Código	9107	Descripción
Crdts. Teor.	4,5	Decisiones de política comercial. El mercado: técnicas aplicables. Estrategia comercial "Marketing-mix". Precios, distribución, promoción y política de producto.
Crdts. Pract.	1,5
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 7,5 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
MARKETING	COMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS	4,5	1,5

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas - plan 2001

Licenciatura en Economía - plan 2001

PROGRAMA DERECHO + ADE

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Esta asignatura es incompatible, por tener contenidos equivalentes, con las asignaturas siguientes:
Código	Asignatura
4436	INVESTIGACION DE MERCADOS
8376	INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
10080	INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
4714	DIRECCION COMERCIAL II
7258	INVESTIGACIÓN COMERCIAL
4728	INVESTIGACION DE MERCADOS

Matriculados (2015-16)
Grupo (*)	Número
51	14
TOTAL	14

(*) 51: 51 (DADE) - CAS

Ofertada como libre elección (2015-16)

Sin departamento

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Pincha aquí

Horario (2015-16)

Sin horario

Grupos de matricula (2015-16)
Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
51	2do.	D	CAS	desde - hasta -

(*) 51: 51 (DADE) - CAS

Otras distribuciones (2015-16)
Grupo		Estudio
51	Se le asigna a	PROGRAMA DERECHO + ADE

Objetivos de las asignatura / competencias (2015-16)

Desarrollar un panorama general del proceso de investigación, examinando sus objetivos, etapas y sus interacciones con la Dirección General de Marketing. Describir las fuentes de obtención de datos (técnicas cualitativas y cuantitativas), así como sus ventajas e inconvenientes. Analizar los conceptos de muestreo para determinar el número de elementos de la población a investigar, así como las actividades de trabajo de campo que permitan alcanzar a dichos elementos. Proporcionar y familiarizar al alumno con las herramientas necesarias (análisis estadísticos básicos) para analizar la información anteriormente recogida, y de este modo, poder estar en condiciones de conocer la estructura de un mercado, características de los consumidores, evolución de sus gustos o preferencias y, en general, sobre cualquier aspecto necesario para establecer e implantar políticas de acción comercial.

Contenidos teóricos y prácticos (2015-16)

PARTE PRIMERA. ASPECTOS FUNDAMENTALES DE LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL Tema 1. Introducción a la Investigación Comercial Tema 2. El proceso de Investigación Comercial PARTE SEGUNDA. OBTENCIÓN DE DATOS Tema 3. Fuentes de información Tema 4. Investigación exploratoria: métodos cualitativos y de observación Tema 5. Investigación descriptiva: métodos de encuesta Tema 6. Diseño de cuestionarios Tema 7. Investigación causal: experimentación comercial PARTE TERCERA. ASPECTOS BÁSICOS DEL MUESTREO Y DEL TRABAJO DE CAMPO Tema 8. Muestreo Tema 9. Trabajo de campo y preparación de los datos PARTE CUARTA. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN Tema 10. Análisis estadístico univariante y bivariante de la información

Más información

Profesor/a responsable

Mas Ruiz , Francisco Jose

Metodología docente (2015-16)

Clases teóricas y prácticas

El planteamiento básico del aspecto didáctico del programa se apoya en una participación activa de los alumnos en las clases impartidas por el profesor. Las explicaciones teóricas se acompañarán de casos ilustrativos mientras que en las clases de experimentalidad se desarrollarán actividades de prácticas y problemas sobre las diferentes partes del programa. Eventualmente se desarrollarán sesiones de trabajo monográficas con la colaboración de profesores y profesionales invitados que proporcionarán un aspecto práctico o novedoso sobre materias específicas. Trabajos del curso: Con carácter optativo, los alumnos podrán realizar durante el curso académico estudios de mercado relacionados con cualquier estrategia de Marketing, con el objeto de profundizar en las distintas etapas de la investigación. Dichos trabajos serán individuales y no podrán realizarse en grupo. Previamente, deberán someterlo a la consideración del profesor de la asignatura, presentando una propuesta del mismo antes del 10 de abril, donde constarán los objetivos, fuentes de datos, metodología de investigación y fecha de presentación de resultados.

