ASIGNATURA-IMAGEN Y PUBLICIDAD

Código	10022	Descripción
Crdts. Teor.	4	Análisis del componente icónico-iconográfico del manifiesto publicitario.
Crdts. Pract.	2
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 7,5 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL	COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD	4	2

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Ofertada como libre elección (2010-11)
Número máximo de alumnos:	Sin límite
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Consulta Gráfica de Horario
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Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
Horario (2010-11)
CLASE TEÓRICA	1	03/02/2011	27/05/2011	M	10:00	12:00	A2/C04
	1	03/02/2011	27/05/2011	V	09:00	10:00	A2/C04
	2	03/02/2011	27/05/2011	L	17:00	18:00	A2/C04
	2	03/02/2011	27/05/2011	M	18:00	20:00	A2/C04
	3	03/02/2011	27/05/2011	M	12:00	14:00	A2/C11
	3	03/02/2011	27/05/2011	V	11:00	12:00	A2/C11
	4	03/02/2011	27/05/2011	L	19:00	20:00	A2/C11
	4	03/02/2011	27/05/2011	M	16:00	18:00	A2/C11
CLASE PRÁCTICA (LRU)	11	03/02/2011	27/05/2011	V	12:00	13:00	A2/C04
	12	03/02/2011	27/05/2011	X	09:00	10:00	A2/C04
	21	03/02/2011	27/05/2011	J	19:00	20:00	A2/A12
	22	03/02/2011	27/05/2011	J	18:00	19:00	A2/C04
	31	03/02/2011	27/05/2011	J	12:00	13:00	A2/C11
	32	03/02/2011	27/05/2011	J	13:00	14:00	A2/A12
	41	03/02/2011	27/05/2011	J	16:00	17:00	A2/C11
	42	03/02/2011	27/05/2011	J	17:00	18:00	A2/C04

Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
Grupos de matricula (2010-11)
1	2do.	M	CAS	desde A hasta D
2	2do.	T	CAS	desde E hasta M
3	2do.	M	CAS	desde N hasta Q
4	2do.	T	CAS	desde R hasta Z

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2010-11)
Obejtivos generales: 1) Conocimiento de la complementariedad de las formas plásticas de la imagen y su significado semántico. 2) Conocimiento de los elementos estructurales de la imagen. 3) Conocimiento de los principios compositivos y técnicas de comunicación visual de la imagen. Objetivos específicos: 1) Análisis de los elementos estructurales de la imagen publicitaria. 2) Análisis de los principios compositivos y técnicas visuales de la imagen publicitaria. 3) Aplicación de elementos icónicos y principios compositivos en la realización de imágenes publicitarias

Contenidos teóricos y prácticos (2010-11)
TEMA 1.- Imagen y percepción visual. 1.1. Naturaleza de la imagen: la modelización icónica de la realidad. 1.2. La propuesta de un alfabeto visual. La alfabetidad visual. 1.3. La percepción como cognición. 1.4. La percepción de la forma. Leyes de la percepción 1.5. El papel del espectador. TEMA 2.- Los elementos morfológicos de la imagen. 2.1. El punto. 2.2. La línea. 2.3. El plano. 2.4. El color. 2.5. La textura. 2.6. La forma. 2.7. Análisis aplicado a la imagen publicitaria. TEMA 3.- Los elementos dinámicos de la imagen. 3.1. La tensión. 3.2. El ritmo. 3.3. Tiempo y movimiento. 3.4. Narratividad en las imágenes fijas. 3.5. Análisis aplicado a la imagen publicitaria. TEMA 4.- Los elementos escalares de la imagen. 4.1. La dimensión. 4.2. La escala. La gramática de los planos. 4.3. Marco y encuadre. 4.4. El formato de la imagen. La proporción. 4.5. Análisis aplicado a la imagen publicitaria. TEMA 5.- Principios y técnicas compositivas de la imagen. 5.1. El equilibrio compositivo: fuerzas perceptuales y pesos visuales. 5.2. Esquemas de equilibrio compositivo. 5.3. El significado de la composición: la gramática de los textos multimodales. 5.4. Técnicas visuales. 5.5. Análisis aplicado a la imagen publicitaria.

Más información

Profesor/a responsable
Mira Pastor , Enric

Metodología docente (2010-11)
Clases teóricas y prácticas
Las clases teóricas se impartirán siguiendo la metodología de la clase magistral abierta a la participación del alumno. Todas las sesiones teóricas se impartirán con ayuda del power-point para la exposición de las ideas centrales y de las imágenes que ilsutran y se analizan en cada tema. Iniciaremos siempre cada planteándo los objetivos del mismo así como con la realización de algún ejercicio de carácter introductorio. Cuando los temas requieren más de una sesión, comenzaremos éstas retomando los aspectos principales de la lección anterior y los relacionamos con un breve resumen de la sesión que se va a impartir. Las clases prácticas seguirán una metodología de aprendizaje colaborativo inspirada en el aprendizaje basado en proyectos donde se aplicarán los conceptos teóricos a casos prácticos. Los alumnos realizarán las prácticas programadas en grupo (3 o 4 miembros).

Tipo de actividades: teóricas y prácticas
Otras
Las prácticas consistirán: 1) En el análisis de imágenes y de textos. Para el análisis de las imágenes se desarrollará un modelo para aplicar. 2) En la producción y realización de imágenes y proyectos. Las prácticas se expondrán en clase después de su realización. La asistencia a las clases prácticas será obligatoria.

Enlaces relacionados

Bibliografía

Diseño gráfico : nuevos fundamentos
Autor(es):	Lupton, Ellen
Edición:	Barcelona : Gustavo Gili, 2009.
ISBN:	978-84-252-2325-9
Recomendado por:	MIRA PASTOR, ENRIQUE (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] [ Enlace al recurso bibliográfico ]

Reading images : the grammar of visual design
Autor(es):	Kress, Gunther ; Leeuwen, Theo van
Edición:	London : Routledge, 2020.
ISBN:	978-0-415-67257-3
Recomendado por:	MIRA PASTOR, ENRIQUE (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Fechas de exámenes oficiales (2010-11)
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales	-1	07/06/2011	12:00	15:00	A2/C14 A2/A01 A2/A02	-
Periodo extraordinario de julio	-1	13/07/2011	11:30	14:30	A2/D03 A2/D02	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2010-11)
Evaluación continua, examen final
A) Examen final (50% de la nota final): ejercicio escrito sobre el temario y las lecturas obligatorias de textos. B) Evaluación de las prácticas (40% de la nota final) C) Asistencia y participación en clase (10% de la nota final) Es imprescindible aprobar la parte teórica y la parte práctica para superar la asignatura. Para que el examen teórico sea corregido las prácticas deberán estar presentadas y aprobadas. En ningún caso se admitirá la realización y evaluación en convocatorias distintas de las partes teórica y práctica, esto es, no se guardan notas de una de las partes de una convocatoria a otra.


IMAGEN Y PUBLICIDAD	Año académico