Codi	10020	Descripció
Crdts. Teor.	2,5	ESTUDI DE LES ESTRATÈGIES I ELS PROCESSOS ENCAMINATS A LA CREACIÓ I LA REALITZACIÓ DE MISSATGES PUBLICITARIS EN ELS DIFERENTS SUPORTS I MITJANS DE COMUNICACIÓ.
Crdts. Pract.	2
A efectes d'intercanvis en programes de mobilitat, la càrrega d'aquesta assignatura equival a 5,62 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departaments	Àrea	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓ I PSICOLOGIA SOCIAL	COMUNICACIÓ AUDIOVISUAL I PUBLICITAT	2,5	2

Estudis en què s'imparteix

Llicenciatura en Publicitat i Relacions Públiques - pla 2002

Prerequisitos

Sense incompatibles

Incompatibilitats de matricula per continguts equivalents
Sense Dades

Matriculats (2009-10)
Grup (*)	Nombre
1	59
2	48
3	74
4	58
TOTAL	239

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Oferida com a lliure elecció (2009-10)
Nombre màxim d'alumnes:	Sense màxim
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Consulta Gràfica d'Horari

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Horari (2009-10)
Mode	Grup (*)	Data d’inici	Data de finalització	Dia	Hora d’inici	Hora d’fi	Aula
CLASSE TEÒRICA	1	01/02/2010	21/05/2010	L	12:00	14:00	A2/E12
	2	01/02/2010	21/05/2010	V	16:00	18:00	A2/E12
	3	01/02/2010	21/05/2010	L	10:00	12:00	A2/A12
	4	01/02/2010	21/05/2010	V	18:00	20:00	A2/E13
CLASSE PRÀCTICA (LRU)	11	01/02/2010	21/05/2010	X	10:00	11:00	A2/A11
	12	01/02/2010	21/05/2010	X	11:00	12:00	A2/A11
	21	01/02/2010	21/05/2010	X	16:00	17:00	A2/B11
	22	01/02/2010	21/05/2010	X	17:00	18:00	A2/B11
	31	01/02/2010	21/05/2010	X	12:00	13:00	A2/A12
	32	01/02/2010	21/05/2010	X	13:00	14:00	A2/A11
	41	01/02/2010	21/05/2010	X	19:00	20:00	A2/B11
	42	01/02/2010	21/05/2010	X	18:00	19:00	A2/B11

(*) CLASE TEÓRICA
	1: GRUPO 1 - CAS
	2: GRUPO 2 - CAS
	3: GRUPO 3 - CAS
	4: GRUPO 4 - CAS
(*) CLASE PRÁCTICA (LRU)
	11: GRUPO P11 - CAS
	12: GRUPO P12 - CAS
	21: GRUPO P21 - CAS
	22: GRUPO P22 - CAS
	31: GRUPO P31 - CAS
	32: GRUPO P32 - CAS
	41: GRUPO P41 - CAS
	42: GRUPO P42 - CAS

Grups de matricula (2009-10)
Grup (*)	Quadrimestre	Torn	Idioma	Distribució (lletra nif)
1	2do.	M	CAS	des de A fins a D
2	2do.	T	CAS	des de E fins a M
3	2do.	M	CAS	des de N fins a Q
4	2do.	T	CAS	des de R fins a Z

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Objectius de l'assignatura / competències (2009-10)

El alumno, al terminar el programa, debe acumular los conocimientos y habilidades necesarios para: 1-Elaborar el concepto de la comunicación publicitaria. 2-Adaptar el concepto a los distintos medios de difusión. 3-Realizar el seguimiento en la producción de los materiales definitivos.

