BLOQUE I. Fundamentos históricos de la estrategia
1. Construcción histórica de la estrategia
2. La estrategia como disciplina científica
BLOQUE II. La estrategia en publicidad
3. La estrategia de márketing. Briefing y posicionamiento.
4. La estrategia publicitaria. El planner
BLOQUE III. Técnicas de comunicación y vehículos de transmisión
5. La estrategia creativa
6. La estrategia de medios
Lecturas obligatorias
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JOANNIS, H., La creación publicitaria desde la estrategia de márketing, Bilbao, Deusto, 1996, pp. 17-97. (Temas 3 y 4).
OHMAE, K. La mente del estratega, Madrid, McGraw Hill, 1990, pp. 9-27 y 159-174. (Temas 1 y 2).
•Ries, Al y Trout, Jack, Las 22 leyes inmutables del marketing, Madrid, Mc Graw Hill, 2001.
STEEL, J., Verdades, mentiras y publicidad. El arte de la planificación de cuentas, Madrid, Eresma & Celeste Ediciones, 2000, pp. 41-60. (Tema 4).
Sun Tzu, El arte de la guerra (para directivos), Gestión 2000, Barcelona, 1999.
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