Código	10020	Descripción
Crdts. Teor.	2,5	Estudio de las estrategias y procesos encaminados a la creación y realización de mensajes publicitarios en los distintos soportes y medios de comunicación.
Crdts. Pract.	2
A efectos de intercambios en programas de movilidad, la carga de esta asignatura equivale a 5,62 ECTS.

Departamentos y Áreas
Departamentos	Área	Crdts. Teor.	Crdts. Pract.	Dpto. Respon.	Respon. Acta
COMUNICACIÓN Y PSICOLOGÍA SOCIAL	COMUNICACION AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD	2,5	2

Estudios en los que se imparte

Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas - plan 2002

Pre-requisitos

Sin incompatibles

Incompatibilidades de matrícula por contenidos equivalentes
Sin Datos

Matriculados (2014-15)
Grupo (*)	Número
1	9
TOTAL	9

(*) 1: 1 - CAS

Ofertada como libre elección (2014-15)

Sin departamento

Consulta Gráfica de Horario

Pincha aquí

Horario (2014-15)

Sin horario

Grupos de matricula (2014-15)
Grupo (*)	Cuatrimestre	Turno	Idioma	Distribución (letra nif)
1	2do.	D	CAS	desde - hasta -

(*) 1: 1 - CAS

Objetivos de las asignatura / competencias (2014-15)

El alumno, al terminar el programa, debe acumular los conocimientos y habilidades necesarios para: 1-Elaborar el concepto de la comunicación publicitaria. 2-Adaptar el concepto a los distintos medios de difusión. 3-Realizar el seguimiento en la producción de los materiales definitivos.

Contenidos teóricos y prácticos (2014-15)

Unidad 1-Estrategia y creatividad Tema 1-De la estrategia publicitaria a la estrategia creativa 1-Introducción 2-Definición y funciones 3-Tipología de las estrategias creativas 4-Requisitos básicos de las instrucciones creativas Unidad 1-Estrategia y creatividad Tema 2-Evolución histórica de las estrategias creativas 1-Introducción 2-Copy Strategy 3-USP 4-Creative Strategy 5-Impacto emocional 6-Star Strategie 7-Disrupción Unidad 2-Conceptualización Tema 3-Modelos de trabajo creativo 1-Modelos basados en el aprendizaje: 1.1-Fundamentación 1.2-Modelo AIDA 1.3-Modelo DAGMAR 2-Modelos basados en las motivaciones: 2.1-Fundamentación 2.2-Tipología de las motivaciones 2.3-El eje psicológico de la comunicación 2.4-El concepto de la comunicación 2.5-El manifiesto básico 3-Modelos basados en la experiencia profesional: 3.1-Fundamentación 3.2-Tipologías Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 4-Creatividad en medios impresos 1-Características básicas del medio 2-Los elementos visuales 3-Los elementos verbales: 3.1-El titular 3.2-El cuerpo de texto 3.3-El slogan 4-Espacios en los medios impresos 5-La producción en los medios impresos Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 5-Creatividad en Televisión 1-Características básicas del medio 2-La imagen 3-El sonido 4-Los efectos especiales 5-Los espacios en televisión 6-La producción en televisión Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 6-Creatividad en Radio 1-Características básicas del medio 2-La imagen a través de las palabras 3-La imagen a través de los sonidos 4-Espacios en radio 5-La producción en radio Unidad 3-La adaptación de los conceptos a los medios Tema 7-Creatividad en la red 1-Características básicas del medio: 1.1-Flujo 1.2-Funcionalidad 1.3-Feedback 2-Espacios en internet 3-La producción: el webmaster Unidad 4-Evaluación de la creatividad Tema 8-La evaluación de la creatividad 1-La eficacia en publicidad 2-Tipos de investigación: 2.1. Metodologías pretest y postest 2.2. Técnicas cognitivas: Notoriedad y recuerdo. 2.2. Técnicas afectivas: Persuasión y agrado. 2.3. Técnicas conativas: Intención de compra. 3-El papel de la creatividad en la eficacia publicitaria

Más información

Profesor/a responsable

Poveda Salvá , Miquel

Metodología docente (2014-15)

No especificado

Sin docencia

Tipo de actividades: teóricas y prácticas

No especificado

Sin docencia

Profesores (2014-15)
	Grupo	Profesor/a
TEORIA DE 10020	1	Poveda Salvá, Miquel

Enlaces relacionados

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Bibliografía

Ordenar por título del libro Ordenar por profesor que lo recomienda

Disrupción: desafiar los convencionalismos y estimular el mercado Autor(es): DRU, Jean Marie Edición: Madrid : Eresma&Celeste, 1997. ISBN: 84-8211-122-1 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] El nuevo posicionamiento Autor(es): TROUT, Jack; RIVKIN, Steve Edición: Madrid : McGraw-Hill, 1996. ISBN: 84-481-0516-8 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Historia de la publicidad Autor(es): Eguizábal, Raúl Edición: Madrid : Eresma & Celeste Ediciones, 2011. ISBN: 978-84-7074-420-4 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La comunicación activa : publicidad sólida Autor(es): Moliné, Marçal Edición: Barcelona : Deusto, [2003]. ISBN: 84-234-2111-2 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] [ Acceso a las ediciones anteriores ] La comunicación publicitaria interactiva en Internet Autor(es): Salas Nestares, María Isabel de Edición: Valencia : Fundación Universitaria San Pablo C.E.U., 1999. ISBN: 84-95219-03-4 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La creación publicitaria desde la estrategia de marketing Autor(es): Joannis, Henri Edición: Bilbao : Deusto, 1996. ISBN: 84-234-1428-0 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La estrategia de comunicación publicitaria Autor(es): Soler, Pere Edición: Barcelona : Feed-back, 1993. ISBN: No disponible Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] La fuerza de la publicidad Autor(es): MOLINÉ, Marçal Edición: Madrid : Anuncios, 1999. ISBN: 84-8036-499-8 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ] Malicia para vender con marca : método paso a paso combinando la técnica del márketing con la astucia de los maestros de la estrategia militar Autor(es): MOLINÉ, Marçal Edición: Bilbao : Deusto, 2004. ISBN: 84-2342-110-4 Recomendado por: POVEDA SALVA, MIGUEL (*1) [ Acceso al catálogo de la biblioteca universitaria ]

(*1) Este profesor ha recomendado el recurso bibliográfico a todos los alumnos de la asignatura.

Fechas de exámenes oficiales (2014-15)
Convocatoria	Grupo (*)	fecha	Hora inicio	Hora fin	Aula(s) asignada(s)	Observ:
Pruebas extraordinarias de finalización de estudios	-1	03/11/2014				No hay alumnos matriculados en esta convocatoria
Periodo ordinario para asignaturas de segundo semestre y anuales	-1	29/05/2015	09:00	12:00	CS/S001	-
Pruebas extraordinarias para asignaturas de grado y máster	-1	26/06/2015	09:00	12:00	A2/B01	-

(*) 1: 1 - CAS

Instrumentos y criterios de evaluación (2014-15)

No especificado

Prácticas o examen final.