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47010 - RECUPERACIÓN DE INFORMACIÓN Y POSICIONAMIENTO EN LA RED (2017-18)

Datos generales  

Código: 47010
Profesor/a responsable:
TOMAS DIAZ, DAVID
Crdts. ECTS: 6,00
Créditos teóricos: 0,60
Créditos prácticos: 1,80
Carga no presencial: 3,60

Departamentos con docencia

Estudios en los que se imparte



Competencias y objetivos

Contexto de la asignatura para el curso 2017-18

Esta asignatura abarca dos de las principales áreas tecnológicas de Internet en la actualidad: los motores de búsqueda y las técnicas de posicionamiento web (Search Engine Optimization - SEO). El volumen de información presente hoy en día en Internet ha dado un papel de absoluta relevancia a los motores de búsqueda, como Google o Bing, que se encargan de descifrar las necesidades de los usuarios a partir de sus consultas, para proporcionarles contenidos que les resulten de interés. Estas tecnologías se han convertido en la principal fuente de visitas para la mayoría de páginas web. En consecuencia, lograr un buen posicionamiento en estos buscadores es una de las formas más seguras de garantizar una buena visibilidad para las empresas.

Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y conocer las diferentes posibilidades que existen para mejorar el posicionamiento de una página web constituye la esencia de esta asignatura. El alumno descubrirá cuál es el funcionamiento interno de un motor de búsqueda, sus principales componentes y las tecnologías que emplean. Adquirirá una visión clara de las principales técnicas y herramientas para el posicionamiento y la analítica web, desde el clico de vida de una campaña de posicionamiento hasta la realización de informes SEO. Además, se revisarán las principales técnicas de marketing en buscadores (Search Engine Marketing - SEM) para la realización de campañas de publicidad online.

 

 

Competencias de la asignatura (verificadas por ANECA en grados y másteres oficiales)

Competencias Generales del Título (CG)

  • CG1 : Capacidad para proyectar, calcular y diseñar productos, procesos e instalaciones en todos los ámbitos de la ingeniería informática.
  • CG10 : Capacidad para aplicar los principios de la economía y de la gestión de recursos humanos y proyectos, así como la legislación, regulación y normalización de la informática.
  • CG2 : Capacidad para la dirección de obras e instalaciones de sistemas informáticos, cumpliendo la normativa vigente y asegurando la calidad del servicio.
  • CG3 : Capacidad para dirigir, planificar y supervisar equipos multidisciplinares.
  • CG4 : Capacidad para el modelado matemático, cálculo y simulación en centros tecnológicos y de ingeniería de empresa, particularmente en tareas de investigación, desarrollo e innovación en todos los ámbitos relacionados con la Ingeniería en Informática.
  • CG6 : Capacidad para la dirección general, dirección técnica y dirección de proyectos de investigación, desarrollo e innovación, en empresas y centros tecnológicos, en el ámbito de la Ingeniería Informática.
  • CG7 : Capacidad para la puesta en marcha, dirección y gestión de procesos de fabricación de equipos informáticos, con garantía de la seguridad para las personas y bienes, la calidad final de los productos y su homologación.
  • CG8 : Capacidad para la aplicación de los conocimientos adquiridos y de resolver problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios y multidisciplinares, siendo capaces de integrar estos conocimientos.

 

Competencias específicas (CE)

  • CE10 : Capacidad para comprender y poder aplicar conocimientos avanzados de computación de altas prestaciones y métodos numéricos o computacionales a problemas de ingeniería.
  • CE12 : Capacidad para aplicar métodos matemáticos, estadísticos y de inteligencia artificial para modelar, diseñar y desarrollar aplicaciones, servicios, sistemas inteligentes y sistemas basados en el conocimiento.
  • CE13 : Capacidad para utilizar y desarrollar metodologías, métodos, técnicas, programas de uso específico, normas y estándares de computación gráfica.
  • CE14 : Capacidad para conceptualizar, diseñar, desarrollar y evaluar la interacción persona-ordenador de productos, sistemas, aplicaciones y servicios informáticos.
  • CE15 : Capacidad para la creación y explotación de entornos virtuales, y para la creación, gestión y distribución de contenidos multimedia.
  • CE5 : Capacidad de comprender y saber aplicar el funcionamiento y organización de Internet, las tecnologías y protocolos de redes de nueva generación, los modelos de componentes, software intermediario y servicios.
  • CE6 : Capacidad para asegurar, gestionar, auditar y certificar la calidad de los desarrollos, procesos, sistemas, servicios, aplicaciones y productos informáticos.
  • CE8 : Capacidad para analizar las necesidades de información que se plantean en un entorno y llevar a cabo en todas sus etapas el proceso de construcción de un sistema de información.

