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Código:
43604
Profesor/a responsable:
PALLARES MAIQUES, MARIA JOSE
Crdts. ECTS:
5,00
Créditos teóricos:
0,60
Créditos prácticos:
1,40
Carga no presencial:
3,00
Innovación en la comunicación significa cambio en modelos de relación de la industria creativa con sus públicos:
comunicación 360º, comunicación viral (BuzzMk), comunicación móvil (la mensajería como instrumento de com.), street and ambient communication, advertainment , advergaming, comunicación experimental, tryvertising, advertorial, artvertising. Merchandising. Comunicación 2.0: Community management
Competencias específicas (CE)
Sin datos
1º: Identificar las posibilidades de innovación comunicativa en las organizaciones de las II.CC.
2º: Potenciar el surgimiento de ideas y su reconocimiento como innovadoras.
3º: Familiarización con últimas tendencias en comunicación.
4º: Proyectar una acción comunicativa híbrida de nuevas tendencias.
OBJETIVO TRANSVERSAL:
COCREAR CONTENIDOS, EXPERIENCIAS CON VOSOTROS PARA ALCANZAR COMPETENCIAS PROFESIONALES EN LOS DIFERENTES CAMINOS QUE CADA UNO DESEE ANDAR
UNIDAD TEMÁTICA: LINEAMIENTOS.
Aproximación teórico conceptual a la innovación para aplicar a la innovación en la comunicación de las industrias creativas.
Recordatorios sobre industrias creativas y culturales y sobre comunicación.
Significado y evolución del término innovación.
Tríada innovación-invención-creatividad
Creatividad y emprendimiento
Tipos de innovación
Un nuevo paradigma: La innovación social
Aportes de la neurociencia a la innovación en comunicación de las industrias creativas: la cuarta cultura y el diálogo de saberes.
UNIDAD TEMÁTICA: APROXIMACIÓN A LA VIGILANCIA TECNOLÓGICA PARA LA INNOVACIÓN EN RED.
Razones para la vigilancia tecnológica
Internet como entorno social
Gestión estratégica de la información
Observatorio Virtual de Transferencia de Tecnología
Taller de vigilancia tecnológica
Caso de aplicación: Fiestas de San Isidro.
Unidad Temática: Design Thinking.
Pasos elementales del proceso creador
Empatizar, definir, idear, prototipar, evaluar
Métodos
¿Qué? ¿Cómo? ¿Porqué?
Entrevistas de escucha activa, de empatía, de tormenta de ideas ( co-creación)
Dinámicas de grupos con juegos y aplicación del absurdo
Dinámicas de grupos con creación y compartición de historias
Saturación y agrupación de ideas
Lecturas críticas y mallas receptoras de información
Pruebas de prototipos y evaluación con usuarios
UNIDAD TEMÁTICA: ABORDANDO LA CREATIVIDAD PARA LA INNOVACIÓN COMUNICATIVA DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
Rompamos las barreras para ser más creativos
Lo que podemos aprender de Wieden+Kennedy
Taller de creatividad con riesgo.
No a la ideación precoz.
Las fórmulas mágicas para la creatividad: hibridación, alteración y simplificación.
Lego y un producto con Historia
Taller de Lego Serious Play. Invitado Fran Gras
Las 15 agencias más innovadoras
Qué podemos aprender de las agencias de publicidad más innovadoras
Tendencias en comunicación empresarial.
La nueva comunicación:
Comunicación 360º, comunicación viral (BuzzMk), comunicación móvil (la mensajería como instrumento de com.), street and ambient communication, advertainment , advergaming, comunicación experimental, tryvertising, advertorial, artvertising. Merchandising. Comunicación 2.0: Community management.
