• Conèixer i usar adequadament els recursos que possibiliten les noves tecnologies de la informació.
• Utilitzar adequadament les normes ortogràfiques i gramaticals en el llenguatge oral i escrit.
• Comprendre, raonar i sintetitzar continguts de diversos àmbits de coneixement.
• Emprendre accions i prendre decisions a partir dels coneixements teòrics adquirits.
• Conèixer i identificar els principals conceptes teòrics, àmbits i mètodes de recerca del camp d'estudi.
• Conèixer i identificar els perfils professionals del sector, a més de les funcions que en defineixen l'exercici.
• Aplicar els mètodes i procediments adequats per a la recerca.
• Conèixer i utilitzar les possibilitats que la informàtica, en les diverses aplicacions bàsiques, ofereix a l'àmbit professional.
• Decidir, de manera integral i crítica, entre diverses opcions.
• Adquirir i posar en pràctica habilitats socials i comunicatives que afavorisquen la interacció.
• Gestionar proactivament el procés d'aprenentatge.

• Conèixer els agents que intervenen en la planificació de mitjans publicitaris.
• Conèixer i comprendre la funció de mitjans en el procés publicitari.
• Definir la recerca de mitjans publicitaris, la planificació i comprendre'n la interrelació.

• Seleccionar i interpretar adequadament la informació produïda per les fonts de recerca i planificació.
• Conèixer les característiques d'ordre qualitatiu dels mitjans més rellevants des de la planificació de mitjans, a més d'introduir l'oferta de suports (nombre i tipus) de cada mitjà en el context espanyol.
• Conèixer les tendències en la difusió de la comunicació publicitària, suports i formats, amb especial atenció a la comunicació a través d'Internet (webs, cercadors, xarxes socials, etc).
• Distingir i definir els conceptes de mitjà i suport.
• Dominar les variables que solen utilitzar-se en la selecció de suports publicitaris, el seu significat i càlcul.

• Conèixer les pautes de treball de la planificació.
• Comprendre els conceptes relacionats amb l'estimació dels resultats d'una campanya publicitària en matèria de mitjans.
• Conèixer i identificar els models i les eines existents per a avaluar i seleccionar plans de mitjans.

• Definir i comprendre el control de la competència, a més d'explorar les dades sobre l'activitat publicitària.
• Introduir les modalitats de contractació i les possibilitats de negociació de cada mitjà, a més d'altres processos macro que afecten l'activitat publicitària.
• Introduir el coneixement de la repercussió econòmica i les implicacions en l'oferta, les tarifes i la negociació d'espais de les noves tendències en els mitjans, suports i formats convencionals.

• Conèixer les fonts, les tècniques de recerca i els tipus d'estudis, fonamentalment els centrats en les audiències.
• Seleccionar i interpretar adequadament la informació produïda per les fonts de recerca d'audiències.
• Comprendre el concepte d'eficàcia publicitària, la seua problemàtica i la seua relació amb la recerca i amb la planificació.
• Conèixer les principals aportacions de la planificació de mitjans a l'eficàcia de la publicitat.

• Conèixer les fonts, les tècniques de recerca i els tipus d'estudis, fonamentalment els centrats en audiències i en l'activitat publicitària.
• Conèixer les fonts que proporcionen informació sobre aspectes de les noves tecnologies d'informació rellevants per a la planificació (estructura, inversió publicitària i audiència). 

• Comprendre les limitacions i aportacions de les fonts d'informació en la determinació i definició de públics objectius. 
• Adaptar la definició de públic al pla de mitjans.
• Comprendre la diferència entre audiència i públic i les seues relacions en planificació de mitjans.
• Comprendre, identificar i aplicar adequadament les variables usades en la selecció de suports.

