• Conocer y usar adecuadamente los recursos que posibiliten las nuevas tecnologías de la información y la información.
• Utilizar adecuadamente las normas ortográficas y gramaticales en el leguaje oral y escrito.
• Comprender razonar y sintetizar contenidos de diversos ámbitos de conocimiento.
• Emprender acciones  y tomar decisiones a partir de los conocimientos teóricos  adquiridos.
• Conocer e identificar los principales conceptos teóricos, ámbitos y métodos de investigación del campo de estudio.
• Conocer e identificar los diferentes perfiles profesionales del sector así como las tareas que definen su ejercicio.
• Adquirir e implementar estrategias de colaboración y habilidades que favorezcan el trabajo cooperativo reconociendo las aportaciones de otros ámbitos del saber como factor enriquecedor del ejercicio profesional.
• Adquirir y pone en práctica habilidades sociales y comunicativas que favorezcan la interacción.
• Valorar la pluralidad y el enriquecimiento que supone el contacto con otras culturas.
• Reconocer y defender los derechos fundamentales de cualquier individuo.
• Emitir juicios y posicionarse críticamente ante las diversas situaciones vitales y profesionales, sin omitir la consideración crítica acerca de las acciones y opiniones de uno mismo.
• Reconocer y apreciar los valores fundamentales de la comunicación comercial en la sociedad actual y los derechos a los que satisface.
• Incrementar la capacidad cognoscente del profesionalismo y la ética de la comunicación estratégica.
• Conocer los principales sistemas, procesos y mecanismos e instituciones de control que tienen la publicidad y las rr.pp.  y su funcionamiento.
• Conocer las directivas, normas, leyes y decretos que afectan a la comunicación comercial y sus principales repercusiones.
• Despertar  la sensibilidad moral y el interés por las cuestiones relacionadas con la deontología y la ética de valores.
• Fomentar el sentido de la profesionalidad, la honestidad, y de la justicia.
• Transmitir al alumno en tanto que ciudadano y profesional el valor de la tolerancia, del pensamiento crítico y la responsabilidad.
• Considerar los derechos y responsabilidades morales que adquiere el comunicador estratégico.
• Aprender las normas generales (legales y deontológicas) que deben presidir el comportamiento de un buen profesional.
• Familiarizarse y manejar los principales códigos deontológicos de la profesión.
• Saber aplicar el saber genérico de la ética a las circunstancias específicas de la profesión.
• Desarrollar habilidades sociales y capacidad de negociación.
• Conocer y desarrollar capacidades directivas (intratégicas y estratégicas).
• Ser capaz de tomar decisiones y de argumentarlas desde una perspectiva ética.
• Ser capaz de trabajar en equipo y de poner en práctica el liderazgo compartido.
• Identificar y valorar problemas éticos y en especial aquéllos a los que se va a enfrentar un comunicador en el ejercicio de su profesión.
• Ser capaz de enfrentarse a y de resolver conflictos.
• Desarrollar habilidades sociales y capacidad de negociación.
• Aumentar la capacidad de diálogo y de discusión.
• Fomentar las dotes de observación y la capacidad de interpretación.
• Desarrollar el pensamiento sintético y analítico que le pueda servir para entender y resolver problemas y para evaluar críticamente los contenidos, los procesos y los sistemas de la comunicación comercial.
• Potenciar la inteligencia intuitiva.
• Incentivar la capacidad de análisis de la comunicación comercial como distribuidora de significados clave y como representadora de la acción humana a través de la acción simbólica y del significado cultural.
• Iniciar al alumno en el estudio y la aplicación de la ética de los valores.
• Desarrollar la sensibilidad social y la prudencia mostrado las repercusiones que, el día de mañana, el trabajo de un comunicador puede tener sobre la sociedad.

Estudio de las bases éticas, del marco legal y de las instituciones que deben regular los discursos y las relaciones entre los agentes de la comunicación estratégica Análisis de casos. Conocimiento y aplicación del profesionalismo y la dirección de personas en la Publicidad y Relaciones Públicas.