ASIGNATURA-MARKETING MANAGEMENT I

Código	9103	Descripción
Crdts. Teor.	4	COMMERCIAL POLICY DECISIONS. THE MARKET: APPLICABLE TECHNIQUES. COMMERCIAL STRATEGY; "MARKETING MIX". PRICES, DISTRIBUTION, PROMOTION, AND PRODUCT POLICY.
Crdts. Pract.	2
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 7,5 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
MARKETING	MARKETING AND MARKET RESEARCH	4	2

Estudios en los que se imparte

Degree in Economics - programme 2001

Degree in Business Administration and Management - programme 2001

PROGRAMA DRET + ADE

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Esta asignatura es incompatible, por tener contenidos equivalentes, con las asignaturas siguientes:
Código	Asignatura
8999	BUSINESS MANAGEMENT
7209	BUSINESS MANAGEMENT
8359	TOURISM MARKETING
4670	INTRODUCTION TO MARKETING
9084	INTRODUCTION TO MARKETING
4692	BUSINESS MANAGEMENT I
4512	BUSINESS MANAGEMENT

Grupo (*)	Número
Matriculados (2010-11)
1	84
2	69
3	71
4	70
5	71
51	79
TOTAL	444

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

(*) 5: GRUPO 5 - CAS

(*) 51: Grupo (DADE) - CAS

Ofertada como libre elección (2010-11)
Número máximo de alumnos:	15
Plazas disponibles	11
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Consulta Gráfica de Horario
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Modo	Grupo (*)	Día inicio	Día fin	Día	Hora inicio	Hora fin	Aula
Horario (2010-11)
THEORY CLASS	1	13/09/2010	23/12/2010	L	10:00	11:30	A1/0-04G
	1	13/09/2010	23/12/2010	M	11:00	12:30	A1/1-57M
	2	13/09/2010	23/12/2010	L	15:00	17:00	A1/0-04G
	2	13/09/2010	23/12/2010	V	16:00	17:00	A1/0-04G
	3	13/09/2010	23/12/2010	L	13:00	14:30	A1/1-58M
	3	13/09/2010	23/12/2010	J	12:00	13:30	A1/1-58M
	4	13/09/2010	23/12/2010	X	15:00	16:00	A1/1-58M
	4	13/09/2010	23/12/2010	V	17:00	19:00	A1/1-58M
	5	13/09/2010	23/12/2010	L	11:30	13:00	A1/1-57M
	5	13/09/2010	23/12/2010	J	08:30	10:00	A1/1-57M
	51	13/09/2010	23/12/2010	J	13:30	15:00	DE/1-11P
	51	13/09/2010	23/12/2010	V	08:30	10:00	DE/1-11P
PRACTICAL CLASS (LRU)	11	13/09/2010	23/12/2010	X	12:30	13:30	A1/1-62I
	12	13/09/2010	23/12/2010	X	10:30	11:30	A1/1-25I
	21	13/09/2010	23/12/2010	V	19:00	20:00	A1/1-46I
	22	13/09/2010	23/12/2010	X	16:00	17:00	A1/1-62I
	31	13/09/2010	21/11/2010	X	12:30	13:30	A1/1-25I
	31	22/11/2010	23/12/2010	X	12:30	13:30	A1/1-26P
	32	13/09/2010	21/11/2010	M	14:00	15:00	A1/1-46I
	32	22/11/2010	23/12/2010	M	14:00	15:00	A1/1-39P
	41	13/09/2010	23/12/2010	L	20:00	21:00	A1/1-25I
	42	13/09/2010	23/12/2010	X	19:30	20:30	A1/1-62I
	51	13/09/2010	21/11/2010	X	10:00	11:00	A1/1-46I
	51	22/11/2010	23/12/2010	X	10:00	11:00	A1/1-55P
	511	13/09/2010	23/11/2010	X	13:30	14:30	DE/0-01I
	511	24/11/2010	23/12/2010	X	13:30	14:30	DE/1-11P
	512	13/09/2010	22/11/2010	M	10:00	11:00	DE/0-01I
	512	23/11/2010	23/12/2010	M	10:00	11:00	A1/1-26P
	52	13/09/2010	21/11/2010	X	11:00	12:00	A1/1-46I
	52	22/11/2010	23/12/2010	X	11:00	12:00	A1/1-52M

