ASIGNATURA-IMAGEN Y PUBLICIDAD

Código	10022	Descripción
Crdts. Teor.	4	Análisis del componente icónico-iconográfico del manifiesto publicitario.
Crdts. Pract.	2
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 7,5 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL	COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD	4	2

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Ofertada como libre elección (2011-12)
Número máximo de alumnos:	Sin límite
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Consulta Gráfica de Horario
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Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
Horario (2011-12)
CLASE TEÓRICA	1	01/02/2012	25/05/2012	M	10:00	12:00	A2/C11
	1	01/02/2012	25/05/2012	J	10:00	11:00	A2/C11
	2	01/02/2012	25/05/2012	L	16:00	17:00	A2/C11
	2	01/02/2012	25/05/2012	V	16:00	18:00	A2/C11
	3	01/02/2012	25/05/2012	M	12:00	14:00	A2/C12
	3	01/02/2012	25/05/2012	J	09:00	10:00	A2/C12
	4	01/02/2012	25/05/2012	L	19:00	20:00	A2/C12
	4	01/02/2012	25/05/2012	J	16:00	18:00	A2/C12
CLASE PRÁCTICA (LRU)	11	01/02/2012	25/05/2012	J	11:00	12:00	A2/C11
	12	01/02/2012	25/05/2012	X	10:00	11:00	A2/C11
	21	01/02/2012	25/05/2012	L	17:00	18:00	A2/C11
	22	01/02/2012	25/05/2012	L	18:00	19:00	A2/C11
	31	01/02/2012	25/05/2012	V	13:00	14:00	A2/C12
	32	01/02/2012	25/05/2012	V	12:00	13:00	A2/C12
	41	01/02/2012	25/05/2012	V	15:00	16:00	A2/C12
	42	01/02/2012	25/05/2012	J	20:00	21:00	A2/C12

Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
Grupos de matricula (2011-12)
1	2do.	M	CAS	desde - hasta -
2	2do.	T	CAS	desde - hasta -
3	2do.	M	CAS	desde - hasta -
4	2do.	T	CAS	desde - hasta -

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2011-12)
Obejtivos generales: 1) Conocimiento de la complementariedad de las formas plásticas de la imagen y su significado semántico. 2) Conocimiento de los elementos estructurales de la imagen. 3) Conocimiento de los principios compositivos y técnicas de comunicación visual de la imagen. Objetivos específicos: 1) Análisis de los elementos estructurales de la imagen publicitaria. 2) Análisis de los principios compositivos y técnicas visuales de la imagen publicitaria. 3) Aplicación de elementos icónicos y principios compositivos en la realización de imágenes publicitarias.

Contenidos teóricos y prácticos (2011-12)
TEMA 1.- Imagen y percepción visual. 1.1. Naturaleza de la imagen: la modelización icónica de la realidad. 1.2. La propuesta de un alfabeto visual. La alfabetidad visual. 1.3. La percepción como cognición. 1.4. La percepción de la forma. Leyes de la percepción 1.5. El papel del espectador. TEMA 2.- Los elementos morfológicos de la imagen. 2.1. El punto. 2.2. La línea. 2.3. El plano. 2.4. El color. 2.5. La textura. 2.6. La forma. 2.7. Análisis aplicado a la imagen publicitaria. TEMA 3.- Los elementos dinámicos de la imagen. 3.1. La tensión. 3.2. El ritmo. 3.3. Tiempo y movimiento. 3.4. Narratividad en las imágenes fijas. 3.5. Análisis aplicado a la imagen publicitaria. TEMA 4.- Los elementos escalares de la imagen. 4.1. La dimensión. 4.2. La escala. La gramática de los planos. 4.3. Marco y encuadre. 4.4. El formato de la imagen. La proporción. 4.5. Análisis aplicado a la imagen publicitaria. TEMA 5.- Principios y técnicas compositivas de la imagen. 5.1. El equilibrio compositivo: fuerzas perceptuales y pesos visuales. 5.2. Esquemas de equilibrio compositivo. 5.3. El significado de la composición: la gramática de los textos multimodales. 5.4. Técnicas visuales. 5.5. Análisis aplicado a la imagen publicitaria.

Más información

Profesor/a responsable
Mira Pastor , Enric

Metodología docente (2011-12)
Clases teóricas y prácticas
Las clases teóricas se impartirán siguiendo la metodología de la clase magistral abierta a la participación del alumno. Todas las sesiones teóricas se impartirán con ayuda del power-point para la exposición de las ideas centrales y de las imágenes que ilsutran y se analizan en cada tema. Iniciaremos siempre cada planteándo los objetivos del mismo así como con la realización de algún ejercicio de carácter introductorio. Cuando los temas requieren más de una sesión, comenzaremos éstas retomando los aspectos principales de la lección anterior y los relacionamos con un breve resumen de la sesión que se va a impartir. Las clases prácticas seguirán una metodología de aprendizaje colaborativo inspirada en el aprendizaje basado en proyectos donde se aplicarán los conceptos teóricos a casos prácticos. Los alumnos realizarán las prácticas programadas en grupo (3 o 4 miembros).

Tipo de actividades: teóricas y prácticas
Otras
Las prácticas consistirán: 1) En el análisis de imágenes y de textos. Para el análisis de las imágenes se desarrollará un modelo para aplicar. 2) En la producción y realización de imágenes y proyectos, tanto en el aula como en casa. Las prácticas podrán ser expuestas en clase después de su realización. La asistencia a las clases prácticas será obligatoria. El máximo de faltas sin justificar son 4.

Enlaces relacionados

Bibliografía

Diseño gráfico : nuevos fundamentos
Autor(es):	Lupton, Ellen
Edición:	Barcelona : Gustavo Gili, 2009.
ISBN:	978-84-252-2325-9
Recomendado por:	MIRA PASTOR, ENRIQUE (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] [ Enlace al recurso bibliográfico ]

Reading images : the grammar of visual design
Autor(es):	Kress, Gunther ; Leeuwen, Theo van
Edición:	London : Routledge, 2020.
ISBN:	978-0-415-67257-3
Recomendado por:	MIRA PASTOR, ENRIQUE (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Fechas de exámenes oficiales (2011-12)
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre)	-1	06/10/2011				Hora y aula: contactar con el profesor
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales	-1	06/06/2012	15:00	18:00	A2/C11 A2/C12 A2/C13 A2/C14	-
Periodo extraordinario de julio	-1	18/07/2012	14:30	17:30	A2/D03 A2/D04	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2011-12)
Evaluación continua, examen final
La evaluación consta de: A) Examen final (50% de la nota final): ejercicio escrito sobre el temario y las lecturas obligatorias de textos. B) Evaluación de las prácticas (50% de la nota final) La calificación final será la media aritmética de la nota de prácticas y de teoría (examen final). Para ser evaluado haciendo media entre ambas calificaciones es imprescindible: 1. Obtener una nota mínima de 3,5 en la parte teórica (examen final). 2. Haber presentado y aprobado la prácticas (nota mínima 5).


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