PARTE I: CONSIDERACIONES GENERALES.
Tema 1. Origen histórico de la Publicidad. Tema 2. Concepto y aspectos generales de la Publicidad. Tema 3. La Publicidad y el proceso de Marketing. Tema 4. El estudio del comportamiento del consumidor en Publicidad. Tema 5. El Plan Publicitario. Tema 6. Evaluación de la eficacia publicitaria.
PARTE II: ESTRUCTURA Y MEDIOS PUBLICITARIOS Tema 7. Los agentes del sistema publicitario. Tema 8. Los medios publicitarios (I). Televisión y cine Tema 9. Los medios publicitarios (II). La radio , publicidad exterior e Internet Tema 10. Los medios publicitarios (III). La prensa escrita: diarios, suplementos, publicaciones gratuitas y revistas. Tema 11. Comunicación below the line. |