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
	2: GRUPO 2 - CAS
	3: GRUPO 3 - CAS
	4: GRUPO 4 - CAS
	5: GRUPO 5 - CAS
	51: Grupo (DADE) - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	21: GRUPO P21 - CAS
	22: GRUPO P22 - CAS
	31: GRUPO P31 - CAS
	32: GRUPO P32 - CAS
	41: GRUPO P41 - CAS
	42: GRUPO P42 - CAS
	51: GRUPO P51 - CAS
	511: Grupo 1 (DADE) - CAS
	512: Grupo 2 (DADE) - CAS
	52: GRUPO P52 - CAS

Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución
Grupos de matricula (2010-11)
1	1er.	M	CAS	desde A hasta D
2	1er.	T	CAS	desde E hasta J
3	1er.	M	CAS	desde K hasta O
4	1er.	T	CAS	desde P hasta T
5	1er.	M	CAS	desde V hasta Z
51	1er.	D	CAS	desde - hasta -

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

(*) 5: GRUPO 5 - CAS

(*) 51: Grupo (DADE) - CAS

Grupo		Estudio
Otras distribuciones (2010-11)
1	Se le impide a	PROGRAMA DRET + ADE
2	Se le impide a	PROGRAMA DRET + ADE
3	Se le impide a	PROGRAMA DRET + ADE
4	Se le impide a	PROGRAMA DRET + ADE
5	Se le impide a	PROGRAMA DRET + ADE
51	Se le asigna a	PROGRAMA DRET + ADE

Objetivos de las asignatura / competencias (2010-11)
El objetivo primordial de esta asignatura es proporcionar a los alumnos un conocimiento básico del subsistema comercial de la empresa y de sus diversos elementos, en particular, las estrategias de Marketing, la organización y control del Marketing, y su extensión a otras actividades. En ese sentido, esta materia tiene básicamente una orientación estratégica y pretende una formación tendente a analizar los instrumentos que dispone el Marketing para diseñar las acciones que hagan posible alcanzar los objetivos previstos.

Contenidos teóricos y prácticos (2010-11)
Programa analítico PARTE I. Estrategias y planes de acción de marketing. Tema 1. Decisiones sobre productos. 1. El producto como variable del marketing mix. 2. Dimensiones del producto. 3. Posicionamiento. 4. Clasificación de productos. 5. El ciclo de vida del producto. 6. Decisiones sobre productos. Aplicaciones prácticas Tema 2. Decisiones sobre precio. 1. El precio como variable del marketing mix. 2. Condicionantes en la fijación de precios. 3. Estrategias de precios. 4. Métodos de fijación de precios. Aplicaciones prácticas Tema 3. Decisiones sobre distribución. 1. La distribución como variable del marketing mix. 2. Aspectos básicos del canal de distribución. 3. Elección del canal de distribución. 4. Dinámica de los canales de distribución. 5. Tipología del comercio. 6. Conflictos en el canal de distribución. Aplicaciones prácticas Tema 4. Decisiones sobre comunicación. 1. El mix de comunicación. 2. La venta personal como instrumento del mix de comunicación. 3. La promoción de ventas como instrumento del mix de comunicación. 4. Las relaciones públicas como instrumento del mix de comunicación. 5. La publicidad como instrumento del mix de comunicación. 6. El marketing directo como instrumento del mix de comunicación. Aplicaciones prácticas PARTE II. Particularidades del marketing. Tema 5. Particularidades del marketing. 1. Marketing de entidades no lucrativas: marketing público, marketing social y marketing político 2. Marketing industrial 3. Marketing de servicios: marketing bancario y marketing turístico 4. Marketing internacional

