Código	10020	Descripción
Crdts. Teor.	2,5	Estudio de las estrategias y procesos encaminados a la creación y realización de mensajes publicitarios en los distintos soportes y medios de comunicación.
Crdts. Pract.	2
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
Comunicación y Psicología Social	Comunicación Audiovisual y Publicidad	2,5	2

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

Matriculados (2009-10)
Grupo (*)	Número
1	58
2	48
3	74
4	58
TOTAL	238

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Ofertada como libre elección (2009-10)
Número máximo de alumnos:	Sin límite
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Horario (2009-10)
Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
CLASE TEÓRICA	1	01/02/2010	21/05/2010	L	12:00	14:00	A2/E12
	2	01/02/2010	21/05/2010	V	16:00	18:00	A2/E12
	3	01/02/2010	21/05/2010	L	10:00	12:00	A2/A12
	4	01/02/2010	21/05/2010	V	18:00	20:00	A2/E13
CLASE PRÁCTICA (LRU)	11	01/02/2010	21/05/2010	X	10:00	11:00	A2/A11
	12	01/02/2010	21/05/2010	X	11:00	12:00	A2/A11
	21	01/02/2010	21/05/2010	X	16:00	17:00	A2/B11
	22	01/02/2010	21/05/2010	X	17:00	18:00	A2/B11
	31	01/02/2010	21/05/2010	X	12:00	13:00	A2/A12
	32	01/02/2010	21/05/2010	X	13:00	14:00	A2/A11
	41	01/02/2010	21/05/2010	X	19:00	20:00	A2/B11
	42	01/02/2010	21/05/2010	X	18:00	19:00	A2/B11

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
	2: GRUPO 2 - CAS
	3: GRUPO 3 - CAS
	4: GRUPO 4 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	21: GRUPO P21 - CAS
	22: GRUPO P22 - CAS
	31: GRUPO P31 - CAS
	32: GRUPO P32 - CAS
	41: GRUPO P41 - CAS
	42: GRUPO P42 - CAS

Grupos de matricula (2009-10)
Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
1	2do.	M	CAS	desde A hasta D
2	2do.	T	CAS	desde E hasta M
3	2do.	M	CAS	desde N hasta Q
4	2do.	T	CAS	desde R hasta Z

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2009-10)

El alumno, al terminar el programa, debe acumular los conocimientos y habilidades necesarios para: 1-Elaborar el concepto de la comunicación publicitaria. 2-Adaptar el concepto a los distintos medios de difusión. 3-Realizar el seguimiento en la producción de los materiales definitivos.

Contenidos teóricos y prácticos (2009-10)

Unidad 1-Estrategia y creatividad Tema 1-De la estrategia publicitaria a la estrategia creativa 1-Introducción 2-Definición y funciones 3-Tipología de las estrategias creativas 4-Requisitos básicos de las instrucciones creativas Unidad 1-Estrategia y creatividad Tema 2-Evolución histórica de las estrategias creativas 1-Introducción 2-Copy Strategy 3-USP 4-Creative Strategy 5-Impacto emocional 6-Star Strategie 7-Disrupción Unidad 2-Conceptualización Tema 3-Modelos de trabajo creativo 1-Modelos basados en el aprendizaje: 1.1-Fundamentación 1.2-Modelo AIDA 1.3-Modelo DAGMAR 2-Modelos basados en las motivaciones: 2.1-Fundamentación 2.2-Tipología de las motivaciones 2.3-El eje psicológico de la comunicación 2.4-El concepto de la comunicación 2.5-El manifiesto básico 3-Modelos basados en la experiencia profesional: 3.1-Fundamentación 3.2-Tipologías Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 4-Creatividad en medios impresos 1-Características básicas del medio 2-Los elementos visuales 3-Los elementos verbales: 3.1-El titular 3.2-El cuerpo de texto 3.3-El slogan 4-Espacios en los medios impresos 5-La producción en los medios impresos Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 5-Creatividad en Televisión 1-Características básicas del medio 2-La imagen 3-El sonido 4-Los efectos especiales 5-Los espacios en televisión 6-La producción en televisión Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 6-Creatividad en Radio 1-Características básicas del medio 2-La imagen a través de las palabras 3-La imagen a través de los sonidos 4-Espacios en radio 5-La producción en radio Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 7-Creatividad en la red 1-Características básicas del medio: 1.1-Flujo 1.2-Funcionalidad 1.3-Feedback 2-Espacios en internet 3-La producción: el webmaster Unidad 4-Evaluación de la creatividad Tema 8-La evaluación de la creatividad 1-La eficacia en publicidad 2-Tipos de investigación: 2.1. Metodologías pretest y postest 2.2. Técnicas cognitivas: Notoriedad y recuerdo. 2.2. Técnicas afectivas: Persuasión y agrado. 2.3. Técnicas conativas: Intención de compra. 3-El papel de la creatividad en la eficacia publicitaria

