los alumnos.