Más información

Profesor/a responsable
Ruiz Conde , Maria Del Enar

Metodología docente (2010-11)

El planteamiento básico del aspecto didáctico del programa se basa en una participación activa de los alumnos en las clases impartidas por el profesor. Las explicaciones teóricas se acompañarán de casos y artículos ilustrativos y se desarrollarán casos prácticos y problemas en aquellas partes del programa que lo permitan. Se pretende conseguir una correcta asimilación del temario impartido por el profesor, así como la aplicación de los conceptos adquiridos en los trabajos y/o ejercicios realizados por los alumnos.

Tipo de actividades: teóricas y prácticas

Las prácticas pueden consistir en resolución de ejercicios, discusión de casos y lecturas, y/o elaboración de trabajos sobre algún aspecto concreto o del tema en su conjunto. En el desarrollo de las clases prácticas el alumno asume un papel claramente activo mientras que el profesor se limita a plantear el objetivo de la práctica, a facilitar el material e instrumentos de análisis necesarios y a controlar el trabajo efectuado por los alumnos.

	Grupo	Profesor/a
Profesores (2010-11)
TEORIA DE 9103	1	Parreño Selva, Josefa
	2	Berna Pastor, Maria Nayade
	3	MARTINEZ LOPEZ, FERMIN
	4	Berna Pastor, Maria Nayade
	5	MARTINEZ LOPEZ, FERMIN
	51	Berna Pastor, Maria Nayade
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 9103	11	Parreño Selva, Josefa
	12	Parreño Selva, Josefa
	21	Berna Pastor, Maria Nayade
	22	Berna Pastor, Maria Nayade
	31	Ruiz Conde, Maria Del Enar
	32	Ruiz Conde, Maria Del Enar
	41	Berna Pastor, Maria Nayade
	42	Berna Pastor, Maria Nayade
	51	Ruiz Conde, Maria Del Enar
	511	Berna Pastor, Maria Nayade
		Ruiz Conde, Maria Del Enar
	512	Berna Pastor, Maria Nayade
		Ruiz Conde, Maria Del Enar
	52	Berna Pastor, Maria Nayade
		Ruiz Conde, Maria Del Enar

Enlaces relacionados

Http:// www.Actualidadeconomica.com

Http:// www.foromarketing.com

http://absolutad.com/absolut_gallery/singles/

Http://blogs.ua.es/intromarketing/

http://controlpublicidad.com

http://foromarketing.com

http://marketingdirecto.com

http://www.actualidad-economica.com

Http://www.aedemo.es

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http://www.glreach.com

Http://www.ipmark.com

http://www.ipmark.com

Http://www.marketalia.com

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Http://www.marketingdirecto.com

