OBJETIVOS GENERALES
1) OBJETIVOS CONCEPTUALES
1.1 RECONOCER los rasgos generales que hacen de la comunicación publicitaria una forma específica de comunicación de masas en cada una de las DIMENSIONES semióticas, en cuanto a los ELEMENTOS del proceso comunicativo, en cuanto a las FUNCIONES comunicativas y en cuanto a los EFECTOS sobre el destinatario.
1.2 SER CONSCIENTE de la permeabilidad entre los distintos géneros textuales de la comunicación de masas, en particular de los límitesborrosos entre el discurso PUBLICITARIO por un lado y otros discursos massmediáticos (INFORMATIVO, de ENTRETENIMIENTO, el FORMATIVO o EDUCATIVO, CULTURAL O ARTÍSTICO).
1.3 CONOCER la terminología propia del análisis semiótico textual en sus diversas orientaciones.
1.4 POSEER NOCIONES de otros léxicos científicos vinculados al análisis semiótico (el de la teoría de la comunicación, la retórica, la poética, la iconología, la narrativa audiovisual…).
1.5 CONOCER las diferentes estrategias de análisis semiótico de la publicidad.
1.6 CONOCER las distintas aproximaciones críticas al fenómeno de la publicidad en la sociedad contemporánea, desde perspectivas semióticas, sociológicas y estéticas.
2) OBJETIVOS PROCEDIMENTALES
2.1 SER CAPAZ de EXPLICAR la evolución del concepto de publicidad y su relación con unos determinados modelos discursivos, así como la influencia de esas transformaciones en sus características actuales
2.2 SELECCIONAR Y APLICAR la estrategia de análisis más adecuada para cada objeto de estudio.
2.3 DESCRIBIR con precisión cualquier pieza publicitaria, enfatizando aquellos rasgos que se considerán después relevantes para su análisis.
2.4 ANALIZAR cualquier pieza publicitaria, utilizando de forma competente la terminología y la estrategia semiótica apropiada.
2.5 SINTETIZAR la fuerza persuasiva de la pieza publicitaria, atendiendo tanto a índices intrínsecos como, en lo posible, a factores extrínsecos (posicionamiento de la competencia, contexto del sector...).
2.6 INTERPRETAR y EVALUAR CUALQUIER MENSAJE PUBLICITARIO desde el punto de vista SEMIÓTICO, es decir, en atención a la pertinencia y adecuación de sus dimensiones SINTÁCTICAS, SEMÁNTICAS y PRAGMÁTICAS.
2.7 INTERPRETAR las implicaciones sociales, culturales, ideológicas y estéticas de los manifiestos publicitarios a partir de los ELEMENTOS, ESTRUCTURAS y PROCESOS SÍGNICOS que contienen.
3) OBJETIVOS ACTITUDINALES
3.1 MANTENER una actitud receptiva, atenta y crítica ante los mensajes de comunicación de masas que recibimos a diario.
3.2 INTERIORIZAR la curiosidad por el mundo de los signos, por las leyes que lo rigen, y la conciencia de que los seres humanos somos animales semióticos, simbólicos.
3.3 MANTENER una actitud crítica y autoevaluativa sobre la condición de CONSUMIDOR de productos y servicios por efecto de la publicidad.
3.4 MANTENER una actitud crítica y autoevaluativa sobre la condición (todo lo modesta que se quiera) de CREADOR, EMISOR, DIFUSOR de mensajes publicitarios.
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