 

Competencias Básicas y del MECES (Marco Español de Cualificaciones para la Educación Superior)

  • CB10 : Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.
  • CB6 : Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación.

 

Competencias Transversales

  • CT1 : Capacidad de pensamiento creativo para desarrollar métodos nuevos y originales.
  • CT3 : Capacidad para contribuir al futuro desarrollo de la informática.

 

Competencia exclusiva de la asignatura

Sin datos

Resultados de aprendizaje (Objetivos formativos)

  • Capacidad para proyectar, calcular y diseñar productos, procesos e instalaciones en todos los ámbitos de la ingeniería informática.
  • Capacidad para la dirección de obras e instalaciones de sistemas informáticos, cumpliendo la normativa vigente y asegurando la calidad del servicio.
  • Capacidad para dirigir, planificar y supervisar equipos multidisciplinares.
  • Capacidad para el modelado matemático, cálculo y simulación en centros tecnológicos y de ingeniería de empresa, particularmente en tareas de investigación, desarrollo e innovación en todos los ámbitos relacionados con la Ingeniería en Informática.
  • Capacidad para la dirección general, dirección técnica y dirección de proyectos de investigación, desarrollo e innovación, en empresas y centros tecnológicos, en el ámbito de la Ingeniería Informática.
  • Capacidad para la aplicación de los conocimientos adquiridos y de resolver problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios y multidisciplinares, siendo capaces de integrar estos conocimientos.
  • Capacidad para aplicar los principios de la economía y de la gestión de recursos humanos y proyectos, así como la legislación, regulación y normalización de la informática.

Objetivos específicos indicados por el profesorado para el curso 2017-18

  • Conocer los componentes principales de un sistema de recuperación de información.
  • Conocer los fundamentos y técnicas que emplean los motores de búsqueda en Internet.
  • Conocer y saber aplicar las diferentes metodologías para lograr un buen posicionamiento en buscadores.
  • Conocer y poder aplicar las técnicas básicas de marketing en buscadores.
  • Ser capaz de analizar e interpretar los diferentes indicadores de uso relacionados con un sitio web.

Contenidos y bibliografía

Contenidos para el curso 2017-18

Tema 1. Fundamentos de los sistemas de recuperación de información

  • Características básicas, estructura y funciones de un buscador
  • Procesado de documentos y construcción de índices
  • Modelo booleano y modelo vectorial
  • Características básicas de la búsqueda en la Web
  • La Web vista como un grafo
  • La Web semántica

Tema 2. Técnicas de posicionamiento en buscadores (SEO)

  • El ciclo de vida de una campaña de posicionamiento
  • Elementos importantes del posicionamiento en buscadores
  • Técnicas básicas de posicionamiento
  • Herramientas para mejorar el posicionamiento en buscadores
  • Cómo realizar un informe SEO

Tema 3. Técnicas de márketing en buscadores (SEM)

  • Fundamentos del marketing en buscadores
  • Realización de campañas de marketing
  • Google Adwords y Google Adsense
  • Como realizar una campaña de contenidos

Tema 4. Analítica web

  • Seguimiento de campañas de contenidos
  • Introducción a Google Analytics
  • Cálculo del retorno de la inversión

 

Enlaces relacionados

Sin datos

 

Bibliografía

Managing gigabytes: compressing and indexing documents and images
Autor(es): Witten, Ian H.
Edición: San Francisco : Morgan Kaufmann Publichsers, 1999;
ISBN: 1-55860-570-3
Categoría: Complementario

The art of SEO : mastering search engine optimization
Autor(es): Enge, Eric ; Spencer, Stephan
Edición: Sebastopol : O`Reilly Media, 2015;
ISBN: 1-4919-0362-7
Categoría: Complementario

Introduction to Information Retrieval
Autor(es): Manning, Christopher D.
Edición: Cambridge : Cambridge University Press, 2008;
ISBN: 978-0-521-86571-5
Categoría: Complementario

Modern Information Retrieval
Autor(es): Baeza-Yates, Ricardo ; Ribeiro-Nieto, Berthier
Edición: New York : ACM Press, 1999;
ISBN: 0-201-39829-X
Categoría: Complementario

Evaluación

Instrumentos y criterios de evaluación 2017-18

La evaluación se realizará de manera continua a lo largo de todo el curso, teniendo en cuenta los trabajos en grupo e individuales del alumno. La nota de los trabajos aprobados se guardará para la siguiente convocatoria dentro del mismo semestre. Si hubiera que recuperar un trabajo grupal en la convocatoria extraordinaria, se guardaría la nota de la parte no recuperable, mientras que la parte recuperable del mismo se sustituiría por un trabajo individual equivalente.