Http://www.social-Marketing.com/index.html

http://www.tiendas-virtuales.com

Bibliografía

Administracion de mercadotecnia
Autor(es):	Michael R. Czinkota, Masaaki Kotabe
Edición:	[México] : Thompson, [2001].
ISBN:	970-686-045-2
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Administración del márketing : conocimiento y habilidades : texto, análisis, casos, planes
Autor(es):	J. Paul Peter, James H. Donnelly
Edición:	Madrid : Mosby-Doyma Libros, 1996.
ISBN:	84-8086-259-9
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Canales de comercialización
Autor(es):	Louis W. Stern ... [et al.] ; traducción, Alejandro Jockl
Edición:	Madrid [etc.].
ISBN:	84-8322-037-7
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Casos prácticos de dirección comercial
Autor(es):	Francisco Javier Forcada, Iñaki Periáñez
Edición:	Bilbao : Universidad del País Vasco, Servicio Editorial, 1998.
ISBN:	84-7585-786-8 (cub.)
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Casos prácticos de marketing
Autor(es):	Jean-Jacques Lambin ; traducción y adaptación técnica, Nora Lado, Jaime Rivera ; revisión técnica de la traducciónAlejandro Mollá
Edición:	Madrid [etc.] : McGraw-Hill Interamericana, 1995.
ISBN:	84-481-1649-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Comunicación comercial : conceptos y aplicaciones
Autor(es):	Ignacio A. Rodríguez del Bosque, Javier de la Ballina Ballina, ejemplos y ejercicios Leticia Santos Vijande
Edición:	Madrid : Civitas, 1998.
ISBN:	84-470-1121-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Dirección comercial : los instrumentos del marketing
Autor(es):	Josefa Parreño Selva, Enar Ruiz Conde, Ana Belén Casado Díaz
Edición:	[San Vicente (Alicante)] : Editorial Club Universitario, [2001].
ISBN:	84-8454-073-1
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Dirección comercial : los instrumentos del marketing
Autor(es):	Josefa Parreño Selva, Enar Ruiz Conde, Ana Belén Casado Díaz
Edición:	[San Vicente del Raspeig].
ISBN:	84-8454-284-X
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Dirección comercial : los instrumentos del marketing
Autor(es):	Parreño Selva, Josefa
Edición:	San Vicente : Editorial Club Universitario , 2005.
ISBN:	84-8454-430-3
Recomendado por:	RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR (*1)
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] [ Link to bibliographic resource ]

Dirección de marketing : décimoquinta edición
Autor(es):	Kotler, Philip ; Keller, Kevin Lane
Edición:	México : Pearson, 2016.
ISBN:	9786073236935
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] [ Link to bibliographic resource ]

Distribución Comercial : comercialización y retailing
Autor(es):	María Dolores De Juan Vigaray
Edición:	Alicante : Librería Compas, D.L. 2000.
ISBN:	84-86776-37-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Distribución comercial : opciones estratégicas
Autor(es):	José María Sainz de Vicuña Ancín
Edición:	Madrid : ESIC, 2001.
ISBN:	84-7356-266-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Distribución comercial : opciones estratégicas
Autor(es):	José María Sainz de Vicuña Ancin
Edición:	Madrid .
ISBN:	84-7356-150-3
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

DYANE : versión 2 : diseño y análisis de encuestas en investigación social y de mercados
Autor(es):	Miguel Santesmases Mestre
Edición:	Madrid : Pirámide, D.L. 2001.
ISBN:	84-368-1557-2
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Dyane : versión 3 : diseño y análisis de encuestas en investigación social y de mercados
Autor(es):	Santesmases Mestre, Miguel
Edición:	Madrid : Pirámide, 2005.
ISBN:	8436819705
Recomendado por:	RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR (*1)
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Ejercicios en Internet : suplemento de la obra "Fundamentos de marketing, Undécima edición" , William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker
Autor(es):	Drevs, Robert A.
Edición:	México, D.F. : McGraw-Hill, 2000.
ISBN:	970-10-2823-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

El plan de marketing en la práctica
Autor(es):	Sainz de Vicuña Ancín, José María
Edición:	Madrid : ESIC, 2018.
ISBN:	978-84-17129-74-3
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] [ Link to bibliographic resource ]