Sin datos
Comunicación y protocolo en el espacio local : imagen y transparencia de las instituciones públicas | |
Autor(es): | Ramos Fernández, Fernando |
Edición: | Pontevedra : Diputación de Pontevedra, Editorial, 2010; |
ISBN: | 978-84-8457-344-9 |
Categoría: | Sin especificar |
Tecnologías de la persuasión : uso de las TIC en publicidad y relaciones públicas | |
Autor(es): | Fernández-Quijada, David |
Edición: | Barcelona : UOC, 2014; |
ISBN: | 978-84-9064-203-0 |
Categoría: | Básico |
Historia viva de internet. Volumen II : los años de en.red.ando (1999-2001) | |
Autor(es): | Fernández Hermana, Luis Ángel |
Edición: | Barcelona : UOC, 2011; |
ISBN: | 978-84-9788-477-8 |
Categoría: | Complementario |
Hipermediaciones : elementos para una teoría de la comunicación digital interactiva | |
Autor(es): | Scolari, Carlos Alberto |
Edición: | Barcelona : Gedisa, 2008; |
ISBN: | 978-84-9784-273-0 |
Categoría: | Complementario |
Marketing, innovación y nuevos negocios | |
Autor(es): | Maqueda Lafuente, Francisco Javier |
Edición: | Pozuelo de Alarcón : ESIC, 2010; |
ISBN: | 978-84-7356-716-9 |
Categoría: | Sin especificar |
Industrias culturales : el modelo nórdico como referencia para España | |
Autor(es): | Cebrián Herreros, Mariano |
Edición: | Sevilla : Comunicación Social Ediciones y Comunicaciones, 2011; |
ISBN: | 978-84-92860-75-3 |
Categoría: | Sin especificar |
Plan social media y community manager | |
Autor(es): | Marquina-Arenas, Julián |
Edición: | Barcelona : UOC, 2012; |
ISBN: | 978-84-9029-239-6 |
Categoría: | Complementario |
The art of immersion : how the digital generation is remaking Hollywood, Madison Avenue and the way we tell stories | |
Autor(es): | Rose, Frank |
Edición: | New York : W. W. Norton & Co, 2011; |
ISBN: | 9780393076011 |
Categoría: | Complementario |
Marcas líderes y distribuidores : buenas prácticas de colaboración | |
Autor(es): | Vilas, José María |
Edición: | Madrid : ESIC, 2011; |
ISBN: | 978-84-7356-751-0 |
Categoría: | Sin especificar |
Medios de comunicación en internet: algunas tendencias | |
Autor(es): | Díaz Noci, Javier |
Edición: | Barcelona : Ediciones Profesionales de la Información SL, 2010; |
ISBN: | - |
Categoría: | Sin especificar |
Radio 3.0 : una nueva radio para la nueva era | |
Autor(es): | Ortiz, Miguel Ángel |
Edición: | Madrid : Fragua, 2011; |
ISBN: | 978-84-7074-436-5 |
Categoría: | Sin especificar |
Big brother is dead : el día que el consumidor hizo callar a las marcas | |
Autor(es): | Regueira, Javier |
Edición: | Madrid : ESIC, 2011; |
ISBN: | 978-84-7356-782-4 |
Categoría: | Sin especificar |
La RSC de las grandes empresas españolas con presencia en América Latina | |
Autor(es): | Polo Martín, Juan Francisco |
Edición: | Madrid : Fragua, 2011; |
ISBN: | 9788470744303 |
Categoría: | Sin especificar |
Responsabilidad social de la universidad : retos y perspectivas | |
Autor(es): | A.A.V.V. |
Edición: | Buenos Aires : No disponible, 2010; |
ISBN: | - |
Categoría: | Sin especificar |
Publicidad on line : las claves del éxito en internet | |
Autor(es): | Ordozgoiti de la Rica, Rafael |
Edición: | Pozuelo de Alarcón : ESIC, 2010; |
ISBN: | 978-84-7356-703-9 |
Categoría: | Sin especificar |
Gestión de la reputación online | |
Autor(es): | Leiva Aguilera, Javier |
Edición: | Barcelona : UOC, 2012; |
ISBN: | 978-84-9788-990-2 |
Categoría: | Complementario |