Tipo de actividades: teóricas y prácticas

Otras

CLASES PRÁCTICAS: Tema 2. EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL 2.3. Estimación del valor de la información · Problemas (3 sesiones) Tema 4. INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: MÉTODOS CUALITATIVOS Y DE OBSERVACIÓN 4.2. Técnicas de grupo · Grupo de discusión (1/2 sesión): "Opinión sobre la telefonía móvil" · Grupo nominal (1 sesión): "Mejora de los servicios de la Universidad" ·"Brainstorming" (1/2 sesión): "Promoción de un nuevo centro de ocio" 4.4. Técnicas proyectivas • Asociación de palabras, frases incompletas, conclusión de historias, TAT y test de caricaturas (1/2 sesión): "Imagen de McDonalds" Tema 6. DISEÑO DE CUESTIONARIOS 6.2. Etapas en la elaboración del cuestionario · Elaboración de cuestionario (1 sesión): "Viabilidad de un quiosco de prensa en la zona de embarque del aeropuerto" 6.4. Escalas básicas de medición y 6.5. Escalas de medición múltiples · Problemas (1 sesión) Tema 7. INVESTIGACIÓN CAUSAL: EXPERIMENTACIÓN COMERCIAL 7.3. Proceso de experimentación comercial • Experimento comercial del expositor de insecticida (1 sesión) 7.4. Tipos de diseños experimentales · Problemas (1 sesión) Tema 8. MUESTREO 8.4. Determinación del tamaño de la muestra · Problemas (1 sesión) Tema 10. ANÁLISIS ESTADÍSTICO UNIVARIANTE Y BIVARIANTE DE LA INFORMACIÓN 10.2. Análisis univariante: Contraste de hipótesis · Problemas (1 sesión)

Profesores (2015-16)
	Grupo	Profesor/a
TEORIA DE 9107	51	Mas Ruiz, Francisco Jose

Enlaces relacionados

http://www.comercial.ua.es

http://www.defcm.ua.es/mmarketing.asp

Bibliografía

Ordenar por título del libro Ordenar por profesor que lo recomienda

Aplicaciones de investigación comercial : casos prácticos Autor(es): ABASCAL FERNÁNDEZ, Elena ; GRANDE ESTEBAN, Ildefonso Edición: Madrid : Esic, 1994. ISBN: 978-84-7356-104-4 Recomendado por: MAS RUIZ, FRANCISCO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Investigación de marketing : fundamentos Autor(es): Luque Martínez, Teodoro Edición: Barcelona : Ariel, 1997. ISBN: 978-84-344-2125-9 Recomendado por: MAS RUIZ, FRANCISCO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Investigación de mercados Autor(es): Miquel, Salvador Edición: Madrid : McGraw-Hill, 1996. ISBN: 84-481-0738-1 Recomendado por: MAS RUIZ, FRANCISCO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Investigación de mercados : un enfoque aplicado Autor(es): Malhotra, Naresh K. Edición: México : Pearson, 2004. ISBN: 970-26-0491-5 Recomendado por: MAS RUIZ, FRANCISCO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La investigación en marketing Autor(es): coordinan, Josefina Martínez Gastey ... [et al.] Edición: Barcelona : AEDEMO, [2000]. ISBN: 84-8211-281-3 (o.c.) Recomendado por: MAS RUIZ, FRANCISCO [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Temas de investigación comercial Autor(es): Mas Ruiz, Francisco José Edición: San Vicente Alicante : Editorial Club Universitario, 2022. ISBN: 978-84-125005-3-0 Recomendado por: MAS RUIZ, FRANCISCO (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Fechas de exámenes oficiales (2015-16)
Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Pruebas extraordinarias de finalización de estudios	51	18/11/2015				-
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales	-1	27/05/2016	15:00	19:00	A1/1-29M A1/1-33P A1/1-58M A1/1-35P A1/1-50X A1/1-56M A1/1-28M A1/1-30M A1/1-51X A1/1-37X A1/1-34P A1/1-36X A1/1-57M	-
Pruebas extraordinarias para asignaturas de grado y máster	51	13/07/2016	08:30	11:30	A1/0-15S	-

(*) 51: 51 (DADE) - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2015-16)

Examen final

En la 1ª y 2ª convocatoria se realizará un examen final que comprenderá los temas explicados durante el curso y estará compuesto por un test que contendrá cuestiones tanto teóricas como prácticas. Las respuestas incorrectas descontarán de la puntuación en función del número de posibilidades de elección. El trabajo de investigación comercial, en el caso de aprobar el examen, se evaluará con un máximo de un 20% sobre la puntuación total. Dicho trabajo sólo será válido para el curso en el que se haya presentado. La asignatura se superará obteniendo una calificación igual o mayor a 5. La convocatoria extraordinaria de diciembre será evaluada a través de un examen con una parte teórica de preguntas abiertas y escuetas, y una parte práctica que recoja problemas y actividades relacionadas con los temas explicados en el curso.