Estrategia de márketing
Autor(es):	O.C. Ferrell, Michael D. Hartline, George H. Lucas, Jr.
Edición:	México [etc.] : Thompson, [2002].
ISBN:	970-686-198-X
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Estrategia y tácticas de precios : una guía para tomar decisiones rentables
Autor(es):	NAGLE, Thomas T. ; HOLDEN, Reed K.
Edición:	Madrid : Prentice Hall, 2002.
ISBN:	978-84-205-3561-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Estrategias de publicidad y promoción
Autor(es):	Tellis, Gerard J.
Edición:	Madrid : Addison Wesley, 2002.
ISBN:	84-7829-047-8
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Fundamentos de marketing
Autor(es):	CRUZ ROCHE, Ignacio
Edición:	Barcelona : Ariel, 1991.
ISBN:	84-344-2044-9
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Fundamentos de marketing
Autor(es):	Stanton, William J. ; Etzel, Michael J. ; Walker, Bruce J.
Edición:	México, D.F. : McGraw-Hill, 2007.
ISBN:	978-970-10-6201-9
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Fundamentos de mercadotecnia
Autor(es):	FERNÁNDEZ VALIÑAS, Ricardo
Edición:	México D.F. : Thompson, 2002.
ISBN:	970-686-211-0
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Gestión de precios
Autor(es):	Enrique Carlos Diez de Castro ; con la colaboración de Isabel Ma Rosa Díaz, Rosario García Cruz
Edición:	Madrid .
ISBN:	84-7356-136-8
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Investigación de Mercados
Autor(es):	Gilbert A. Chuchill Jr.
Edición:	[México].
ISBN:	970-686-188-2
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

La promoción de ventas o el nuevo poder comercial
Autor(es):	Henrik Salén
Edición:	Madrid : Díaz de Santos, [1999].
ISBN:	84-7978-402-4
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Las 22 leyes inmutables de la marca : cómo convertir un producto o un servicio en una marca mundial
Autor(es):	RIES, Al ; RIES, Laura
Edición:	Madrid : McGraw-Hill, 2000.
ISBN:	84-481-2679-3
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing
Autor(es):	John Stapleton
Edición:	Madrid : Pirámide, [2000].
ISBN:	84-368-1516-5
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing
Autor(es):	Lamb, Charles W.
Edición:	México : International Thomson Editores, 1998.
ISBN:	970-686-199-8
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing
Autor(es):	Enrique Martín Armario
Edición:	Barcelona.
ISBN:	84-344-2085-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing
Autor(es):	Martín Armario, Enrique
Edición:	Barcelona : Ariel, 1993.
ISBN:	84-344-2085-6
Recomendado por:	RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR (*1)
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Marketing : conceptos y estrategias
Autor(es):	Santesmases Mestre, Miguel
Edición:	Madrid : Pirámide, 2012.
ISBN:	978-84-368-2613-5
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] [ Link to bibliographic resource ]

