Código	10029	Descripción
Crdts. Teor.	3	Diseño, establecimiento y desarrollo de las estrategias y aplicaciones de las políticas de comunicación persuasiva en las instituciones y empresas públicas y privadas.
Crdts. Pract.	3
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 7,5 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL	COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD	3	3

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

Matriculados (2014-15)
Grupo (*)	Número
1	7
TOTAL	7

(*) 1: 1 - CAS

Ofertada como libre elección (2014-15)

Sin departamento

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Horario (2014-15)

Sin horario

Grupos de matricula (2014-15)
Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
1	1er.	M	CAS	desde - hasta -

(*) 1: 1 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2014-15)

1ª PARTE. FUNDAMENTOS TEÓRICOS Y TÉCNICOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS. Conocer y comprender las principales características de la actividad de las Relaciones Públicas: deficnión, objetivos de su práctica, opinión pública y públicos, responsabilidad social y contexto profesional. 2ª PARTE. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS. Conocer y comprender el enfoque de la Planificación Estratégica de esta disciplina dentro de las organizaciones: concepto de Dirección estratégica y de Programa de Relaciones Públicas. @font-face <{br> font-family: "Times New Roman"; }p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal { margin: 0cm 0cm 0.0001pt; font-size: 12pt; font-family: "Times New Roman"; }table.MsoNormalTable { font-size: 10pt; font-family: "Times New Roman"; }div.Section1 1ª parte. FUNDAMENTOS TEÓRICOS Y TÉCNICOS DE LAS RELACIONES PÚBLICASConocer y comprender las principales características de la actividad de Relaciones Públicas: definición, objetivos de su práctica, evolución histórica, públicos, responsabilidad social y contexto profesional2ª parte. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS.Conocer y comprender el enfoque de Planificación estratégica de las Relaciones Públicas dentro de las organizaciones: concepto de Dirección estratégica

Contenidos teóricos y prácticos (2014-15)

1ª PARTE. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICO-TÉCNICA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS. Tema 1. Conceptualización de la disciplina. 1.1. Consideraciones previas. Introducción al ámbito. 1.2. El concepto de las relaciones públicas desde el punto de vista social, académico y profesional. 1.3. Conceptualización contemporánea de las relaciones públicas. 1.4. El respaldo de las relaciones públicas al marketing. 1.5. La perspectiva integrada. Tema 2. Los orígenes históricos y la evolución de la disciplina: los modelos conductuales de las relaciones públicas. 2.1. Evolución Histórica en las funciones asignadas a las relaciones públicas. 2.2. Modelo de Agente de prensa (publicity). 2.3. Modelo de Información Pública. 2.4. Modelo Asimétrico bidireccional. 2.5. Modelo Simétrico bidirecccional. 2.6. Evolución del Simétrico bidireccional: el quinto modelo. Tema 3. Opinión Pública, públicos y vínculos. 3.1. Concepto de Opinión Pública. 3.2. Líderes de Opinión. 3.3. El concepto comunicacional de los vínculos. 3.4. El concepto de público en relaciones públicas. 3.5. Una teoría situacional para identificar a los públicos. Tema 4. La responsabilidad social corporativa 4.1. Una comunicación equilibrada 4.2. Categorización de las responsabilidades. 4.3. Responsabilidad pública versus responsabilidad social. 4.4. Cómo contribuyen las Relaciones Públicas a la responsabilidad de la organización. Tema 5. Las relaciones públicas en el actual contexto profesional. 5.1. Consideraciones básicas sobre el profesionalismo y perfil profesional del relaciones públicas. 5.2. Roles o funciones básicas del profesional. 5.3. Organizaciones y asociaciones de carácter profesional. 5.4. Agencias y empresas de relaciones públicas: analogías y diferencias con las agencias de publicidad. 5.5. El concepto de excelencia en las relaciones públicas. 2ª PARTE. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS. Tema 6. La dirección y gestión estratégica de las relaciones públicas. 6.1. El concepto del management y la planificación en las empresas y/o en departamentos de relaciones públicas. 6.2. Estructuras y funciones de los sistemas organizacionales. 6.3. Procesos y Feed-Back del sistema. 6.4. Metodología para establecer un programa de relaciones públicas: investigación estratégica. Tema 7. Objetivos, estrategia y planificación de relaciones públicas. El establecimiento de objetivos de relaciones públicas. 7.1. La dirección por objetivos. 7.2. Teoría sobre los efectos de la comunicación. 7.3. El concepto científico de estrategia 7.4. Delimitación del concepto de estrategia, táctica y plan. 7.5. La estrategia de relaciones públicas. Tema 8. La asignación de recursos financieros y humanos. 8.1. Cómo se realiza un presupuesto para relaciones públicas. 8.2. La toma de decisiones para seleccionar alternativas. 8.3. La asignación de tareas. Tema 9. Acción y comunicación de relaciones públicas. 9.1. La planificación temporal de actividades. 9.2. La ejecución del programa de relaciones públicas. Tema 10. Post-test o investigación de evaluación. 10.1. Fases de la investigación de evaluación. 10.2. La evaluación y el proceso directivo. 10.3. Métodos de evaluación. 10.4. Aplicación de los resultados de la evaluación a las decisiones organizacionales. @font-face <{br> font-family: "Times New Roman"; }p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal { margin: 0cm 0cm 0.0001pt; font-size: 12pt; font-family: "Times New Roman"; }table.MsoNormalTable { font-size: 10pt; font-family: "Times New Roman"; }div.Section1 { page: Section1; }