Descripción Criterio Tipo Ponderación
Prácticas de laboratorio y ejercicios

No se establece ningún mínimo para promediar con el resto de apartados de evaluación.

ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN DURANTE EL SEMESTRE 60
Trabajo en grupo

No se establece ningún mínimo para promediar con el resto de apartados de evaluación.

ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN DURANTE EL SEMESTRE 40

 

Fechas de pruebas de evaluación oficiales para el curso 2017-18

Convocatoria Fecha Hora Grupo - Aula(s) asignada(s) Observaciones
(C3) Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales 11/06/2018 Prácticas
(C4) Pruebas extraordinarias para asignaturas de grado y máster 12/07/2018 Prácticas

 

 



Profesorado

TOMAS DIAZ, DAVID
Profesor/a responsable

  • PRÁCTICAS CON ORDENADOR: Grupos:
    • 1
  • TEORÍA ONLINE: Grupos:
    • 1
  • SEMINARIO ONLINE/ TALLER ONLINE: Grupos:
    • 1
  • PRÁCTICAS DE PROBLEMAS ONLINE: Grupos:
    • 1

MUÑOZ TEROL, RAFAEL

  • PRÁCTICAS CON ORDENADOR: Grupos:
    • 1
  • TEORÍA ONLINE: Grupos:
    • 1
  • SEMINARIO ONLINE/ TALLER ONLINE: Grupos:
    • 1
  • PRÁCTICAS DE PROBLEMAS ONLINE: Grupos:
    • 1

TRUJILLO MONDEJAR, JUAN CARLOS

  • PRÁCTICAS CON ORDENADOR: Grupos:
    • 1
  • TEORÍA ONLINE: Grupos:
    • 1
  • SEMINARIO ONLINE/ TALLER ONLINE: Grupos:
    • 1
  • PRÁCTICAS DE PROBLEMAS ONLINE: Grupos:
    • 1

 

Grupos

PRÁCTICAS CON ORDENADOR

Grupo Semestre Turno Idioma Matriculados
Gr. 1 (PRÁCTICAS CON ORDENADOR) : GRUPO 1 2S Tarde CAS 10


TEORÍA ONLINE

Grupo Semestre Turno Idioma Matriculados
Gr. 1 (TEORÍA ONLINE) : GRUPO 1 ONLINE 2S Tarde CAS 10


SEMINARIO ONLINE/ TALLER ONLINE

Grupo Semestre Turno Idioma Matriculados
Gr. 1 (SEMINARIO ONLINE/ TALLER ONLINE) : GRUPO 1 ONLINE 2S Tarde CAS 10


PRÁCTICAS DE PROBLEMAS ONLINE

Grupo Semestre Turno Idioma Matriculados
Gr. 1 (PRÁCTICAS DE PROBLEMAS ONLINE) : GRUPO 1 ONLINE 2S Tarde CAS 10




Horarios

PRÁCTICAS CON ORDENADOR

Grupo Fecha inicio Fecha fin Día Hora inicio Hora fin Aula
1 12/02/2018 01/06/2018 MAR 15:00 17:00 0039PB013  

TEORÍA ONLINE

Grupo Fecha inicio Fecha fin Día Hora inicio Hora fin Aula
1 12/02/2018 01/06/2018 MIE 18:00 19:00 9902VIRTUAL  

SEMINARIO ONLINE/ TALLER ONLINE

Grupo Fecha inicio Fecha fin Día Hora inicio Hora fin Aula
1 12/02/2018 01/06/2018 MIE 19:00 19:30 9902VIRTUAL  

PRÁCTICAS DE PROBLEMAS ONLINE

Grupo Fecha inicio Fecha fin Día Hora inicio Hora fin Aula
1 12/02/2018 01/06/2018 MIE 19:30 20:00 9902VIRTUAL