La estrategia del pingüino : influir con mensajes que se contagian de persona en persona | |
Autor(es): | Núñez López, Antonio |
Edición: | Barcelona : Conecta, 2011; |
ISBN: | 978-84-938693-1-1 |
Categoría: | Sin especificar |
Últimos estudios sobre publicidad : de "Las Meninas" a los tuits | |
Autor(es): | Fernández Perea, Piedad; Liberal Ormaechea, Sheila |
Edición: | Madrid : Fragua, 2014; |
ISBN: | 978-84-7074-621-5 |
Categoría: | Básico |
VII Encuentro Hoy es Márketing 2010 : nuevos tiempos : nuevos retos, nuevas oportunidades : ideas claves para afrontar el futuro con | |
Autor(es): | Llano, Felipe; Calvo, Joaquín |
Edición: | Pozuelo de Alarcón : ESIC, 2011; |
ISBN: | 978-84-7356-743-5 |
Categoría: | Sin especificar |
El DirCom, hoy : dirección y gestión de la comunicación en la nueva economía | |
Autor(es): | Costa, Joan |
Edición: | Barcelona : Costa Punto Com, 2010; |
ISBN: | 978-84-612-6816-0 |
Categoría: | Complementario |
Manual de relaciones públicas e institucionales | |
Autor(es): | Xifra, Jordi |
Edición: | Madrid : Tecnos, 2011; |
ISBN: | 978-84-309-5267-0 |
Categoría: | Sin especificar |
Blogs : la conversación en internet que está revolucionando medios, empresas y a ciudadanos | |
Autor(es): | Rojas Orduña, Octavio Isaac |
Edición: | Pozuelo de Alarcón : ESIC, 2006; |
ISBN: | 978-84-7356-481-6 |
Categoría: | Sin especificar |
Nuevos medios : estrategias de convergencia | |
Autor(es): | Igarza, Roberto |
Edición: | Buenos Aires : La Crujía Ediciones, 2008; |
ISBN: | 978-987-601-040-5 |
Categoría: | Complementario |
Historia viva de internet. Volumen I : los años de en.red.ando (1996-1998) | |
Autor(es): | Fernández Hermana, Luis Ángel |
Edición: | Barcelona : UOC, 2011; |
ISBN: | 978-84-9788-476-1 |
Categoría: | Complementario |
Esta asignatura a efectos didácticos se basa en la evaluación continúa por una parte, que consiste en la participación activa durante las sesiones de modo que la asistencia es importante.
Por otra parte se realizará un trabajo práctico de la asignatura que consistirá en la aplicación de los temas tratados en la misma al proyecto de evento que presenta el máster. De modo que se pedirá
El desarrollo de objeto que simbolice el evento a realizar.
El objetivo es comprobar cómo los creativos aterrizan sus ideas en un objeto físico, de características especiales y con una historia asociada.
Ejercicios de reflexión e ideación para la estrategia comunicativa del evento.
Presentación de la propuesta comunicativa del evento.
Presentación de propuesta experiencial - emocional para el desarrollo del evento.
Incorporación de elementos tecnológicos para la gestión del evento.
Incorporación de un mensaje social del evento.
Descripción | Criterio | Tipo | Ponderación |
Aplicación a trabajo transversal | El desarrollo de objeto que simbolice el evento a realizar. |
ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN DURANTE EL SEMESTRE | 100 |
Grupo | Semestre | Turno | Idioma | Matriculados |
---|---|---|---|---|
Gr. 1 (CLASE TEÓRICA) : 1 | 1S | Tarde | CAS | 21 |
Grupo | Semestre | Turno | Idioma | Matriculados |
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Gr. 1 (PRÁCTICAS DE PROBLEMAS / TALLER) : 1 | 1S | Tarde | CAS | 21 |
Grupo | Semestre | Turno | Idioma | Matriculados |
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Gr. 1 (PRÁCTICAS CON ORDENADOR) : 1 | 1S | Tarde | CAS | 21 |