• Reconèixer i situar les funcions de la recerca i planificació de mitjans en el procés publicitari.
• Reconèixer els diversos perfils professionals vinculats al contingut de l'assignatura i ser capaç de relacionar els continguts generals de l'assignatura amb les funcions professionals.
• Conèixer i dominar les pautes de treball de la planificació i elaborar el brífing de mitjans.
• Dominar la terminologia i els conceptes bàsics de la recerca i planificació de mitjans publicitaris.
• Proposar plans de mitjans aplicant criteris científics, ètics i professionals.

• Aplicar adequadament els conceptes bàsics vinculats a la recerca de mitjans publicitaris.
• Aplicar correctament els criteris relacionats amb la selecció de mitjans i suports.
• Aplicar la terminologia associada a l'avaluació de plans amb rigor.

• Reconèixer i situar les funcions de la recerca i planificació de mitjans en el procés publicitari.
• Iniciar una planificació de mitjans aplicant correctament les parts del procés de treball.
• Demostrar el domini dels fonaments de la planificació de mitjans.
• Conèixer i usar adequadament les bases de dades i fonts d'informació relacionades amb la planificació.

• Iniciar una planificació de mitjans aplicant les parts del procés de treball.
• Conèixer els criteris d'establiment de tarifes, les modalitats de contractació i les possibilitats de negociació generals per mitjans.
• Utilitzar tarifes publicitàries i fer anàlisis d'inversió publicitària.

• Ser capaç d'usar, integrar i interpretar dades i informació de diverses fonts per a formular (dissenyar i establir) objectius de planificació i les estratègies més adequades.
• Conèixer i usar adequadament les bases de dades i fonts d'informació específiques relacionades amb la recerca d'audiències i la planificació.
• Iniciar una planificació de mitjans aplicant correctament les parts del procés de treball.

• Comprendre el concepte d'eficàcia publicitària, la problemàtica i la relació amb la recerca i la planificació.
• Conèixer les principals aportacions de la planificació de mitjans a l'eficàcia de la publicitat.
• Calcular l'eficàcia d'un pla de mitjans.
• Proposar fórmules innovadores per a arribar més eficaçment als objectius, amb valors científics i professionals.
• Iniciar una planificació de mitjans aplicant correctament les parts del procés de treball.
• Ser capaç d'avaluar, a través dels conceptes i instruments propis de la planificació, diverses alternatives tenint en compte els objectius publicitaris i els recursos disponibles.
• Elegir un pla de mitjans aplicant criteris científics, ètics i professionals.

• Presentar a temps els informes sol·licitats, que han de ser professionals, rigorosos, ordenats i amb utilització adequada del llenguatge tècnic.
• Iniciar una planificació de mitjans aplicant correctament les parts del procés de treball.
• Programar accions concretes en recerca i planificació i el mesurar-ne els resultats.

• Familiaritzar-se amb les aplicacions informàtiques de recerca en audiències i activitat de les marques.
• Ser capaç d'usar, integrar i interpretar dades i informació de diverses fonts per a formular (dissenyar i establir) objectius de planificació i les estratègies més adequades.
• Desenvolupar el pensament analític, sintètic i relacional aplicat al procés de treball de la planificació de mitjans publicitaris.
• Ser capaç d'avaluar, a través dels conceptes i instruments propis de la planificació, diverses alternatives tenint en compte els objectius publicitaris i els recursos disponibles.

• Valorar la informació i estar informat sobre qualsevol aspecte que afecte la tasca del planificador (canvi en el marc dels mitjans, dades sobre el públic objectiu, regulació i normativa, etc.).
• Introduir-se en el coneixement de la repercussió econòmica i les implicacions en l'oferta, les tarifes i la negociació d'espais de les noves tendències en els mitjans, suports i formats.
• Proposar fórmules innovadores que permeten arribar als objectius de manersa més eficaç aplicant valors científics i professionals.

• Seleccionar i interpretar adequadament la informació produïda per les fonts de recerca i planificació.
• Familiaritzar-se amb les aplicacions informàtiques de recerca en audiències i activitat de les marques.

(Incluidos en los objetivos formativos)