Codi	10071	Descripció
Crdts. Teor.	1	ANÀLISI DE CAMPANYES PUBLICITÀRIES. INICIACIÓ A LA REALITZACIÓ.
Crdts. Pract.	3,5
A efectes d'intercanvis en programes de mobilitat, la càrrega d'aquesta assignatura equival a 5,62 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departaments	Àrea	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓ I PSICOLOGIA SOCIAL	COMUNICACIÓ AUDIOVISUAL I PUBLICITAT	1	3,5

Estudis en què s'imparteix

Llicenciatura en Publicitat i Relacions Públiques - pla 2002

Prerequisitos

Sense incompatibles

Incompatibilitats de matricula per continguts equivalents
Sense Dades

Matriculats (2010-11)
Grup (*)	Nombre
1	129
TOTAL	129

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

Oferida com a lliure elecció (2010-11)
Nombre màxim d'alumnes:	Sense màxim
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Consulta Gràfica d'Horari

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Horari (2010-11)
Mode	Grup (*)	Data d’inici	Data de finalització	Dia	Hora d’inici	Hora d’fi	Aula
CLASSE TEÒRICA	1	03/02/2011	27/05/2011	X	14:00	15:00	A2/C12
CLASSE PRÀCTICA (LRU)	11	03/02/2011	27/05/2011	V	16:00	18:00	A2/C11
	12	03/02/2011	27/05/2011	J	09:00	11:00	A2/C12
	13	03/02/2011	27/05/2011	V	14:00	16:00	A2/C11

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	13: GRUPO P13 - CAS

Grups de matricula (2010-11)
Grup (*)	Quadrimestre	Torn	Idioma	Distribució (lletra nif)
1	2do.	M	CAS	des de - fins a -

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

Objectius de l'assignatura / competències (2010-11)

El alumno, al terminar el programa, debe acumular los conocimientos y habilidades necesarios para: 1. Identificar, a través del análisis, los objetivos de la comunicación publicitaria. 2. Seleccionar la información del anunciante referida a consumidor, producto y mercado. 3. Elaborar la estrategia creativa más adecuada según el contexto en que se produce la comunicación publicitaria.

Continguts teòrics i pràctics (2010-11)

Tema 0: La publicidad en el marco de la comunicación Tema 1:Del anunciante a la agencia publicitaria 1.1-¿Quién es el emisor de la publicidad? 1.2-Subordinación de las decisiones estratégicas en las empresas 1.3-La contratación de la agencia publicitaria 1.4-Tipología general de las agencias 1.5-La estrategia publicitaria: formulación básica Tema 2:La sintonía con el público objetivo 2.1-La importancia de investigar sobre el receptor de la comunicación 2.2-La investigación psicosocial del receptor 2.3-El contexto social del receptor 2.4-La incorporación de los resultados al mensaje publicitario Tema 3:La creatividad como solución estratégica 3.1-¿Información, persuasión o seducción? 3.2-La creatividad como proceso: del problema a la solución 3.3-La creatividad como producto específico de la agencia publicitaria 3.4-De la estrategia creativa al concepto publicitario Tema 4: La difusión del mensaje 4.1-Qué entendemos por medios publicitarios 4.2-Medios gráficos 4.3-Medios audiovisuales 4.4-Otros medios

Enllaç al programa

Professor/a responsable

ORBEA MIRA , JESÚS

Metodologia docent (2010-11)

Classes teòriques i pràctiques

La asignatura gira alrededor de un eje: el predominio de la práctica (3,5 créditos) frente a la teoría (1 crédito). Así, las lecciones magistrales servirán para sentar las bases de los conocimientos teóricos necesarios para elaborar las prácticas si bien, en algunos casos, éstos ya habrán sido estudiados en otras asignaturas.

Tipus d'activitats: teòriques i pràctiques

No especificat

Las cuatro prácticas evaluables tienen un objetivo final común: la elaboración de la estrategia creativa de una campaña publicitaria como documento previo a la fase de creación de la misma. Para ello, los alumnos partirán de un briefing real, elaborado por el anunciante y seleccionado por el profesor para, en fases sucesivas, ir cumplimentando las etapas habituales en la práctica profesional y que están determinadas por el programa de contenidos teóricos: Práctica 1: Investigación sobre el anunciante, el mercado y la competencia. Práctica 2: Investigación sobre el receptor. Práctica 3: Investigación sobre el mensaje. Práctica 4: Elaboración de la estrategia creativa

Professorat (2010-11)
	Grup	Professor
TEORIA DE 10071	1	ORBEA MIRA, JESÚS
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 10071	11	LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL
	12	ORBEA MIRA, JESÚS
	13	LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL

Enllaços relacionats

Sense Dades

Bibliografia

Ordena pel títol del llibre Ordena pel professor que recomana

Adobe InDesign 2 Autors: Edició: Madrid. ISBN: 84-415-1427-5 Recomanat per: LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Adobe Photoshop 7 : guía práctica de aprendizaje para profesionales Autors: Peio Etxekar Edició: Barcelona. ISBN: 84-96097-21-8 Recomanat per: LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1) Creatividad y comunicación persuasiva Autors: Ricarte Bescos, José María Edició: Barcelona ; Castellón ; Valencia : Universidad Autónoma de Barcelona,Universitat Jaume I, Universitat de València, 1998. ISBN: 84-490-1222-8 (UAB) Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Dirección de arte Autors: Oejo Montano, Eduardo Edició: Madrid : Eresma & Celeste, 1998. ISBN: 84-8211-175-2 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] El proceso de creación publicitaria : planteamiento, concepción y realización de los mensajes Autors: Joannis, Henri Edició: Madrid : Deusto, 1992. ISBN: 84-234-0644-X Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] FreeHand 10 Autors: Apolonio, Laura Edició: Madrid : Anaya Multimedia, 2003. ISBN: 84-415-1286-8 Recomanat per: LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] La fuerza de la publicidad Autors: MOLINÉ, Marçal Edició: Madrid : Mc Graw Hill , 2000. ISBN: 84-481-2821-4 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] Los efectos de la publicidad Autors: León,José Luis Edició: Barcelona : Ariel, 1996. ISBN: 84-344-1266-7 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Lovemarks : el futuro más allá de las marcas Autors: Roberts, Kevin Edició: Barcelona : Urano, 2005. ISBN: 84-95787-80-6 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Manual de creatividad publicitaria Autors: Hernández Martínez, Caridad Edició: Madrid : Síntesis, 1999. ISBN: 84-7738-694-3 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] The big book of design ideas 3 Autors: Carter, David E. Edició: Dades no disponibles. ISBN: 978-0-06-13-7480-7 Recomanat per: LOPEZ RAMON, JESUS ANGEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ]

(*1) Aquest professor ha recomanat el recurs bibliogràfic a tot l'alumnat de l'assignatura.

Dates d'exàmens oficials (2010-11)
Convocatòria	Grup (*)	Data	Hora d’inici	Hora d’fi	Aules assignades	Observacions:
Període ordinari per a assignatures de segon semestre i anuals	-1	14/06/2011	09:00	12:00	A2/D11 A2/D12	-
Període extraordinari de juliol	-1	15/07/2011	17:30	20:30	A2/C13	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

Instruments i criteris d'avaluació (2010-11)

Avaluació contínua

La calificación del alumno se realizará mediante la evaluación de las prácticas, la presentación en público de las mismas y la asistencia a clase.