Continguts teòrics i pràctics (2009-10)

Unidad 1-Estrategia y creatividad Tema 1-De la estrategia publicitaria a la estrategia creativa 1-Introducción 2-Definición y funciones 3-Tipología de las estrategias creativas 4-Requisitos básicos de las instrucciones creativas Unidad 1-Estrategia y creatividad Tema 2-Evolución histórica de las estrategias creativas 1-Introducción 2-Copy Strategy 3-USP 4-Creative Strategy 5-Impacto emocional 6-Star Strategie 7-Disrupción Unidad 2-Conceptualización Tema 3-Modelos de trabajo creativo 1-Modelos basados en el aprendizaje: 1.1-Fundamentación 1.2-Modelo AIDA 1.3-Modelo DAGMAR 2-Modelos basados en las motivaciones: 2.1-Fundamentación 2.2-Tipología de las motivaciones 2.3-El eje psicológico de la comunicación 2.4-El concepto de la comunicación 2.5-El manifiesto básico 3-Modelos basados en la experiencia profesional: 3.1-Fundamentación 3.2-Tipologías Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 4-Creatividad en medios impresos 1-Características básicas del medio 2-Los elementos visuales 3-Los elementos verbales: 3.1-El titular 3.2-El cuerpo de texto 3.3-El slogan 4-Espacios en los medios impresos 5-La producción en los medios impresos Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 5-Creatividad en Televisión 1-Características básicas del medio 2-La imagen 3-El sonido 4-Los efectos especiales 5-Los espacios en televisión 6-La producción en televisión Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 6-Creatividad en Radio 1-Características básicas del medio 2-La imagen a través de las palabras 3-La imagen a través de los sonidos 4-Espacios en radio 5-La producción en radio Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 7-Creatividad en la red 1-Características básicas del medio: 1.1-Flujo 1.2-Funcionalidad 1.3-Feedback 2-Espacios en internet 3-La producción: el webmaster Unidad 4-Evaluación de la creatividad Tema 8-La evaluación de la creatividad 1-La eficacia en publicidad 2-Tipos de investigación: 2.1. Metodologías pretest y postest 2.2. Técnicas cognitivas: Notoriedad y recuerdo. 2.2. Técnicas afectivas: Persuasión y agrado. 2.3. Técnicas conativas: Intención de compra. 3-El papel de la creatividad en la eficacia publicitaria

Enllaç al programa

Professor/a responsable

ORBEA MIRA , JESÚS

Metodologia docent (2009-10)

Classes teòriques i pràctiques

Tipus d'activitats: teòriques i pràctiques

Altres

Prácticas en grupo

Professorat (2009-10)
	Grup	Professor
TEORIA DE 10020	1	ORBEA MIRA, JESÚS
	2	PIÑOL JUAN, YOLANDA
	3	ORBEA MIRA, JESÚS
	4	PIÑOL JUAN, YOLANDA
CLASE PRÁCTICA (LRU) DE 10020	11	ORBEA MIRA, JESÚS
	12	ORBEA MIRA, JESÚS
	21	Poveda Salvá, Miquel
	22	Poveda Salvá, Miquel
	31	ORBEA MIRA, JESÚS
	32	ORBEA MIRA, JESÚS
	41	Poveda Salvá, Miquel
	42	Poveda Salvá, Miquel

Enllaços relacionats

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http://www.aeap.es

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http://www.moline-consulting.com