Marketing : crear y mantener clientes en un mundo de comercio-e
Autor(es):	William G. Zikmund, Michael d'Amico
Edición:	[México].
ISBN:	970-686-096-7
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing : estrategias y aplicaciones sectoriales
Autor(es):	Rodolfo Vázquez Casielles, Juan A. Trespalacios Gutiérrez (directores) ; [autores], Ángel Agudo San Emeterio ...[et al.]
Edición:	Madrid : Civitas, 2002.
ISBN:	84-470-1862-8
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing bancario en la era de la información
Autor(es):	José María Barrutia Legarreta
Edición:	Madrid : Pirámide Esic, [2002].
ISBN:	84-368-1654-4
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing, cuarta edición
Autor(es):	Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel
Edición:	México, D.F..
ISBN:	968-7529-44-X
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing de alimentos ecológicos
Autor(es):	Ana Clara Minetti
Edición:	Madrid : Pirámide [etc.], D.L.2002.
ISBN:	84-368-1664-1
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing de clientes : cómo mantener, fidelizar y conseguir nuevos clientes
Autor(es):	coordinado por José Daniel Barquero ; coautores, Carlos Llauder Santomá, Fernando Huertas Colomina, Mario Barquero Cabrero
Edición:	Madrid [etc.].
ISBN:	84-481-3948-8
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing de la formación de directivos : el nuevo directivo en la cultura del aprendizaje
Autor(es):	José María Gasalla
Edición:	Madrid : Pirámide ; Pozuelo de Alarcón (Madrid) ESIC, D.L. 2003.
ISBN:	84-368-1717-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing de las cajas de ahorros
Autor(es):	María del Mar Sarro
Edición:	Madrid.
ISBN:	84-368-1597-1
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing de los servicios
Autor(es):	Ildefonso Grande Esteban
Edición:	Madrid .
ISBN:	84-7356-139-2
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing de servicios : un enfoque de integración del cliente a la empresa
Autor(es):	Valerie A. Zeithaml, Mary Jo Bitner
Edición:	México : McGraw-Hill/Interamericana, cop. 2002.
ISBN:	970-10-3325-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing del turismo rural
Autor(es):	Blanca García Henche
Edición:	Madrid.
ISBN:	84-368-1753-2
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing directo integrado
Autor(es):	Josep Alet
Edición:	Barcelona : Gestión 2000, 2000.
ISBN:	84-8088-513-0
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing directo integrado
Autor(es):	Josep Alet
Edición:	Barcelona .
ISBN:	84-8088-045-7
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing ecológico
Autor(es):	José V. Calomarde
Edición:	Madrid : Pirámide, 2000.
ISBN:	84-368-1426-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing en el cine
Autor(es):	Ignacio Redondo
Edición:	Madrid : Pirámide, 2000.
ISBN:	84-368-1427-4
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing en el punto de venta
Autor(es):	Joan Escrivá Monzó, Federico Clar Bononad ; coordinadores, Antonio MIralles Gascó, Ricardo Almenar Peñalva ; revisión técnica, Mª José Escudero Serrano
Edición:	Madrid : McGraw-Hill/Interamericana de España, D.L. 2000.
ISBN:	84-481-2618-1
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing estratégico
Autor(es):	Lambin, Jean-Jacques
Edición:	Madrid : McGraw-Hill, 2003.
ISBN:	84-481-1611-9
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Marketing farmacéutico
Autor(es):	Dolores M. Frías
Edición:	Madrid.
ISBN:	84-368-1428-2
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing financiero
Autor(es):	Pedro Embid Herranz, Miguel Martín Dávila, Víctor Zorrilla Fernández
Edición:	Aravaca (Madrid).
ISBN:	84-481-2010-8
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing internacional
Autor(es):	Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen ; traducción y revisión técnica Juan Bruno García-Sordo ; revisión técnica Herbert Seiter Kopetz
Edición:	México [etc.] : McGraw-Hill, 1996.
ISBN:	970-10-1118-X
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing internacional
Autor(es):	Czinkota, Michael R.
Edición:	México : Pearson Educación, 2002.
ISBN:	970-26-0261-0
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] [ Link to bibliographic resource ]