Más información

Profesor/a responsable

López Berna , Sonia

Metodología docente (2014-15)

Clases teóricas

Asignatura sin docencia. Los materiales estarán colgados en el Campus Virtual: temas de teoría de la asignatura. La profesora atenderá tutorías virtuales para cualquier consulta sobre la operativa de la asignatura: materiales, evaluación y metodología

Tipo de actividades: teóricas y prácticas

Otras

No hay prácticas. La evaluación consiste en un examen final.

Profesores (2014-15)
	Grupo	Profesor/a
TEORIA DE 10029	1	López Berna, Sonia

Enlaces relacionados

Sin Datos

Bibliografía

Ordenar por título del libro Ordenar por profesor que lo recomienda

DIRECCIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS Autor(es): GRUNIG Y HUNT Edición: BARCELONA : GESTIÓN 2000, 2003. ISBN: 8480889489 Recomendado por: LOPEZ BERNA, SONIA MARIA (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] Manual de relaciones públicas e institucionales Autor(es): Xifra, Jordi Edición: Madrid : Tecnos, 2011. ISBN: 978-84-309-5267-0 Recomendado por: LOPEZ BERNA, SONIA MARIA (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Manual de relaciones públicas eficaces Autor(es): CUTLIP, Scout M.; CENTER, Allen H.; BROOM, Glen M Edición: Barcelona : Gestión 2000, 2006. ISBN: 9788496426979 Recomendado por: LOPEZ BERNA, SONIA MARIA (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Planificación estratégica de las relaciones públicas Autor(es): Xifra, Jordi Edición: Barcelona : Paidós Ibérica, 2005. ISBN: 84-493-1778-9 Recomendado por: LOPEZ BERNA, SONIA MARIA (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Técnicas de las relaciones públicas Autor(es): Xifra, Jordi Edición: Barcelona : UOC, 2007. ISBN: 978-84-9788-554-6 Recomendado por: LOPEZ BERNA, SONIA MARIA (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Fechas de exámenes oficiales (2014-15)
Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Pruebas extraordinarias de finalización de estudios	-1	04/11/2014				No hay alumnos matriculados en esta convocatoria
Periodo ordinario para asignaturas de primer semestre	-1	14/01/2015	09:00	12:00	A2/A22	-
Pruebas extraordinarias para asignaturas de grado y máster	-1	26/06/2015	12:00	15:00	A2/A22	-

(*) 1: 1 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2014-15)

Examen final

Se realizará un examen final de desarrollo cuya valoración máxima será de 10 puntos. Preguntas muy concretas. Extensión máxima: dos folios. Duración máxima: 1hora y media.