http://www.publivoraces.com

Bibliografia

Ordena pel títol del llibre Ordena pel professor que recomana

Creatividad y comunicación persuasiva Autors: Ricarte Bescos, José María Edició: Barcelona ; Castellón ; Valencia : Universidad Autónoma de Barcelona,Universitat Jaume I, Universitat de València, 1998. ISBN: 84-490-1222-8 (UAB) Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Disrupción: desafiar los convencionalismos y estimular el mercado Autors: DRU, Jean Marie Edició: Madrid : Eresma&Celeste, 1997. ISBN: 84-8211-122-1 Recomanat per: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] El nuevo posicionamiento Autors: TROUT, Jack; RIVKIN, Steve Edició: Madrid : McGraw-Hill, 1996. ISBN: 84-481-0516-8 Recomanat per: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Historia de la publicidad Autors: Eguizábal, Raúl Edició: Madrid : Eresma & Celeste Ediciones, 2011. ISBN: 978-84-7074-420-4 Recomanat per: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] La clave del éxito Autors: GLADWELL, Malcolm Edició: Madrid : Taurus, 2007. ISBN: 978-84-306-0634-4 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] La comunicación activa : publicidad sólida Autors: Moliné, Marçal Edició: Barcelona : Deusto, [2003]. ISBN: 84-234-2111-2 Recomanat per: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] La comunicación publicitaria interactiva en Internet Autors: Salas Nestares, María Isabel de Edició: Valencia : Fundación Universitaria San Pablo C.E.U., 1999. ISBN: 84-95219-03-4 Recomanat per: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] La creación publicitaria desde la estrategia de marketing Autors: Joannis, Henri Edició: Bilbao : Deusto, 1996. ISBN: 84-234-1428-0 Recomanat per: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] La estrategia de comunicación publicitaria Autors: Soler, Pere Edició: Barcelona : Feed-back, 1993. ISBN: No disponible Recomanat per: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] La fuerza de la publicidad Autors: MOLINÉ, Marçal Edició: Madrid : Anuncios, 1999. ISBN: 84-8036-499-8 Recomanat per: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] La radio que convence : manual para creativos y locutores publicitarios Autors: RODERO ANTÓN, Emma ; ALONSO GONZÁLEZ, Carmen María ; FUENTES ABAD, José Ángel de Edició: Barcelona : Ariel, 2004. ISBN: 978-84-344-1301-6 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Lovemarks : el futuro más allá de las marcas Autors: Roberts, Kevin Edició: Barcelona : Urano, 2005. ISBN: 84-95787-80-6 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] ¡Maldita publicidad! : más allá del glamour Autors: VIVES FARRÉS, Albert ; BULAT, Sergio Edició: Barcelona : Península, 2005. ISBN: 978-84-8307-705-4 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Malicia para vender con marca : método paso a paso combinando la técnica del márketing con la astucia de los maestros de la estrategia militar Autors: MOLINÉ, Marçal Edició: Bilbao : Deusto, 2004. ISBN: 84-2342-110-4 Recomanat per: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Palabras para vender, palabras para soñar : introducción a la redacción publicitaria Autors: Rey, Juan Edició: Barcelona : Paidós, 2004. ISBN: 978-84-493-0443-9 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] Si no te ven no existes Autors: OEJO MONTANO, Eduardo Edició: Madrid : CIE Inversiones Editoriales Dossat-2000, 2004. ISBN: 978-84-933021-8-4 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Si no te ven no existes Autors: OEJO MONTANO, Eduardo Edició: Madrid : CIE Inversiones Editoriales Dossat-2000, 2004. ISBN: 978-84-933021-8-4 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] Teoría de la inteligencia creadora Autors: MARINA, José Antonio Edició: Barcelona : Anagrama, 2000. ISBN: 978-84-339-6652-0 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1) [ Accés al catàleg de la biblioteca universitària ] [ Accés a les edicions anteriors ] Una técnica para producir ideas Autors: YOUNG, James Webb Edició: Madrid : Eresma, 1982. ISBN: 9788485783045 Recomanat per: ORBEA MIRA, JESUS (*1)

(*1) Aquest professor ha recomanat el recurs bibliogràfic a tot l'alumnat de l'assignatura.

Dates d'exàmens oficials (2009-10)
Convocatòria	Grup (*)	Data	Hora d’inici	Hora d’fi	Aules assignades	Observacions:
Estudi: B154
Període ordinari per a assignatures de segon semestre i anuals	-1	07/06/2010	18:00	21:00	A2/E03 A2/A01 A2/A02	-
Període extraordinari de juliol	-1	09/07/2010	14:30	17:30	A2/D03 A2/D04	-

(*) 1: GRUPO 1 - CAS

(*) 2: GRUPO 2 - CAS

(*) 3: GRUPO 3 - CAS

(*) 4: GRUPO 4 - CAS

Instruments i criteris d'avaluació (2009-10)

Avaluació contínua, examen final

La calificación se obtiene del promedio entre las prácticas evaluables y el examen final, con una proporción de 40/60. La asistencia a clases prácticas es obligatoria. La calificación de cualquiera de las dos partes de la asignatura sólo se conserva durante el mismo curso académico.