Marketing político : un análisis del intercambio político
Autor(es):	Teodoro Luque ; prólogo de Enrique Martín Armario
Edición:	Barcelona [etc.] : Ariel, 1996.
ISBN:	84-344-2111-9
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing social : estrategias para cambiar la conducta pública
Autor(es):	KOTLER, Philip ; ROBERTO, Eduardo L.
Edición:	Madrid : Díaz de Santos, 1992.
ISBN:	9788479780104
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing turístico
Autor(es):	Serra Cantallops, Antoni
Edición:	Madrid : Pirámide ESIC, 2002.
ISBN:	84-368-1653-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing turístico : de lo global a lo local
Autor(es):	Robert Lanquar
Edición:	Barcelona : Ariel, 2001.
ISBN:	84-344-3629-9
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing y ventas de productos industriales
Autor(es):	Florián Reyes
Edición:	Madrid : ESIC, 1993.
ISBN:	84-7356-081-7
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing y ventas en la oficina de farmacia
Autor(es):	Antonio Merinero Fernández
Edición:	Madrid : Díaz de Santos, 1997.
ISBN:	84-7978-316-8
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Marketing.com y comercio electrónico en la sociedad de la información
Autor(es):	Inma Rodríguez Ardura
Edición:	Madrid : Pirámide ESIC, [2002].
ISBN:	84-368-1655-2
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Mercadotecnia para hotelería y turismo
Autor(es):	Philip Kotler, John Bowen, James Makens ; traducción, Miguel Ángel Sánchez Carrión ; revisión técnica, Ma Magdalena Maldonado Avalos
Edición:	México [etc] : Prentice-Hall Hispanoamericana, 1997.
ISBN:	968-880-944-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Merchandising : teoría y práctica
Autor(es):	DÍEZ DE CASTRO, Enrique Carlos ; LANDA BERCEBAL Francisco Javier ; NAVARRO GARCÍA, Antonio
Edición:	Madrid : Pirámide, 2006.
ISBN:	84-368-2038-X
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Nuevos productos : cómo organizar la búsqueda de ideas en la empresa y desarrollar y lanzar un nuevo producto al mercado sin riesgo
Autor(es):	José María Ferré Trenzano, Jordi Ferré Nadal
Edición:	Madrid : Díaz de Santos, [1997].
ISBN:	84-7978-311-7
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Prácticas de marketing
Autor(es):	Agueda Esteban y Eduardo Pérez Gorostegui
Edición:	Barcelona : Ariel, 1991.
ISBN:	84-344-2054-6
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Principios de marketing
Autor(es):	Geoffrey Randall ; revisión técnica, Salvador Miquel Peris
Edición:	Madrid.
ISBN:	1-86152-668-7 (ed. inglesa)
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA RUIZ CONDE, MARIA DEL ENAR
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Promoción de ventas : una guía para planificar, evaluar e implantar con éxito una de las actividades de marketing más últiles para la pequeña empresa
Autor(es):
Edición:	Madrid : Díaz de Santos, [1994].
ISBN:	84-7978-144-0
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Relaciones públicas : estrategias y tácticas
Autor(es):	Wilcox, Dennis L.; Cameron, Glen T.; Xifra, Jordi
Edición:	Madrid : Pearson Educación, 2006.
ISBN:	84-205-5035-3
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ]

Términos de márketing : diccionario - base de datos
Autor(es):	SANTESMASES MESTRE, Miguel
Edición:	Madrid : Pirámide, 1996.
ISBN:	84-368-0947-5
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

Ventas : conceptos, planificación y estrategias
Autor(es):	William J. Stanton, Richard H. Buskirk, Rosann L. Spiro ; traducción, Alfredo Antón Moreno ; revisión técnica, Jorge Cuadrado Valero
Edición:	Santafé de Bogotá : McGraw/Hill Interamericana, imp. 2001.
ISBN:	958-600-703-0
Recomendado por:	BERNA PASTOR, MARIA NAYADE PARREÑO SELVA, JOSEFA
[ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Fechas de exámenes oficiales (2010-11)
Exámenes extraordinarios de finalización de estudios (diciembre)	-1	05/11/2010				Hora y aula: contactar con el profesor
Periodo ordinario para asignaturas de primer semestre	-1	02/02/2011	15:00	18:00	A1/0-07X A1/1-50X A1/1-37X A1/1-51X	-
Periodo extraordinario de julio	-1	14/07/2011	11:30	14:30	A1/0-08G A1/0-07X A1/0-06X	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

(*) 5: GRUPO 5 - CAS

(*) 51: Grupo (DADE) - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2010-11)

El control de los conocimientos adquiridos por los alumnos a lo largo del desarrollo de la asignatura de Dirección Comercia I se plantea del siguiente modo: • Examen final La evaluación de la asignatura troncal se efectúa mediante la realización por parte del alumno de una ÚNICA PRUEBA. En dicha prueba se valorarán tanto los conocimientos teóricos como los prácticos. La parte teórica abarcará el contenido del libro base, artículos, explicaciones y ejemplos; es decir, todo lo que se explica y se comenta en las clases teóricas. La parte práctica abarcará todos los casos, ejercicios y problemas desarrollados en las clases de prácticas (tanto aquellas partes que se hayan visto con soporte informático como sin él). El formato de esta prueba será tipo test, y será necesario obtener en ella una calificación igual o mayor a 5 para superarla.


MARKETING MANAGEMENT I	Año académico