Más información

Profesor/a responsable

ORBEA MIRA , JESUS

Metodología docente (2009-10)

Clases teóricas y prácticas

Tipo de actividades: teóricas y prácticas

Otras

Prácticas en grupo

Profesores (2009-10)
	Grupo	Profesor/a
TEORIA DE 10020	1	ORBEA MIRA, JESUS
	2	PIÑOL JUAN, YOLANDA
	3	ORBEA MIRA, JESUS
	4	PIÑOL JUAN, YOLANDA
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 10020	11	ORBEA MIRA, JESUS
	12	ORBEA MIRA, JESUS
	21	Poveda Salvá, Miquel
	22	Poveda Salvá, Miquel
	31	ORBEA MIRA, JESUS
	32	ORBEA MIRA, JESUS
	41	Poveda Salvá, Miquel
	42	Poveda Salvá, Miquel

Enlaces relacionados

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http://www.aeap.es

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Bibliografía

Ordenar por título del libro Ordenar por profesor que lo recomienda

Disrupción: desafiar los convencionalismos y estimular el mercado Autor(es): DRU, Jean Marie Edición: Madrid : Eresma&Celeste, 1997. ISBN: 84-8211-122-1 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] El nuevo posicionamiento Autor(es): TROUT, Jack; RIVKIN, Steve Edición: Madrid : McGraw-Hill, 1996. ISBN: 84-481-0516-8 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Historia de la publicidad Autor(es): Eguizábal, Raúl Edición: Madrid : Eresma & Celeste Ediciones, 2011. ISBN: 978-84-7074-420-4 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La comunicación activa : publicidad sólida Autor(es): Moliné, Marçal Edición: Barcelona : Deusto, [2003]. ISBN: 84-234-2111-2 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] La comunicación publicitaria interactiva en Internet Autor(es): Salas Nestares, María Isabel de Edición: Valencia : Fundación Universitaria San Pablo C.E.U., 1999. ISBN: 84-95219-03-4 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La creación publicitaria desde la estrategia de marketing Autor(es): Joannis, Henri Edición: Bilbao : Deusto, 1996. ISBN: 84-234-1428-0 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La estrategia de comunicación publicitaria Autor(es): Soler, Pere Edición: Barcelona : Feed-back, 1993. ISBN: No disponible Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La fuerza de la publicidad Autor(es): MOLINÉ, Marçal Edición: Madrid : Anuncios, 1999. ISBN: 84-8036-499-8 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Malicia para vender con marca : método paso a paso combinando la técnica del márketing con la astucia de los maestros de la estrategia militar Autor(es): MOLINÉ, Marçal Edición: Bilbao : Deusto, 2004. ISBN: 84-2342-110-4 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Fechas de exámenes oficiales (2009-10)
Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales	-1	07/06/2010	18:00	21:00	A2/E03 A2/A02 A2/A01	-
Periodo extraordinario de julio	-1	09/07/2010	14:30	17:30	A2/D04 A2/D03	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2009-10)

Evaluación continua, examen final

La calificación se obtiene del promedio entre las prácticas evaluables y el examen final, con una proporción de 40/60. La asistencia a clases prácticas es obligatoria. La calificación de cualquiera de las dos partes de la asignatura sólo se conserva durante el mismo curso académico.